Производство товарной продукции потребительского назначения в Республике Беларусь
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
а это объясняют некоторым повышением объемов промышленного строительства. Поэтому ожидается, что эти тенденции сохранятся и в будущем.
А объемы продаж внешних светильников (уличное, парковое и архитектурное освещение) за 2007-2009 годы увеличились в десятки раз. У этой отрасли едва ли не наибольший потенциал развития рынка светильников. Между тем мировая практика показывает, что хорошее освещение улиц, дорог и автострад сокращает количество происшествий на них в темное время суток приблизительно на 30%.
Важный сегмент рынка внешнего освещения " так называемое архитектурное освещение. Оно сейчас быстро интегрируется в дизайн высотных офисных сооружений, супермаркетов и коттеджей, становясь неотъемлемой его частью. Эту продукцию в последнее время продают только вместе с индивидуальным проектом, поэтому заказы на эти светильники делают и компании, желающие выгодно подчеркнуть дом в вечернее время, и частные лица, закупающие продукцию для своего жилья.
Одновременно с ростом объемов продажи электроламп происходит перераспределение рынка в пользу более современных с точки зрения технологии типов, а также в пользу продукции известных западных брендов, таких как Philips (Нидерланды), General Electric (США), Farel (брэнд Philips польского происхождения), а также: Plexiform, Fagerhu.lt, Elkamet, Gewiss, Tridonic, Stucci, Radium, Tungsram, Lival, Aga Light, Brilux, и некоторые другие.
Доля продаж офисных светильников под торговыми марками итальянских и скандинавских фирм-производителей стала увеличиваться. Среди эксклюзивных и солидных брэндов следует выделить " итальянские: Luce Plan, Artemida, Flos, Metal Spot Status, Studio Italia Design, Fabbian, Murano Due, немецкие Erco, Bega, Limburg, бельгийский Massive.
Из ближнего зарубежья светотехникам уже давно знакомы такие торговые марки, как "Световые технологии", Northcliffe, TechnoLux (все - Россия).
Российские заводы завоевывают покупателей низкой ценой, а ведущие мировые производители - качеством продукции, широтой ассортимента, сервисом и гарантиями. Например, компания "I-TEC", которая предлагает продукцию Philips, обязывается заменить ее, если проданная лампа не выработала назначенный ресурс.
Лидирующий брэнд по продажам " Philips. Это самая "раскрученная" торговая марка для конечного потребителя, в том числе благодаря популярности бытовой техники под этим брэндом.и Farel " это также брэнды Philips, но только продукция под этими торговыми марками производится не в Нидерландах, а в Польше. И если продукция Philips достаточно дорогая, то Farel предлагает потребителям товар по более низким ценам.
Второе место по продажам прочно удерживает General Electric (США).
По мнению ведущих мировых специалистов в области освещегия, "приличный" офис невозможно "осветить" продукцией одной фирмы. Видимо, этим и объясняется присутствие на рынке столь широкой гаммы брендов.
Сегодня конкурентная борьба вступает в другую стадию, когда клиента "приманивать" будут:
) отличным сервисом (профессиональные менеджеры " продавцы, доставка);
) широким ассортиментом;
) комплексным решением освещения рабочих помещений: проектирование, дизайн, установка;
) послегарантийным обслуживанием;
) рекламными акциями, распродажами, скидками и т.д.
Сегодня во всем мире в целях повышения энергоэффективности экономики отказываются от ламп накаливания и постепенно переходят на энергосберегающие. С 1 января 2011 года будут запрещены производство и продажа ламп накаливания мощностью более 100 Вт и в России, а со временем от "лампочек Ильича" откажутся вовсе.
Согласно данным госкорпорации "Роснано", сегодня на лампы накаливания приходится 58% мирового рынка, а к 2015-му за ними останется лишь 30%: многие страны собираются перейти на энергосберегающие источники освещения - компактные люминесцентные (КЛЛ) и светодиодные LED-лампы (light emitting diode - светоизлучающий диод). Первыми еще в 2005 году от использования ламп накаливания стали постепенно уходить Бразилия и Венесуэла. Как ожидается, к 2014 году лампы накаливания мощностью 40 Вт и более перестанут освещать американские дома, а к 2015-2016 годам от них откажутся жители ЕС.
Другими словами, энергосберегающие источники освещения ждет огромнейший рынок. И не случайно Китай - основной экспортер светотехнического оборудования - в 2005 году принял программу Green Light, и китайское государство инвестировало порядка $2 млрд в развитие производства энергосберегающих ламп. А в январе 2008 года комитет по делам развития и реформ и минфин КНР начали кампанию по предоставлению субсидий на производство 150 млн энергосберегающих ламп, которая будет завершена к концу 2010 года. Кроме того, китайские экспортеры вообще субсидируются государством, что позволяет делать экспортные цены очень низкими. В результате уже сейчас китайское производство энергосберегающих ламп выросло до 3 млрд штук в год (80% мирового показателя), из которых 2 млрд уходит на экспорт.
1.2 Характеристика белорусского рынка электроламп
Развитие Беларуси определило некоторые существенные различия в структуре белорусского рынка электротоваров и европейского. Чрезвычайно низкая в сравнении с европейскими странами стоимость электроэнергии создавала благоприятный фон для наращивания потребления неэффективных решений на основе ламп накаливания, галогеновых и люминесцентных ламп с примитивными светильниками, имеющими низкие коэффициенты использования светового потока, с ЭМПРА и практически без использования энергосберегающих систем управления светом. Тем более что технологии были отр?/p>