Психология эффективность телевизионной рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
го и с возрастом они все больше говорят о лекарствах. И если это будет хорошо продуманный сюжет, то этот рекламный ролик не останется без внимания.
2)На наш взгляд, всегда эффективно будет воспринята реклама, которая не лишена оригинальности и чувства юмора. Можно привести множество примеров рекламы, которая благодаря юмору до сих пор держится у всех на слуху, даже несмотря на то, что ее уже давно не крутят (вспомним рекламу сока моя семья: - Ты же лопнешь, деточка! - А ты возьми и отойди!).
3)Не останется без внимания реклама, в которой будут сведения из области знаний (биологии, химии, медицины, литературы и т.д.), так как эта информация содействует познанию окружающего мира.
)Эффективность восприятия рекламы можно повысить внедрением в нее элементов конкурса. Например, рекламируя торговую марку чая, предложить телезрителям поучаствовать в литературном конкурсе: предположим, написать частушки к праздничному чаепитию. Успех такой рекламе гарантирован.
)Немаловажную роль в рекламном ролике необходимо отвести музыкальному оформлению, так как музыка создает положительное эмоциональное настроение. Например, рекламируя женский парфюм следует подбирать романтичные интонации, создающие загадочные образы, ощущение легкости и флирта.
)Особое внимание при создании рекламного текста стоит уделить правильному выбору слов. Чтобы эффективность восприятия рекламы была на порядок выше, из богатого словарного запаса нужно уметь выбрать именно те слова, которые своим значением и смысловым оттенком в наибольшей степени будут содействовать раскрытию рекламной идеи. Конечно же, обращайте внимание правильности стиля и языка.
)Можно использовать при написании рекламного текста стихи. Стихотворная реклама привлекает внимание оригинальностью, остроумием, легкой запоминаемостью. Пример - лозунг для детского питания Фрутоняня: Фрутоняня: помощь маме!
Из всего вышесказанного можно сделать такой вывод: психология рекламы такова, что предлагает человеку предварительно обдумать покупку, а затем прийти к решению, а также содействует развитию у людей самостоятельного критического мышления. Эффективность восприятия рекламы определяется силой воздействия рекламных средств, правильным выбором ее содержания. В процессе своего воздействия содержание рекламных средств оказывает влияние на восприятие сообщения и человек либо отвергает, либо принимает данную информацию.
Поэтому большое значение имеет то, насколько профессионально обучен персонал, работающий в рекламном агентстве или рекламном отделе предприятия. О повышении квалификации таких работников необходимо постоянно заботиться. Это то звено, которое всегда работает над созданием эффективной рекламы для вашего продукта, что непосредственно отражается на его восприятии и уровне продаж.
Теперь вернемся к рекламе с участием детей. Итак, дети в рекламе - образы, которые гарантированно привлекают внимание людей. Что и подтвердилось моим небольшим экспериментальным исследованием. Однако как не переборщить с умилением, любовью и лаской, - теми чувствами, которые вызывают образы детей? Как сделать так, чтобы реклама не вышла приторно-пошлой? И в продвижении каких продуктов уместно использовать детские образы, а каких - нет? Эти и другие вопросы ставят перед собой производители рекламы.
Образ детей вне всяких сомнений относится к категории вечных ценностей, которые не могут оставить человека равнодушным. Ребенок в силу давних традиций воспринимается как милый, беззащитный, неагрессивный, в большинстве случаев вызывает гамму положительных эмоций и ассоциаций. Использование детских образов в рекламе приводит к тому, что положительное отношение к самому ребенку переносится на рекламируемый товар.
Часто реклама с детьми влияет на тех родителей, которые стремятся дать своим детям все самое лучшее, хотя в реальности свойства многих товаров являются аналогичными, а отличаются лишь их названия.
На детей младшего возраста воздействуют образы старших подростков. Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей. Поэтому малыши пытаются быть похожими на ребят (старших на 2-3 года) из рекламных роликов, используя такую же одежду, продукты питания или средства личной гигиены, потому что это круто[13].
Образ ребенка в рекламном сообщении можно эффективно применять по отношению ко взрослым (родителям), а так же непосредственно к самим детям.
Ежегодно школьники (от 7 до 15 лет) тратят миллионы долларов так называемых карманных денег! Большинство из них уходят на импульсные покупки (шоколад, конфеты, мороженое, игрушки). Каждый ребенок в РБ получает от родителей в среднем от 1 000 до 5 000 рублей в день, в зависимости от своего возраста и уровня заработка родителей[16].
Производителям и рекламодателям следует принять это во внимание и использовать при разработке рекламных сообщений. Ведь даже если ребенок не принимает решение о покупке, то он умеет убедить своих родителей в том, что нужно купить. Причем около 50% этих просьб выполняется.
Следует создавать информативную рекламу, которая помогла бы детям узнать много нового, лучше ориентироваться в мире товаров, понимать их функции, преимущества и недостатки. Ведь дети - наши будущие потребители, и предпочтение к той или иной марке следует закладывать с детства.
Малыши часто лучше папы и мамы разбираются в ассортименте предлагаемых товаров, без труда отличат одну