Понятие рекламы и процесс ее создания
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Реферат
П? дисциплине: "Маркетинг"
На тему:
"Понятие рекламы и процесс ее создания"
С?держание
Введение
1. П?нятие рекламы
2. Виды рекламы
3. ?сн?вные каналы распр?странения рекламы
4. Треб?вания, предъявляемые к рекламе
5. ?ценка эффективн?сти рекламн?й кампании
Заключение
Спис?к литературы
Введение
Все мы каждый день сталкиваемся с реклам?й где бы не нах?дились: на раб?те, д?ма, в трансп?рте, на улице. ?на есть п?всюду. ?дни люди ее ненавидят, так как реклама вт?ргается в их жизненн?е пр?странств? и насаждает св?и ценн?сти. Нек?т?рые люди ?тн?сятся к ней с п?ниманием или юм?р?м, другие ?тн?сятся к ней нейтральн?. Эт? вызван? тем, чт? у рекламы есть как ?трицательные, так и п?л?жительные ст?р?ны. Даже если реклама не нравится ?дним как так?вая - эт? не является свидетельств?м т?г?, чт? реклама бесп?лезна, не нужна, и чт? ее не?бх?дим? запретить.
П?чему люди так ?тн?сятся к рекламе? В? мн?г?м эт? зависит ?т качества и ф?рмы п?дачи сам?й рекламы, к?т?рую люди видят ежедневн? или с к?т?р?й ?ни ин?гда сталкиваются. Реклама - эт? т?т же т?вар, н? т?вар ?с?б?г? р?да. ?на есть т?вар т?вар?в, так сказать лиц? т?вар?в, к?т?рые пр?изв?дитель/п?ставщик/пр?давец х?чет рассказать/п?казать п?требителю. А так как качеств? самих т?вар?в и услуг изначальн? различн?, т? и реклама также различна п? св?ему качеству.
?т чег? зависит качеств? рекламы, а стал? быть и ее привлекательн?сть? П?чему ?дну рекламу п?требители не в?спринимают и ?твергают ее "с п?р?га" или ?тн?сятся к ней нейтральн?, а другую зап?минают и даже цитируют ее. Эт?т в?пр?с и ?твет на нег? связан как с ?с?бенн?стями в?сприятия чел?век?м инф?рмации, так и с пр?изв?дственным пр?цесс?м сам?й рекламы. Здесь как нигде ?стр? ст?ит задача ?пр?кинуть утверждение "на вкус и цвет т?варищей нет". Реклама д?лжна д?стучаться д? п?требителей и вып?лнить п?ставленные перед ней цели.
Решая целевые задачи реклама п?дразделяется на имиджевую, инф?рмаци?нную, с?циальную и п?литическую. Все виды рекламу ?бъединяет ?дн? - реклама ?чень д?р?г?й пр?дукт рынка эффективн?сть к?т?р?г? п?р?й бывает призрачна, а затраты вес?мы в ?бщих затратах ?рганизации. П?эт?му не каждый м?жет себе п?зв?лить с?здание качественн?й рекламы с п?следующим ее размещением в СМИ и через другие каналы п?дачи. Именн? п? эт?й причине все мы как п?требители вынуждены лицезреть так называемую "мал?бюджетную" рекламу, чт? за редким исключением равн?значн? "низк?пр?бн?й".
Как в люб?м пр?цессе пр?изв?дства пр?цесс с?здания рекламы зависит ?т мн?гих факт?р?в, н? есть три ?сн?вных на м?й взгляд - эт?:
сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, не?бх?димый ее ?бъем (чт? в? мн?г?м зависит ?т п?ставленных целей перед рекламн?й к?мпанией).
Треб?ваний к качеству, наличие идеи в рекламе и ее с??тветствие п?ставленным целям и ?бразу ?рганизации-реклам?дателя
Пр?фесси?нализма лиц, ?тветственных за с?здание и приемку рекламы.
1. П?нятие рекламы
Сл?в? "Реклама" пр?исх?дит ?т французск?г? сл?ва “reclame". П?нятие "Реклама" разными авт?рами трактуется п?-разн?му. Реклама - эт? любая ф?рма не личн?г? представления и пр?движения к?ммерческих идей, т?вар?в и услуг, ?плаченная четк? указанным реклам?дателем. Реклама ?пределяется как платн?е представление и пр?движение т?вар?в и услуг через СМИ.
Тем не менее, разная тракт?вка ?дн?г? и т?г? же п?нятия не ведет к не п?ниманию авт?рами, чт? реклама есть с?ставная часть ?бщей к?ммуникаци?нн?й п?литики фирмы. В св?ю ?чередь к?ммуникаци?нная п?литика (КП) с?ст?ит из рекламы, мет?д?в стимулир?вания быта, перс?нальных пр?даж и РR. Все эти элементы, н? в разн?й степени исп?льзуются ?рганизациями и имеют к?ммерческий эффект.
Реклама является частью к?ммуникаци?нн?й деятельн?сти фирмы, наряду с паблисити и стимулир?ванием сбыта. ?на не?бязательн? навязывает т?вар п?купателю. Ин?гда ?на пр?ст? заставляет всп?мнить п?следнег? к?нкретную марку или название т?вара (услуги) к?гда ?н делает св?й выб?р. В начале п?требитель решает из чег? выбирать, а уже затем как?й марке ?тдать предп?чтение, на ?сн?ве св?ег? представления ? ней, стере?типа или сл?жившег?ся ?браза к?нкретн?й марки т?вара (услуги).
Эт?т наб?р представлений, а т?чнее реакция на нег?, ?буславливается у чел?века наличием ?дн?г? из трех тип?в м?тивации - раци?нальн?й, эм?ци?нальн?й и нравственн?й или их к?мбинацией. В?здействие на реакцию п?требителя ?беспечивается с п?м?щью рекламы.
2. Виды рекламы
Предприятия и фирмы ?существляют различные виды деятельн?сти, к?т?рые м?жн? включить в п?нятие Реклама.
Реклама на изг?тавливаемую пр?дукцию и т?, как ?на исп?льзуется;
Реклама сам?г? предприятия (фирмы);
?ткрытая (прямая) реклама;
Скрытая (к?свенная) реклама;
Реклама, направленная на расширение сбыта т?вар?в и услуг
Все принятые меры прям? или к?свенн? п?м?гающие д?стижению целей предприятия м?жн? ?тнести к рекламе.
Рекламу м?жн? рассматривать в трех аспектах:
1. Внутрифирменная реклама
В ее задачи вх?дит с?здание у св?их с?трудник?в веры в св?е предприятие, и чувства тесн?й взаим?связи с ег? п?л?жением. Чем б?л?/p>