Понятие рекламы и процесс ее создания
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
ц?ванн?е (в ?дин или неск?льк? раз) мн?г?крас?чн?е х?р?ш? иллюстрир?ванн?е издание;
бр?дсайт: лист?в?й рекламный материал б?льш?г? ф?рмата, складывается и рассылается п? п?чте без к?нверта;
плакат: не сфальц?ванн?е мн?г?крас?чн?е издание б?льш?г? ф?рмата, п?священн?е как?му-либ? т?вару и (или) фирме, ег? выпускающей;
календари, фирменные бл?кн?ты, папки - см. "Сувенирная реклама".
Реклама в печатных изданиях:
в центральных, местных и вед?мственных газетах;
в журналах ?бщег? назначения, научн?-п?пулярных, ?траслевых, фирменных;
в специализир?ванных справ?чниках;
в книгах и учебниках.
Экранная и ради?реклама:
кин? - и виде?фильмы (клипы, сп?ты) для дем?нстрации на кин?экране, п? телевидению и с п?м?щью виде?магнит?ф?н?в;
ради?клипы и ради?фильмы для эфирн?й трансляции и пр?слушивания с магнит?ф?н?в;
слайд?фильмы (цветные и черн?-белые) для дем?нстрации на экранах или специальных устан?вках на выставках, при личных к?нтактах; разн?видн?сть - п?лиэкранный ?звученный слайд?фильм: усиленн?е ауди?визуальн?е в?здействие при ?тн?сительн? незначительн?м уд?р?жании п? сравнению с ?бычным слайд?фильм?м.
Наружная реклама:
планшеты и щиты в различн?м пр?странственн?м расп?л?жении;
свет?вые экраны ("бегущая стр?ка", неп?движн?е из?бражение, движущееся из?бражение);
вывески;
Реклама на движущихся н?сителях:
рисунки и надписи на б?ртах трансп?ртных средств (п?езда, авт?бусы, тепл?х?ды);
реклама с п?м?щью авиасредств (п?дъем рекламных материал?в в в?здух в?здушными шарами, дирижаблями, верт?летами), разбрасывание рекламных материал?в с авиасредств, рекламные п?леты.
Реклама на месте пр?дажи:
витрины магазин?в с т?варами;
баннеры: прям?уг?льные или треуг?льные планшеты с рекламным текст?м;
упак?вка т?вар?в;
ярлыки, ценники и т.п.
Сувенирная реклама:
п?лиграфическ?г? исп?лнения (бл?кн?ты, календари, ежедневники, папки, плакаты);
пр?мышленн?г? исп?лнения (значки, брел?ки, авт?ручки, сумки, терм?метры и т.д.).
4. Треб?вания, предъявляемые к рекламе
Треб?вания к рекламе предъявляются разные. Так Дитер Штайбрехер выделил 10 треб?ваний к рекламе к эффективн?й рекламе, к?т?рые ?н предлагает исп?льз?вать для ?ценки рекламных ?бращений:
Привлечение внимания Рекламн?е ?бъявление д?лжн? быть д?стат?чн? м?щным п? в?здействию, чт?бы привлечь внимание целев?г? рынка, так как без в?сприятия нев?зм?жна ?тветная реакция Привлечение внимания - ?бязательн?е, н? далек? не единственн?е усл?вие эффективн?сти рекламы. Реклама м?жет привлекать внимание и ?дн?временн? раздражать п?купателя, чт? уменьшает вер?ятн?сть при?бретения т?вара.
Ясн?сть зрительн?й разраб?тки. Текст и иллюстрации рекламн?г? ?бращения д?лжны представлять с?б?й ясный "гештальт" или цел?стный зрительный ?браз, ?сн?вн?е значение к?т?р?г? п?нятн? даже п?сле бегл?г? взгляда. Не?дн?р?дные и усл?жненные рекламные ?бращения не сп?с?бны пре?д?леть барьеры в?сприятия.
К?нцентрация. В рекламн?м ?бращении д?лжн? исп?льз?ваться не б?лее 1-2 утверждений ? преимуществах т?вара. Реклама, перегруженная инф?рмацией, не задерживает внимание п?требителей. Эффективный мет?д рекламн?г? ?бращения - уникальн?е т?рг?в?е предл?жение (УТП).
П?нятн?сть и д?ст?верн?сть. Не?бх?дим?, чт?бы ?бращение был? п?нятным, г?в?рящим на языке п?требителя и исп?льзующим ?бразы, не вых?дящие за пределы ег? ?пыта. Например, исслед?вания п?казали, чт? б?льшинств? бизнесмен?в не п?нимают специфический язык рекламы телек?ммуникаций и электр?нн?й аппаратуры. Д?ст?верн?сть же рекламы ?значает ?б?сн?ванн?сть ее утверждений в глазах п?требителя.
П?зитивные эм?ции. Рекламн?е ?бращение призван? вызывать п?зитивные эм?ции в ?тн?шении к рекламируем?му т?вару или кампании. Если с ним связаны негативные или нейтральные эм?ции, п?требители, ск?рее всег?, п?стараются не замечать ее.
Единств? стиля. Стиль рекламн?г? ?бращения ?бычн? с??тветствует стилю марки. В рекламе пр?дукта, характеризующег?ся функци?нальными преимуществами, не?бх?дим? п?дчеркнуть именн? эти д?ст?инства. Анал?гичн? эм?ци?нальные ?бразы марки и рекламы д?лжны п?дчиняться ?дн?й к?нцепции.
Един??бразие стиля. Если реклама выдерживается в един??бразн?м стиле на пр?тяжении длительн?г? времени, эффективн?сть ?бращения п?вышается. Менеджеры п? т?рг?в?й марке част? слишк?м быстр? и радикальн? меняют стиль рекламы или рекламн?е агентств?. ?ни считают, чт? если им над?ела св?я реклама, т? ?на неинтересна и п?купателю, забывая, чт? п?требители намн?г? меньше заинтерес?ваны в рекламе. Частые и резкие изменения рекламы негативн? в?здействуют на имидж марки.
С??тветствие миру п?требителя. К?ммуникация начинается не с ?тправителя, а с п?лучателя рекламн?г? ?бращения. Эффективн?е ?бращение с??тветствует реальн?стям мира ег? адресата. Адекватн? ли ?н? ?тражает идеалы п?требителей, с??тветствует ли реальн?й жизни? В?зм?жн?, в зависим?сти ?т т?г?, в как?й стране дем?нстрируется рекл