Пути повышения конкурентоспособности продукции (на примере ОАО "Белаци")
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
отки, а уже эти показатели будут зависеть от развития экономики в нашей стране.
Положение российской экономики однозначно оценить довольно затруднительно. С одной стороны правительство заявляло о уже наступающей стабилизации, однако с другой стороны макроэкономические показатели говорят о продолжающемся, хотя и менее значительным темпом, спаде в основном на предприятиях со старым менеджментом, причем это касается как предприятий госсектора, так и акционерных, в деятельности которых, как правило, не отмечается каких-либо кардинальных перемен после приватизации, которые пока еще составляют основную часть предприятий.
Таблица 2.
Помесячная динамика индексов промышленного производства в целом по промышленности с учетом сезонной и календарной корректировок
Месяц1991 год1992 год1993 год1994 год1995 год1996 год1234567Январь100,094,581,570,555,651,7Февраль99,993,380,870,554,451,4Март99,591,880,370,453,650,9Апрель99,390,379,470,152,950,8Май99,089,277,869,452,151,0Июнь98,588,775,768,251,551,5Июль97,688,773,866,751,451,9Август97,788,772,365,151,352,0Сентябрь96,388,071,363,651,251,4Октябрь96,286,670,762,051,351,5Ноябрь96,184,670,359,851,551,7Декабрь95,682,870,357,551,851,4
Не вдаваясь в анализ причин низкой эффективности функционирования большинства промышленных предприятий, укажем лишь на главные из них:
- несовершенное налоговое законодательство;
- устаревшие технологии и изношенное оборудование, на обновление которых не остается в условиях переходной экономики и продолжающейся инфляции;
- неудовлетворительный менеджмент высшего руководства предприятий (ошибочность приоритетов и инерционность мышления руководства старых предприятий);
- неспособность гибко реагировать на конъюнктуру сырьевого и товарного рынков, осваивать новые методы управления, более отвечающие условиям рыночной экономики;
- массовые неплатежи, отражающие общее финансовое неблагополучие предприятий, криминализацию среды их функционирования;
- отсутствие сколько-нибудь реальной угрозы наказания за неэффективное хозяйствование для руководства (неотработанность механизма банкротства, приостановка личной карьеры и др.).
Однако, ситуация на рынке требует от руководства принятия неординарных решений, и кроме того недостаток в управленческих кадрах. С новым мышлением, постепенно восполняется большим выпуском специалистов вновь открытых специальностей. Все это постепенно меняет ситуацию в лучшую для предприятий сторону. Таким образом можно говорить о самом начале возникновения конкурентного рынка и необходимости создания своей производственной базы.
3.3 Характеристика рынков. Географическая структура
Потребителями шлифовальной шкурки, дисков фибровых, бесконечных лент, конусов и товаров народного потребления являются мебельные фабрики, стекольные и металлопрокатные заводы, деревообрабатывающие предприятия, автомобильные заводы России и стран ближнего зарубежья. Основными потребителями шлифовальной шкурки являются:
- АОЗТ Вайвир, Прибалтика;
- МП Диамант, г.Могилев;
- ООО Стандарт, г.Борисов;
- ПДО Гомельдрев, г.Гомель;
- АО Импульс, г.Гомель;
- МПП Вектор, г.Гродно;
- Гомельспичкомбинат, г.Гомель;
- и многие другие предприятия.
Выделим сегменты рынка шлифовальной шкурки.
Таблица 3
Сегментирование рынка водостойкой шлифовальной шкурки на тканевой основе по географическому и отраслевому признакам
№ п/пПризнакиСегменты1231.ГеографическийРоссия, республика Беларусь, Украина, Казахстан, Азербайджан, Литва, Эстония.2.По виду хозяйственной деятельностиПромышленные, торговые, посреднические3.ОтраслевойМебельные, деревообрабатывающие, стекольные, металлопрокатные, автомобильные предприятия
Как видно из таблицы, ОАО Белгородский абразивный завод поставляет свою продукцию как по России, так и за ее пределы. При этом отгрузка странам ближнего зарубежья составляет 1/6 от общей суммы реализованной продукции. Приведем подробный анализ сегментирования рынка шлифовальной шкурки по географическому признаку.
Таблица 4
Географическая структура реализованной продукции
№
п/пГеографический сегмент
РынкаУдельный вес в объеме реализации, %Отклонение19951996199796/9597/9697/951.Белгородская область22,831,729,2+8,9-2,5+6,42.Владимирская область0,70,80,1+0,1-0,7-0,63.Воронежская область0,82,32,1+1,5-0,2+1,34.Кировская область0,70,40,4-0,30,0-0,35.Краснодарский край2,61,20,4-1,4-0,8-2,26.Курская область1,60,81,9-0,8+1,1+0,37.Ленинградская область3,74,97,6+1,2+2,7+3,98.Московская область11,015,516,2+4,5+0,7+5,29.Нижегородская область5,23,33,0-1,9-0,3-2,210.Ростовская область2,92,61,0-0,3-1,6-1,911.Рязанская область0,80,20,2-0,60,0-0,612.Свердловская область1,51,21,9-0,3+0,7+0,413.Самарская область1,71,51,3-0,2-0,2-,0414.Тамбовская область1,00,20,5-0,8+0,3-0,515.Тульская область1,20,50,6-0,7+0,1-0,616.Тюменская область0,70,30,0-0,4-0,3-0,717.Удмуртия1,10,30,5-0,8+0,2-0,618.Челябинская область3,11,90,9-1,2-1,0-2,219.Ярославская область0,90,90,50,0-0,4-0,420.Другие области России9,013,216,6+4,2+3,4+7,6Итого по России73,083,784,9+10,7+1,2+11,921.Беларусь11,58,611,5-2,3+2,90,022.Украина9,32,91,4-6,4-1,5-7,923.Литва4,44,51,9+0,1-2,6-2,524.Латвия1,00,00,1-1,0+0,1-0,925.Казахстан0,30,10,0-0,2-0,1-0,326.Молдова0,40,10,2-0,3+0,1-0,227.Азербайджан0,10,00,0-0,10,0-0,128.Эстония0,00,10,0+0,1-0,10,0Итого по странам ближнего зарубежья27,016,315,1-10,7-1,2-11,9Всего реализовано100,0100,0100,00,00,00,0
Проанализируем составленную таблицу. Доля реализованной продукции по России возросла. Это произошла за сет увеличения отгрузки в таких областях, как, Ленинградскую, Белгородскую, Курскую, Московскую и другие области и края. Рост объёма реализации в Московскую область вызван увеличение?/p>