Аналіз товарної інноваційної політики заводу "АКВАІЗОЛ"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
е широкий вибірТермін експлуатаціїДо 10 р.11-15 р.16-25 р.26 років і більшеЦіна за 1 м2Менше 35 грн.35-45 грн.45-55 грн.55-65 грн.Більше 100 грн.
Оберемо по одному прийнятному рішенню для кожної функції.
Більш світлим затіненням показано існуючі на підприємстві напрямки діяльності. Більш темним - інноваційний варіант. Він передбачає заснування виробництво нового товару - бітумної черепиці. Перевагами даної інноваційної розробки є такі:
- незначна кількість конкурентів у цьому напрямку виробничої діяльності (вся бітумна черепиця імпортується з-за кордону);
- сприяння просуванню вітчизняного товару на українському ринку бітумної черепиці;
- наявність на підприємстві висококваліфікованих та досвідчених кадрів, що будуть займатися розробкою бітумної черепиці, яка б відповідала усім міжнародним стандартам;
- можливість використання ресурсів найкращої в Україні якості;
- можливість залучення державної підтримки, бо товар сприятиме підвищенню іміджу країни (українське - найкраще).
Отже, ідея нового товару може бути визначена таким чином: мяка бітумна черепиця. Зробити, щоб цей вид покрівлі став найбільш поширеним покрівельним матеріалом сучасної України. Також розробити, щоб бітумна черепиця була безвідходною і підходила як для простих поверхонь, так і для покрівель, які складаються з надзвичайно складних архітектурних елементів. Інноваційний товар буде реалізовуватись на ринку України.
Задум товару:
1. Товар за задумом. Мяка бітумна черепиця, що буде виготовлятися з найновітніших матеріалів сучасності і призначена для заміни такого покриття як шифер. Вона буде вигідною для споживача, бо відношення ціна та якість відповідають навіть найвибагливішим споживачам, за ціною буде дешевшою, ніж імпортна бітумна черепиця, більш естетичний вид, ніж покриття покрівлі звичайним шифером Товар вигідний для виробника, бо конкуренти у цій сфері майже відсутні (на ринку України немає вітчизняних виробників мякої бітумної черепиці) та можна залучитися підтримкою держави.
2. Товар у реальному виконанні. Бітумна черепиця - це гнучкий покрівельний матеріал у вигляді фігурних гонт, який складається з 6-ти слоїв. Вона має 2 серії виробництва: Мозаїка та Акцент, при чому кожна з серій має по 7 унікальних кольорових рішень. Використовується посипка з базальту, замість сланцевої мінеральної посипки. Цей товар є довговічним, невибагливим в обслуговуванні, також можливість використання на схилах від 12 градусів, а навіть до відємних кутів, відсутність шуму під час дощу та стійкість до вітрового навантаження. Одиниці виміру бітумної черепиці: упаковка -3м2 (22 гонта), вага упаковки - 24 кг. Ціна - 60 грн. за 1 м2.
3. Товар з підкріпленням. Можливість придбання товару у кредит. Комплектація за вимогами клієнта. При великих замовленнях доставка до необхідного місця безкоштовно. передплати зі знижкою у будь-якій країні, де він розповсюджується. Споживачі матимуть замовити необхідний товар через мережу Internet з доставкою. Також постійним клієнтам знижки - 7%.
4. Укрупнена оцінка ринкових перспектив нової продукції
Аналіз бітумної черепиці заводу Акваізол проведемо у порівнянні з підприємствами-конкурентами Будстрой-Інтернешнл та Техноеласт. Порівняльну оцінку будемо проводити за одиничними та комплексними показниками, зокрема, показниками надійності, естетичними, технологічними та економічними.
Основними показниками надійності бітумної черепиці є: якість матеріалів, стійкість посипки та термін експлуатації. Для оцінки застосовується наступна шкала:
Якість матеріалів:
дуже міцний матеріал-3 бала;високої міцності-2 бала;низької міцності-1 бал;дуже низької міцності-0 балів.
Стійкість посипки:
посипка не осипається-4 бала;посипка може осипатись-3 бала;посипка починає осипатись через деякий час-2 бал;осипається при експлуатації-1 балів.
Термін експлуатації:
26 і більше4 бала;16-25 р.-3 бала;11-15 р.-2 бал;До 10 р.-1 балів.
Економічні показники - ціна:
нижче за середню з обраних товарів3 бала;середня2 бала;вище за середню з обраних товарів1 бал;
Для оцінки показників естетичності (кольорова гама та дизайн) застосовуємо наступну шкалу:
Кольорова гама:
дуже широкий вибір кольорів3 бала;багато яскравих кольорів2 бала;середня кількість різновидів кольорів1 бал;декілька різновидів кольорів0 балів.
Дизайн:
дизайн розробляють спеціалісти3 бала;розробляють, але лише робітники фабрики2 бала;розробляється для кількох виробів1 бал;дизайн не розробляється0 балів.
Технологічні показники оцінюються за такою шкалою:
Сировина:
високої якості і відповідають стандартам3 бала;середньої якості2 бала;низької якості1 бал;не відповідає стандартам0 балів.
Фарбники:
екологічно чисті і відповідають стандартам3 бала;з домішками2 бала;низької якості1 бал;не відповідає стандартам якості0 балів.
Результати аналізу якості виробу за системою показників, що описані вище, наведемо у таблиці 4.1.
Вагові оцінки груп показників відповідно: 0,3; 0,3; 0,25; 0,15.
Таблиця 4.1 - Характеристика виробів
ПоказникТоваровиробникАкваізолБудстрой-ІнтернешнлТехноеластНадійності:1. Якість матеріалів3322. Стійкість посипки3343. Термін експлуатації423Економічні:1. Ціна322Естетичні:1. Кольорова гама3332. Дизайн312Технологічні:1. Сировина3332. Фарбники223
Для розрахунку інтегрального показника якост?/p>