Аналiз та шляхи покращення позицii пiдприiмства на свiтовому ринку (на прикладi дочiрньоi компанii "Украiнська горiлочна компанiя NEMIROFF")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
iмеччини й США.
1994 рiк - Немирiвський лiкеро-горiлчаний завод випускаi першу продукцiю, вiд початку орiiнтовану на експорт; розроблено першi ескiзи логотипу ТМ Nemiroff.
1997 рiк - пiд керiвництвом новоi команди топ-менеджерiв створено торгову марку Nemiroff; Степан Карлович Глусь, директор Немирiвського спиртозаводу, майстер найвищого класу з 35-рiчним професiйним досвiдом роботи працюi над новими оригiнальними рецептурами для ТМ Nemiroff.
1998 рiк - розпочато виробництво першоi горiлки за власним рецептом - Nemiroff Original; iормовано систему збуту (вiдкрито торговельнi фiлii в мiстах-мiльйонниках: Днiпропетровську, Донецьку, Киiвi, Одесi й Харковi); розширюiться асортимент за рахунок Nemiroff "Украiнська медова з перцем" (унiкальноi горiлки, що стала сьогоднi вiзитною карткою Украiни) i Nemiroff Premium (особливоi горiлки премiум-сегменту).
2002 рiк - за результатами року бренд Nemiroff, iдиний серед вiтчизняних торгових марок, пiд 33-м номером входить до рейтингу Свiтового Клубу Мiльйонерiв (Велика Британiя), що складаiться з алкогольних брендiв, рiчний обсяг продажiв яких перевищуi мiльйон кейсiв; у груднi в Росii зареiстровано Торговельний дiм Nemiroff (м. Москва).
2003 рiк - на ринок виводяться три новинки: Nemiroff "Житня з медом" (вона поповнюi лiнiйку "кольорових" горiлок), Nemiroff Light й LEX vodka (лiдер елiтного сегменту).
2004 рiк - 29 лютого офiцiйно введено в дiю другий завод компанii, який за своiм технiчним оснащенням не маi аналогiв у РДвропi; розпочато виробництво слабоалкогольних коктейлiв ТМ SPY; Nemiroff визнаiться мiжнародним алкогольним брендом, який найдинамiчнiше розвиваiться, серед iнших свiтових виробникiв алкоголю за результатами 2003 року.
2005 рiк - на ринок виведено першу "смачну" горiлку Nemiroff "Украiнська березова особлива"; компанiя Nemiroff першою з украiнських компанiй стала членом авторитетноi Мiжнародноi барменскiй асоцiацii (IBA); за пiдсумками 2004 року Nemiroff вдруге поспiль визнаiться мiжнародним алкогольним брендом, який найдинамiчнiше розвиваiться, серед iнших свiтових виробникiв алкоголю; уперше в iсторii пiсенного конкурсу тАЮРДвробаченнятАЭ компанiя Nemiroff стаi його мiжнародним спонсором.
Украiнська горiлчана компанiя "Nemiroff" - один з найвiдомiших виробникiв лiкеро-горiлчаноi продукцii в Украiнi - являi собою унiкальну виробничу систему замкнутого циклу. Завод-виробник лiкеро-горiлчаноi продукцii "Nemiroff" розташований - Украiна, 22800, Вiнницька обл., м Немирiв, вул. Горького, 31, Директор: Конопельнюк Анатолiй Васильович Тел. /факс: (04331) 2-05-59, (04331) 2-04-82, e-mail: anna@mistral.com.ua www.nemiroff.com.ua.
Пiд контролем спецiалiстiв заводу абсолютно все, починаючи з вирощування високоякiсноi пшеницi для виготовлення спирту, до продажу готовоi продукцii на територii Украiни та за ii межами. Особливого мякого смаку алкогольнi напоi Nemiroff набувають завдяки використанню тiльки зернового спирту найвищоi якостi, найчистiшоi артезiанськоi води та 100% натуральних добавок.
На даний момент дочiрнi пiдприiмство "Украiнська горiлчана компанiя "Nemiroff" випускаi такий асортиментний ряд продукцii:
LEX vodka
Nemiroff Premium
Nemiroff Premium Currant
Nemiroff Light
Украiнська медова з перцем
Житня з медом
Клюква на коньяку
Nemiroff Original
Украiнська березова особлива
Немирiвська
Немирiвська особлива
Nemiroff "Украiнська пшениця"
Nemiroff Лимон
Нi Пуху, Нi Пера
Кльова
Обсяги реалiзацii компанii Nemiroff склав у 2004 роцi - 202 млн. доларiв, у 2005 роцi - 397 млн. доларiв, у 2006 роцi - 408 млн. доларiв.
У 2006 роцi продукцiя компанii експортуiться у 55 краiн свiту, серед яких Росiя, Австралiя, Японiя, США, Грецiя, Еквадор, Туреччина, Швецiя, ОАРД, Нiмеччина, Велика Британiя, РЖзраiль, РЖталiя та багато iнших краiн свiту.
Державна податкова адмiнiстрацiя Украiни склала список компанiй для вiдшкодування ПДВ, яким з лютого 2007 р. ПДВ вiдшкодовуватиметься без додаткових перевiрок. До списку пiдприiмств увiйшло 117 субiктiв господарювання по Украiнi. До списку увiйшли пiдприiмства, якi, на думку ДПАУ, не використовують схем мiнiмiзацii доходiв i не ухиляються вiд податкових зобовязань. ДПАУ в обмiн на лiбералiзацiю вiдшкодування ПДВ просить пiдприiмства перейти на електронну звiтнiсть по ПДВ [53].
В листопадi 2006 року ДПАУ повiдомило, що до 1 грудня пiдготуi перелiк компанiй, яким ПДВ вiдшкодовуватиметься без додаткових перевiрок. Такi платники можуть розраховувати на повернення ПДВ протягом мiсяця, а не трьох, як ранiше. В число компанiй, яким вiдшкодовуватимуть ПДВ без перевiрок по Вiнницькiй областi входить - ДП "Украiнська горiлчана компанiя "Nemiroff".
Наказом ДМСУ вiд 29.12.2004 № 929 тАЬПерелiк пiдприiмств, якi можуть бути задiянi в проведеннi експерименту з використання електронноi форми митного декларуваннятАЭ по ПОДРЖЛЬСЬКРЖЙ РЕГРЖОНАЛЬНРЖЙ МИТНИЦРЖ задiяно - 30805594 ДП тАЬУКРАРЗНСЬКА ГОРРЖЛЧАНА КОМПАНРЖЯ тАЬNEMIROFF" [55].
Таблиця 2.1
Динамiка та структура реалiзацii горiлчаноi продукцii ДП "УГК NEMIROFF" у 2003 роцi [51]
Таблиця 2.2
Динамiка та структура реалiзацii горiлчаноi продукцii ДП "УГК NEMIROFF" у 2004 роцi [51]
Таблиця 2.3
Динамiка та структура реалiзацii горiлчаноi продукцii ДП "УГК NEMIROFF" у 2005 роцi [51]
Через своi торговельнi представництва компанiя Nemiroff спiвпрацюi з незалежними дилерами, використовуючи метод непрямоi дистрибуцii. Кожний торговий дiм забезпечуi збут в областях, якi знаходяться в зонi його вiдповiдальностi. При цьому переважна бiльшiсть дилерiв працюi з компанiiю багато рокiв. Серед п