Аналiз та шляхи покращення позицii пiдприiмства на свiтовому ринку (на прикладi дочiрньоi компанii "Украiнська горiлочна компанiя NEMIROFF")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
орiлчана компанiя NEMIROFFтАЭ на свiтовому ринку
3.2 Синтез регресiйних моделей прогнозу обсягiв експорту в ДП "Украiнська горiлчана компанiя NEMIROFF"
3.3 РЖнновацii та впровадження комплексу непрямоi реклами як основа комплексу мiжнародного маркетингу ДП "Украiнська горiлчана компанiя NEMIROFF"
3.4 Перенесення виробництва продукцii ДП "Украiнська горiлчана компанiя NEMIROFF" на територii краiн основного експорту як ефективний захiд стратегii розширення присутностi на свiтовому ринку
Висновки
Список використаноi лiтератури
Додатки
Вступ
Мiжнародний маркетинг як наука i господарська практика являi собою продукт розвитку традицiйного маркетингу. Якщо традицiйний маркетинг повязаний з дiяльнiстю фiрми в межах держави, тобто усерединi краiни, то мiжнародний маркетинг орiiнтований на пошук шляхiв найбiльш повноi реалiзацii потенцiалу фiрми завдяки визначенню мiiя i умов його використання за межами краiни.
Предметом мiжнародного маркетингу i дiяльнiсть фiрми на мiжнародному ринку з використанням маркетингових iнструментiв. Субiктом здiйснення можливостей теорii i практики мiжнародного маркетингу i базисна ланка ринковоi економiки - фiрма, що реалiзуi товари чи послуги.
Мiжнародний маркетинг, будучи закономiрним продуктом розвитку традицiйного, успадковуi вiд нього основи фiлософii бiзнесу, логiку i великий арсенал спецiальних методiв i прийомiв вивчення ринку.
Мiжнародний маркетинг - це сучасна теорiя i iнструментарiй рацiональноi органiзацii дiяльностi фiрми в середовищi вiдкритоi ринковоi економiки, що знаходиться пiд впливом глобальних факторiв виробництва i споживання.
В останнi роки пiд впливом процесiв свiтовоi глобалiзацii народжуiться новий напрямок економiчноi науки - геоекономiка. З цих позицiй мiжнародний маркетинг цiлком обТСрунтовано можна розглядати як сучасну теорiю й iнструментарiй для вироблення усвiдомленого поводження фiрми в геоекономiчному ринковому середовищi.
Актуальнiсть дослiджень дiйсноi дипломноi роботи полягаi в необхiдностi оптимiзацii стратегii мiжнародного маркетинга зовнiшньоекономiчноi дiяльностi пiдприiмства - виробника пiдакцизноi лiкеро-горiлчаноi продукцii на свiтовому ринку в умовах щорiчного зростання обсягiв експорту на 28 - 40% та розширеннi географii експорту до 55 краiн свiту.
Обiкт дослiджень дипломноi роботи - дiяльнiсть дочiрнього пiдприiмства "Украiнська горiлчана компанiя NEMIROFF" за 2003 - 2006 роки.
Предмет дослiджень дипломноi роботи - зовнiшньоекономiчна оптова торгiвля пiдакцизною горiлчаною продукцiiю.
Мета дослiджень дипломноi роботи - вивчення закономiрностей та принципiв експортноi дiяльностi дiяльностi пiдприiмства, оцiнка ефективностi стратегii забезпечення застосовуiмих схем зовнiшньоекономiчноi дiяльностi, побудова та обгрунтування пропозицiй по оптимiзацii стратегii мiжнародного маркетинга в експортних операцiях пiдприiмства.
Методи дослiджень: проведення горизонтального (iндексно-хронологiчного) та вертикального (структурно-хронологiчного) аналiзу реалiзацii продукцii на експорт та внутрiшнiй ринок, побудування алгоритмiв та програм регресiйного прогнозування дiяльностi на ПЕОМ (EXCEL-програми).
РЖнформацiйно-методологiчна база дослiджень дiйсноi дипломноi роботи роботи - звiтнi документи ДП тАЬУкраiнська горiлчана компанiя NEMIROFFтАЭ за 2003 - 2006 роки.
Практична цiннiсть отриманих результатiв полягаi в тому, що:
1. Зявилась можливiсть спрогнозувати роботу митного вiддiлу ДП "УГК NEMIROFF" на протязi року та разом з впровадженням процедури "iдиного вiкна" на митницi та спрощеного режима митного контролю забезпечити експортне обслуговування виробничоi програми роботи в умовах щорiчно зростаючих на 28 - 40% обсягiв експорту.
2. Обгрунтована доцiльнiсть iнновацiйного напрямку та впровадження засобiв непрямоi реклами в комплексi стратегiчного мiжнародного маркетингу ДП "УГК NEMIROFF" на ринках розвинутих краiн свiту в умовах обмеження прямоi реклами алкогольноi продукцii.
3. З урахуванням перенасичення ринку виробникiв алкогольноi продукцii на внутрiшньому ринку Украiни обТСрунтована доцiльнiсть розвитку обсягiв присутностi ДП "УГК NEMIROFF" на свiтових ринках за рахунок часткового перенесення виробництва на франчайзингових умовах на створюванi виробництва на територii краiн, в якi iде найбiльша частка сучасного експорту.
Роздiл 1.Сутнiсть маркетингових стратегiй зовнiшньоекономiчноi дiяльностi пiдприiмства на свiтовому ринку алкогольноi продукцii
1.1 Сутнiсть стратегiчного маркетингу та структура його елементiв
Стратегiчний маркетинг i складовою маркетингового менеджменту та стратегiчного менеджменту фiрми. Його основна мета полягаi в розробленнi маркетинговоi стратегii для досягнення маркетингових цiлей фiрми з урахуванням мiiевих ринкових вимог та можливостей фiрми [2].
Базова дiлова стратегiя фiрми розробляiться на основi корпоративноi мiсii i встановлення цiлей фiрми та подiляiться на функцiональнi стратегii згiдно з органiзацiйною структурою фiрми.
Отже, розглядаючи стратегiчний маркетинг як складову стратегiчного менеджменту, слiд виходити з поняття тАЮфункцiональна стратегiя". Мiiе стратегiчного маркетингу у структурi управлiння маркетингом фiрми (тобто в структурi маркетингового менеджменту) визначаiться тим, що вiн охоплюi ста