Разработка перспективной товарной политики предприятия
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
где К$ = 31руб, ПРВэкс = ЦВэкс*К$ - СВ= 150*31-380= 4270Руб.5.1Рентабельность производства при реализации на внутреннем рынке: Ri = (ПРi/Сi)*100% RА = (ПРА/СА)*100%=(100/700)*100%=14,28 RВ = (ПРВ/СВ)*100%=(40/380)*100%=10,52 RС = (ПРС/СС)*100%=(20/120)*100%=16,66 RД = (ПРД/СД)*100%=(32/68)*100%=47,05%5.2Рентабельность производства при реализации на внешнем рынке: Ri экс= (Прi экс/Сi)*100% RВ экс= (ПрВ экс/Сi)*100%= (4270/380)*100%= 1123%5.3Уд. прибыль трудоемкости собств.производства на внутреннем рынке: Упрi=(Прi/Тi) У прА=(ПрА/ТА)=(100/100)=1 У прВ=(ПрВ/ТВ)=(40/50)=0,8 У прС=(ПрС/ТС)=(20/40)=0,5 У прД=(ПрД/ТД)=(32/32)=1Руб./чел./час5.4Уд. прибыль трудоемкости собств.производства на внешнем рынке: Упрi экс=(Прi экс/Тi) У пр В экс=(Пр В экс/ТВ)=(4270/50)=85,4Руб./чел./час6.6Текущая доля на внешнем рынке: Дi экс= (Ni экс/ Ei экс тек)*100% Д В экс= (N В экс/ E В экс тек)*100%=(10/20)*100%=50 %6.7Текущая доля на внутреннем рынке: Дi = (Ni / Ei тек)*100% ДА = (NА / E А тек)*100%=(30/80)*100%=37,5 ДВ = (NВ / E В тек)*100%=(85/200)*100%=42,5 ДС = (NС / E С тек)*100% =(120/400)*100%=30 %
Таблица 1.2
ПоказательРасчетная формулаЕд изм6Доля i-го товара на j-м рынке Дi-j = (Ni/Ei тек)*100% Д А-Р1 = (N А-Р1/E А-Р1 тек)*100%=(20/40)*100%=50 Д А-Р2 = (N А-Р2/E А-Р2 тек)*100%=(10/40)*100%=25 Д В-Р1 = (N В-Р1/E В-Р1тек)*100%=(85/200)*100%=42,5 Д В-Рэкс = (N В-экс/E В-экс тек)*100%=(10/20)*100%=50 Д С-Р1 = (N С-Р1/E С-Р1 тек)*100%=(80/300)*100%=26,6 Д С-Р2 = (N С-Р2/E С-Р2 тек)*100%=(40/100)*100%=40%..7Средняя цена i-го товара Цср=(? Цi-j*Ni-j)/( ? Ni) Для товара А на рынке Р2: Цср А=(?Ц А-Р2*N А-Р2)/(?NА) 800=(790*20+x*10)/30 x=820 руб. Для товара С на рынке Р2: Цср С=(? Ц С-Р2*N С-Р2)/(?NС) 140=(135*80+х*40)/120 х=150 руб.Руб.
1.1 Комплексный анализ выпускаемой продукции за отчетный период
Средняя прибыль на единицу продукции (ПРi). На внутреннем рынке наибольшее значение Прi составляет 100 рублей и принадлежит изделию А. Это объясняется достаточно большой разницей между ценой за единицу и себестоимостью единицы товара А. По изделию С прибыль за единицу товара наименьшая, составляет всего 20 руб/шт. Если учитывать среднюю прибыль от реализации 1 штуки на внешнем рынке, то данная величина превосходит все значения внутренней реализации. Товар В, реализуемый на внешнем рынке, приносит предприятию прибыль Прi=4270 руб/шт. Данное значение получено за счет того, что все цены внешнего рынка в у.е., а курс $ составляет 31 рубль за 1$.
Рентабельность производства товаров (Ri). Наиболее высокая рентабельность производства на внутреннем рынке у товара Д, т.е. наиболее высокий удельный вес окупаемости производства данного товара. RД=47,05%. Если брать во внимание внешний рынок, то Rэкс у товара В составляет 1123%, это объясняется большой разницей между значением прибыли и себестоимости за единицу товара. Прибыль составляет достаточно большую величину из-за большого курса доллара.
Сертификат качества имеет только товар С. Данный документ подтверждает в какой-то степени качество продукции и дает некоторое преимущество перед конкурентами.
Удельная прибыль на единицу трудоемкости (Упрi), т.е.какую часть прибыли работник создает за единицу времени. Наибольшее значение Упрi имеют товары А и Д: УпрА=УпрД=1 руб/чел/час. На внешнем рынке уд.прибыль на единицу трудоемкости составляет 85,4 руб./чел/час. Данная величина является наибольшей по рынкам в целом.
Длительность производственного цикла (Тцi). Наибольший производственный цикл - у товара А - составляет 15 дней, это может объясняться тем, что товар А является наиболее материалоемким. А товар Д наименее материалоемкий, и длительность производственного цикла у него наименьшая - всего 6 дней.
Удельный вес материалов, полуфабрикатов и комплектующих изделий. Наиболее материалоемкое изделие А, как отмечалось выше, этим и объясняется его высокая себестоимость (700 руб). Товар Д меньше всех зависит от рынка сырья (уд.вес материалов, п/ф и комплект.составляет всего 20%).
Уровень перспективности рынка сбыта товара.
У пер i= Еi пер/Еi тек
У пер А= Е А пер/Е А тек = 100/80 =1,25
У пер В= Е В пер/Е В тек = 600/200 =3
У пер Вэкс= Е В экс пер/Е Вэкс тек = 40/20 =2
У пер С= Е С пер/Е С тек = 800/400 =2
У пер Д= Е Д пер/Е Д тек = 4000/1000 =4
Наиболее перспективен товар Д, У пер Д =4. Товар Д только разрабатывается, его планируется выпустить в ближайшей перспективе. Наименее перспективен товар А, У пер А = 1,25.
Далее заполняем таблицу 1, где ранжируем выпускаемые предприятием товары в зависимости от величин выбранных критериев приоритетности. Одним из возможных способов проведения такого ранжирования является процедура экспертной бальной оценки. Показатели, по которым максимальное (прибыль на единицу продукции) или минимальное (трудоемкость) значение предпочтительнее, имеют максимальное значение баллов.
Таблица 1.3 - Комплексный анализ продукции по технико-экономическим показателям (таблица приоритетов)
№ п/пКритерии приоритетностиМаксим.кол.баллАВСДЗБЗБЗБЗБ1.Прибыль на ед.продукции1010010404202323,22.Рентабельность произ-ва1014,28310,522,216,663,547,05103.Удельная прибыль на ед.продукции 101100,880,551104.Уровень перспективности рынка81,252,53624485.Себестоимость изделия87000,773801,431204,56886.Годовой объем реализации7301,75854,91207--7.Длительность производственного цикла7152,8104,285,25678.Трудоемкость 71002,24504,48405,63279.Удельный вес п/ф, материалов6801,560240320610Наличие сертификата качества5-0-0+5-011Процент брака520-5-5-512Общая емкость рынков4800,322000,84001,61000413Кол-во рынков сбыта323232311,514Доля предприятия237,51,742,52301,4--15Кол-во конкурентов130,340,251120,5ИТОГО39,8848,2656,8570,2
В данной таблице приоритетов подсчитаны баллы и занесены данные только по внутреннему рынку. Считаю, что с учетом внешнего рынка по товару В результаты будут необъективными, т.к. слишком большой курс валюты не даст точной и достоверной картины.
Наибольшее количество баллов набрал товар Д (70,2 баллов). Товар Д потенциаль