Разработка комплекса маркетинга для товара МР3 плеера (на примере IPod фирмы Apple)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
"УФИМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"
ИНЭК
Кафедра менеджмента и маркетинга
Курсовая работа
по диiиплине
"Маркетинг"
Тема
Разработка комплекса маркетинга для товара МР3 плеера (на примере IPod фирмы Apple)
Уфа - 2009
Содержание
Введение
Глава1. Анализ потребностей
1. Характеристика товара
2. Анализ удовлетворяемой потребности
3. Функциональный анализ товара
4. Конкурирующие марки
5. Потребность рынка в новом товаре
6. Существующие объемы спроса
7. Предполагаемая сегментация рынка
8. Предполагаемые характеристики потребителей
9. Группы признаков сегментации на данном рынке
Глава2. Проведение маркетингового исследования
1. План маркетингового исследования
2. Анализ и представление результатов исследования
Глава 3 Разработка программы маркетинга
1. Разработка товарного предложения
2. Разработка мероприятий укрепления рыночной позиции товара
3. План продвижения товара
Заключение
Введение
В данной курсовой работе ставится цель разработки маркетингового плана по продвижению выбранного товара на целевом рынке. Составление конкретных действий, входящих в план основывается на знаниях о рынке, полученных в ходе исследований и комплексного анализа конкурирующих марок, потребительского поведения и различных маркетинговых факторов.
Результатом разработанного нами маркетингового плана является установление на рынке стабильного спроса на продукцию нашей фирмы, формирование имиджа надежной передовой компании в области цифровых технологий.
Посредственной целью для достижения главной является успешное продвижение выбранного товара, а именно, удачное его позиционирование, формирование за счет данного товарного объекта класса приверженных потребителей. Одной из главных целей признается успешная реализация всего объема произведенной продукции и достижение рентабельности всего производства.
Постановка задачи
Территория, выбранная в качестве целевого рынка - территория города Уфа
Товаром для продвижения выбран МР3-плеер I Pod фирмы Apple
Данный товар существует на рынке с середины 2008 года. В настоящее время произошел ряд технических изменений, расширен ассортимент и улучшены условия покупки, необходимо провести вторичное позиционирование и составить план продвижения.
Глава1. Анализ потребностей
1. Характеристика товара
МР3-плеер компании Apple модели I Pod, выпускается в тринадцати различных комплектациях: объемом памяти 4, 5, 10, 15, 20, 30, 40 гигабайт. Кроме того, товар проходит в трех разных способов управления: вращающееся, кнопочное и сенсорное. Мы будем рассматривать модель, оснащенную 4 гигабайтом встроенной памяти, которая имеет цену на местном рынке 4500 руб. Данный товар призван повысить узнаваемость и авторитет компании среди потребителей за счет внедрения на рынок с не самой высокой покупательной способностью. В таких условиях идет расчет на совмещение лучших качеств товара и его доступной цены.
Технические характеристики:
МР3-плеер Apple I Pod Classic 4Gb
Объем памяти 3.62 Gb
Время работы до батареи 20 часов
Поддерживаемые форматы MP3, WMV, AAC, m4v,. mp4 и. mov
Дисплей цветной
Поддерживаемые языки более 20
Габариты 100x60x10 мм
Тип памяти Внутренняя Flash
Принадлежности Наушники, кабель USB, установочный диск.
Возможности плеера:
Теперь вы можете положить всю вашу музыку в карман, и у вас еще останется место для всего остального. Восполните пробелы в своих литературных познаниях с помощью аудиокниг. Слайд-шоу со звуковым сопровождением позволят вам предаться воспоминаниям. Посмотрите видео подкасты, музыкальные видеоклипы и ваши любимые ТВ шоу. Уточните расписание в вашем календаре или найдите нужный e-mail адрес в записной книжке. Узнайте время в другом городе или засеките на секундомере время вашего рекордного заезда. Новый iPod позволит вам сделать все это.
2. Анализ удовлетворяемой потребности
Данный товар ориентирован на заполнение ниши удобного и недорогого носителя музыкальных композиций. Потребность в эстетическом наслаждении, связанном с прослушиванием любимой музыки остается всегда. А удовлетворение её с технической точки зрения - вопрос к разработчикам соответствующих устройств. Управлять спросом на продукцию данного типа можно лишь при полном ознакомлении со всеми факторами, влияющими на предпочтения потребителей. Необходимо иметь информацию о том, какой контингент может быть заинтересован в приобретении данного товара, для каких конкретных целей он будет использоваться, как часто будет использоваться и т.д.
Совершенно очевидно, каждый человек по мере возможностей и в силу сиюминутных желаний стремится удовлетворить потребность в музыке, важно понимать, что многое зависит от объективных качеств самого человека, то есть играет роль его возраст, пол, статус, наличие свободного времени, обстановка, располагающая к прослушиванию музыки. На основании этих различий формируются предпочтения спо