Помощь жертвам активного манипулирования психикой
Дипломная работа - Педагогика
Другие дипломы по предмету Педагогика
Слова-стимулыЗависимые от рекламы испытуемыеНезависимые от рекламы испытуемыеИспытуемые, получившие средние оценки по шкале рекламозависимостиВсего
Порошок, кофе, жевательная резинка3 человека
100%0 человек
0%0 человек
0%
3Фирменный магазин5 человек
25 человек
65%2 человека
10%
20Бытовая техника0 человек
0 %1 человек
14%6 человек
86%
7Всего
8
14
8
30
Проверяется статистическая гипотеза о зависимости двух признаков: влияния слов-стимулов на уровень рекламозависимости испытуемых. Находим выборочное значение ?2 по следующей формуле:
Число степеней свободы: (3-1)(3-1)=4. По таблице находим критическое табличное значение: ?20,999(4) ? 18,5. Поскольку полученное нами значение (23,7) превышает критическое табличное значение (18,5) можно сделать вывод о зависимости двух признаков. Направленность этой зависимости видна из процентных соотношений в таблице 1.
Подведём итоги.
Исследование проводилось в 3 этапа. На первом этапе выявлялись и изучались особенности систем конструктов зависимых и независимых от рекламы потребителей.
Те испытуемые, у которых в серии слов-ответов проскакивали слова подобного рода: Тайд, Дилмах, Корона, Галина Бланка, Нескафе, Дирол и другие названия рекламной продукции, являются более рекламозависимыми, чем те, у которых таких слов не встречалось.
По результатам опросника и ассоциативного эксперимента выделилось 3 группы испытуемых:
- зависимые от рекламы,
- независимые от рекламы,
3.испытуемых же третьей группы по результатам исследования нельзя было отнести к одному из двух крайних типов. Сюда включались испытуемые, получившие средние оценки по шкале рекламозависимости.
В ходе обработки данных исследования выявились следующие результаты. У испытуемых, зависимых от рекламы, базовыми конструктами являются:
тАЬТехника не является техникойтАЭ,
тАЬПредметы роскоши необходимоетАЭ,
тАЬПримитивное более совершенноетАЭ.
Конструкт техника не является техникой подразумевает отношение испытуемого к технике. Но все люди видят разный смысл в этом конструкте. И выбирают этот тип конструкта люди с высокой внушаемостью, впечатлительностью.
Конструкт Предметы роскоши необходимое подразумевает под своим названием отношение людей к различным вещам. Также отмечается у людей более рекламозависимых.
Конструкт примитивное более совершенное также выбирают люди с повышенным уровнем внушаемости. Он подразумевает оценку эстетичности товара, оценку красивой и лёгкой одежды и т. д.
Рекламозависимые испытуемые являются жертвами активного манипулирования психикой.
2.3 Обсуждение результатов исследования.
В целом, показатели рекламозависимости и рекламонезависимости по ассоциативному эксперименту и по опроснику совпадали; то есть испытуемые, получившие низкие баллы по опроснику, получили низкие баллы и в ходе ассоциативного эксперимента; те же, кто получил высокие баллы по опроснику, получили высокие баллы и по ассоциативному эксперименту [Готтсданкер, 1982, с. 400 464].
Под массовое манипулирование попадала первая группа, то есть ярковыраженные типы, у которых мы и выявляли особенности структуры конструктов сознания с помощью техники репертуарных решеток, созданной на основе теории Келли. Вкратце, ее суть состояла в следующем: испытуемым предъявлялся список различных товаров из 20 наименований (одежда, парфюмерия, мебель, книги и т.д.) и 18 типичных, наиболее часто употребляемых конструктов. Испытуемых просили оценить все товары по каждому конструкту.
Наиболее нагруженные от рекламы испытуемые выбирали системы конструктов техника не является техникой, предметы роскоши необходимое.
Можно сказать, что в сознании зависимых от рекламы потребителей сильно отражена система рекламных стимулов.
Действительно, если проанализировать наше рекламное пространство, то можно увидеть его основные направления: это реклама товаров ежедневного пользования (мыло, порошки, напитки, косметика), а также бытовых приборов, удобной мебели и красивой одежды, что и отразилось в сознании рекламозависимых потребителей [Шмелев, 1983, с. 389 415].
Таким образом, мы подтвердили первую часть нашей гипотезы о том, что зависимые и независимые от рекламы потребители различаются структурными особенностями системы оценочных конструктов. А также выявили, что у потребителей, зависимых от рекламы, система оценочных конструктов отражает систему рекламных стимулов, тогда как у независимых преобладают функциональные и качественные характеристики товара.
Во втором этапе исследования мы отобрали 30 рекламозависимых испытуемых. В процентном соотношении распределение выборки испытуемых по шкале рекламозависимости на втором этапе эксперимента было равным распределению на первом этапе, то есть рекламозависимых оказалось примерно около 1\3 от всего числа испытуемых.
Обработав результаты репертуарных решеток, мы построили системы конструктов для каждого испытуемого. Затем соотнесли их с предпочтениями тех или иных групп рекламных стимулов. Но связи между системами конструктов и ориентацией на отдельные рекламные носители обнаружено не было. Возникло предположение о том, что причины ориентации на определенные рекламные носители скрываются в особенностях сенсорно-перцептивной сферы испытуемых.
Наше внима