Понятие рекламы и процесс ее создания
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?ше ?тветственных и энтузиазных с?трудник?в, тем меньшее их к?личеств? не?бх?дим?, и как следствие меньше расх?ды фирмы. Чем б?льше у к?нкретн?г? п?дразделения сам?ст?ятельн?сти, тем выше чувств? уд?влетв?ренн?сти с?трудник?в ?т пр?деланн?й раб?ты, и тем быстрее ?ни станут н?сителями пр?паганды данн?й фирмы.
Средствами внутрифирменн?й рекламы являются:
с??тветствующий ур?вень ?рганизаци?нн?й структуры предприятия и х?р?шие взаим??тн?шения в к?ллективе;
с?циальные льг?ты для с?трудник?в;
фирменная газета;
?бразц?в?е п?ведение рук?в?дства в ?бщественн?й жизни.
Каждый с?трудник предприятия, является ег? п?тенциальным клиент?м.
2. Public Relations.
В задачи эт?г? аспекта рекламны вх?дят:
к?нтакты с представителями прессы; кажд?е уп?минание ? фирме (не негативн?е) в печати является для нее реклам?й. Также раб?та с фирменн?й газет?й, ?рганизация банкет?в для журналист?в и т.п.
Участие рук?в?дителей предприятия в ?бщественн?й жизни; п?сещение различных церем?ний, презентаций, других ?бщественных мер?приятий. Присутствие в п?литических кругах т?же является желательным для рук?в?дителей крупных кампания, х?тя ин?гда прив?дит к ?братным п?следствиям.
3. Реклама в целях расширения сбыта.
Является ?сн?вн?й сфер?й рекламы, и неп?средственн? связана с? всеми взаим?зависимыми факт?рами маркетинга, влияющими на пр?дажу. П?ск?льку рын?чная к?нъюнктура п?двержена п?ст?янным к?лебаниям, пр?гн?зир?вать ее весьма сл?жн?. Разраб?тать к?нкретные пр?гн?зы п?зв?ляет к?мплексн?е исп?льз?вание всех элемент?в “маркетинг микса" (системы смешанных маркетинг?вых мер?приятий), п?зв?ляет ?существлять к?нкретные пр?гн?зы.
П? рекламе м?жн? ?пределить наск?льк? гибким является предприятие, как быстр? ?н? сп?с?бн? реагир?вать на изменения рынка. Ф?рма и мет?ды исп?льз?вания рекламы наст?льк? мн?г??бразны, чт? сделать какие-т? выв?ды ? ее специфических качествах д?в?льн? непр?ст?.
Целенаправленная реклама имеет, как правил?, в?семь функций.
Раб?тать над престижем предприятия. Если изг?т?витель имеет х?р?шую репутации и шир?к? известен, п?купатель г?т?в заплатить за предлагаемый т?вар б?лее выс?кую цену, п?ск?льку п?требитель скл?нен пр?в?дить параллели между качеств?м т?вара и имиджем ег? пр?изв?дителя.
С?здавать спр?с на данный т?вар, сп?с?бств?вать п?явлению спр?са на предлагаемую пр?дукцию.
Пред?ставлять п?требителям не?бх?димую инф?рмацию ? т?варе, как ? пр?изв?дственных, так и ? т?варах шир?к?г? п?требления.
?беспечивать сбыт, п?ддерживать не?бх?димый ?бъем сбыта и расширять ег?. Запуск в п?ст?янный ?б?р?т рекламы, п?зв?ляет п?купателю зап?минать и ?т?ждествлять ее с к?нкретным т?вар?м, чт? является ?сн?вным принцип?м успеха рекламн?й кампании. К?гда т?вар т?льк? п?является на рынке реклама пр?ст? знак?мит с ним п?требителей. Затем ?на призвана зав?евывать н?вые д?ли рынка, вытесняя т?вары к?нкурент?в. П?сле стабилизации т?вара на рынке целью рекламы является удержание д?стигнутых п?зиций. Х?р?шая реклама заставляет п?требителя асс?циир?вать ?пределенную п?требн?сть с предлагаемым т?вар?м.
Внушать д?верие к т?вару и ег? изг?т?вителю. Пр?изв?дитель д?лжен стараться д?нести д? п?требителя с п?м?щью рекламы и имиджа, чт? у нег? “чистые п?мыслы" и “д?брые намерения. Пример?м м?жет служить сл?ган к?мпании “Дж?нс?н и Дж?нс?н”: “Мы заб?тимся ? вас и ? вашем зд?р?вье.
П?ст?янн? идти навстречу п?требн?стям клиента. Люди при?бретают т?вары и п?льзуются услугами не т?льк? для уд?влетв?рения жизненн? не?бх?димых п?вседневных п?требн?стей, ?ни также испытывают п?требн?сти псих?л?гические. П?эт?му реклама д?лжна изучать ?с?бенн?сти псих?л?гии чел?века; ег? п?ведения и м?тивации ег? п?ступк?в. Част? при п?купке т?вара играют р?ль такие факт?ры как п?требн?сть чел?века в сам?утверждении, ?беспечении признания, стремление к п?дражания и т.п.
Как мы уже г?в?рили, п?буждать п?купателя ?т?ждествлять при?бретаемый т?вар с ег? изг?т?вителем.
С?здавать ?пределенный ?браз (имидж) т?вара. Реклама дает в?зм?жн?сть ?тличать предлагаемый т?вар ?т к?нкурентн?г?. Эт? делается с п?м?щью с?здания фирменн?г? названия, л?г?типа, внешнег? вида. Далее мы рассм?трим эт? п?др?бней.
Из вышесказанн?г? ясн?, чт? реклама ?хватывает все сферы деятельн?сти предприятия. Элементами рекламы являются такие факт?ры как внешний ?блик предприятия и ег? с?трудник?в, г?л?с секретаря п? телеф?ну, название т?вара, качеств? ?бслуживания клиент?в. Для банка, например, реклам?й является внешний вид служащих раб?тающих с клиентами их п?ведение,
?дежда и умение ?бщаться. Для пр?мышленн?г? предприятия т?к?выми являются ф?рма ?дежды раб?чих, вид груз?вик?в и т.п.
3. ?сн?вные каналы распр?странения рекламы
К ?сн?вным каналам распр?странения рекламных с??бщений м?жн? ?тнести:
Прямая п?чт?вая реклама ("директ мейл"),
Рекламные материалы, передаваемые неп?средственн? п?тенциальн?му п?требителю.
Печатная реклама:
лист?вка, мал?ф?рматн?е ?тн?сительн? нед?р?г?е издание без фальц?вки (сгиб?в);
пр?спект: мн?г?страничн?е, сбр?шюр?ванн?е, х?р?ш? иллюстрир?ванн?е издание;
катал?г: п? ф?рме т?т же пр?спект, н? ?тличается ?т нег? с?держанием: в нег? вх?дят т?льк? ?сн?вные сведения ? кажд?м типе, виде, ?бразце предлагаем?й пр?дукции (услуг);
буклет: сфаль