Аналіз товарної інноваційної політики заводу "АКВАІЗОЛ"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
? використовуємо формулу (4.1):
, (4.1)
де Ві - вагова оцінка групи показників;
Аj - показник надійності;
п - кількість показників надійності у групі.
Таким чином інтегральні показники якості порівнюваних товарів у порядку зниження якості розміщенні таким чином:
Акваізол: Пакваізол = 0,3 (3 + 3 +4) / 3 + 0,3 3 / 1 + 0,25 (3 + 3) / 2 +
+0,15 (3 + 2) / 2 = 3,025;
Промізол: Пбудсторой = 0,3 (2 + 4 +3) / 3 + 0,3 2 / 1 + 0,25 (3 + 2) / 2 +
+0,15 (3 + 3) / 2 = 2,575;
Техноеласт: Птехноеласт = 0,3 (3 + 3 +2) / 3 + 0,3 2 / 1 + 0,25 (3 + 1) / 2 +0,15 (3 + 2) / 2 = 2,15.
Аналіз показує, що підприємство завод Акваізол займає найкраще положення, що свідчить про те, що підприємство найбільше відповідає потребам ринку. Але незважаючи на це, підприємству ще необхідно поліпшити показники стійкості посипки та використовувані у процесі виробництва фарбники. Інші підприємства теж мають переваги по деяким показникам, але все одно, є гіршими і не відповідають повністю потребам ринку. Їм ще необхідно покращити показники термін експлуатації, якості матеріалів, дизайн та інші.
Таким чином, новий товар можна віднести до групи товарів, що мають всі шанси бути сприйнятими споживачами, якщо їх переваги компенсують збільшення витрат споживання (купівлі).
5. Оцінка інноваційного потенціалу підприємства - інноватора
Аналіз інноваційного потенціалу заводу Акваізол буде проведений за 2008 рік такими складовими:
1. Інтелектуальна складова.
2. Інформаційна складова.
3. Інтерфейсна складова.
4. Науково-дослідна складова.
Визначимо показники інтелектуальної складової та занесемо їх до таблиці. Дані отримано шляхом вибіркових обстежень та опитування фахівців.
Таблиця 5.1 - Показники оцінки інтелектуальної складової
ПоказникЗначенняВинахідницької активності0,0598Творчо мислячих фахівців0,034Технічного і наукового забезпечення0,2231Освітнього рівня0,0843Оновлення знань0,28Плинність кадрів високої кваліфікації0,1973Інтегральний показник0,8785
Таким чином, порівнюючи з градацією значень цього показника, можна зробити висновок, що інтелектуальна складова знаходиться на рівні вище середнього (>0,67).
Інформаційну складову визначимо таким самим чином та занесемо дані до таблиці 5.2.
Таблиця 5.2 - Показники оцінки інформаційної складової
ПоказникЗначенняКоефіцієнт повноти інформації0,268Коефіцієнт точності інформації0,115Коефіцієнт суперечливості інформації0,187Інтегральний показник0,57
Отже, інформаційна складова відповідає середньому значенню. Тому підприємству варто вдосконалювати якість інформації, що надходить до нього.
Інтерфейсна складова. Для аналізу відповідності нового товару інтересам субєктам ринку, візьмемо до уваги таких економічних контрагентів підприємства: споживачів, постачальників та посередників. Результати аналізу заводу подано у наступних таблицях. Вагомість характеристик визначена шляхом опитувань представників економічних контрагентів.
Таблиця 5.3 - Оцінка відповідності нового товару інтересам товаровиробника
Характеристика товаруВагомістьОцінка за порядковою і бальною шкаламиПовністю відповідає (4)Достатньо відповідає (3)Частково відповідає (2)Практично не відповідає (1)Повністю не відповідає (0)Якість товару0,1*Прибутковість0,3*Наявність споживачів0,15*Наявність каналів збуту0,15*Наявність ресурсів0,3*
Таблиця 5.4 - Оцінка відповідності нового товару інтересам споживачів
Характеристика товаруВагомістьОцінка за порядковою і бальною шкаламиПовністю відповідає (4)Достатньо відповідає (3)Частково відповідає (2)Практично не відповідає (1)Повністю не відповідає (0)Якість товару0,4*Сервіс0,1*Економічні параметри0,2*Технологічні характеристики0,3*
Таблиця 5.6 - Оцінка відповідності нового товару інтересам постачальників
Характеристика товаруВагомістьОцінка за порядковою і бальною шкаламиПовністю відповідає (4)Достатньо відповідає (3)Частково відповідає (2)Практично не відповідає (1)Повністю не відповідає (0)Прибутковість0,3*Стабільність замовлень0,4*Обсяги замовлень0,3*Таблиця 5.7 - Оцінка відповідності нового товару інтересам посередників
Характеристика товаруВагомістьОцінка за порядковою і бальною шкаламиПовністю відповідає (4)Достатньо відповідає (3)Частково відповідає (2)Практично не відповідає (1)Повністю не відповідає (0)Стабільність постачання0,2*Попит на продукцію0,5*Прибутковість0,3*
Вагомості економічних контрагентів відповідно становлять 0,2; 0,4; 0,2; 0,2.
Розрахуємо оцінки відповідності нового товару інтересам кожного з контрагентів для заводу Акваізол:
- виробника
Нв=4/40,1+4/40,3+4/40,15+?0,15+?0,3=0,888;
- споживачів
Нс=4/40,4+?0,1+4/40,2+?0,3=0,9;
-постачальників
Нп=3/40,3+?0,4+4/40,3=0,825;
-посередників
Нпс=4/40,2 +?0,5+2/40,3=0,725;
Інтегральна оцінка:
Ні=0,8880,2+0,90,4+0,8250,2+0,7250,2=0,848.
За шкалою оцінка підприємства має нормальну достатність та попадає у проміжок від 0,75 до 1. Тобто всі субєкти ринку, з якими має справу підприємство, зацікавлені в його інноваційній діяльності.
Науково-дослідна складова характеризує наявність результатів науково-дослідних робот, достатніх для вироблення нової продукції.
Таблиця 5.8 - Показники оцінки науково-дослідної складової
ПоказникЗначенняСистематичність виконання НДДКР0,385Частка витрат на НДДКР у загальному обсязі товарної продукції0,013Співвідношення витрат на НДДКР і витрат на впровадження