Помощь жертвам активного манипулирования психикой
Дипломная работа - Педагогика
Другие дипломы по предмету Педагогика
?ых. Затем делили испытуемых по группам в соответствии со степенью влияния на них определенных рекламных носителей и пытались найти связь зависимости испытуемых от определенного вида рекламы с типами их системы конструктов.
На третьем этапе исследования мы провели параллель: рекламозависимые испытуемые являются жертвами массового манипулирования психикой.
2.2 Результаты исследования и их анализ методом математической статистики.
Все испытуемые были разделены на 3 группы в зависимости от рекламозависимости с помощью созданного нами опросника и ассоциативного эксперимента.
Разделение на группы проводилось по результатам опросника. Найдём среднее арифметическое каждой из трёх групп испытуемых.
1 группа рекламозависимые испытуемые. 7+10+8+7+8+9+6+7+8+7+9+10+6+6+6 /15=15.
- группа нерекламозависимые испытуемые.
2+3+5+4+3+4+5+3+2+4/10=10.
- группа:
5+6+4+6+5/5=5.
Данные по ассоциативному эксперименту: рекламозависимые испытуемые выбирали связанные с рекламой ассоциации; нерекламозависимые испытуемые подбирали не связанные с рекламируемой продукцией ассоциации. 3 группа испытуемых выбирала нейтральные ассоциации.
Найдём стандартное отклонение для каждой из групп испытуемых.
1 группа ?n-1=1,404
2 группа ?n-1=1,08
3 группа ?n-1=0,83
Таблица №1.
Рекламозависимые
испытуемыеНерекламозависимые
испытуемыеИспытуемые
3 группых1=15х2=10х3=5?n-1=1,404?n-1=1,08?n-1=0,83
Найдём дисперсию для каждой из трёх групп:
S12=(?n-1)2=1,971
S22=(?n-1)2=1,166
S32=(?n-1)2=0,68
где S12 выборочная дисперсия первой переменной (по первой выборке); S22 выборочная дисперсия второй переменной (по второй выборке); S32 выборочная дисперсия третьей переменной (по третьей группе).
где n1 число частных значений переменной в первой выборке; n2 число частных значений переменной во второй выборке; n3 число частных значений переменной в третьей группе.
Находим t критерий Стъюдента:
После того, как вычислили показатель t, находим нужное табличное значение t и сравниваем с ним вычисленное значение t. Так как вычисленное значение значительно больше табличного, делаем вывод о том, что сравниваемые средние значения статистически достоверно различаются на высоком уровне значимости.
Таблица №2. Связь особенностей систем конструктов зависимых и независимых от рекламы потребителей.
Системы конструктовРекламозависимые
испытуемыеНе рекламозависимые
испытуемыеИспытуемые, получившие средние оценки по шкале рекламозависимостиВсего
Техника не является техникой, Предметы роскоши необходимое, Примитивное более совершенное.3 человека
100%0 человек
0%0 человек
0%3Красивый не красивый, Нравственный - безнравственный5 человек
25 человек
65%
- человека
- 10Для широкого круга для узкого круга0 человек
14%6 человек
86%7Всего
814830Проверяется статистическая гипотеза о зависимости двух признаков: особенности систем оценочных конструктов с зависимостью/независимостью от рекламы потребителей.
Находим выборочное значение статистики ?2 по следующей формуле:
Число степеней свободы: (3-1)(3-1)=4. По таблице находим критическое табличное значение: ?20,999(4) ? 18,5. Поскольку полученное нами значение (23,7) превышает критическое табличное значение (18,5) можно сделать вывод о зависимости двух признаков. Направленность этой зависимости видна из процентных соотношений в таблице 1. Имеется связь между системами конструктов рекламозависимых и рекламонезависимых испытуемых. Эти различия между группами рекламозависимых и рекламонезависимых испытуемых значимы на уровне значимости 0,001.
Привожу критические табличные значения для разных уровней значимости, начиная с наименее допустимого, для четырёх степеней свободы:
p0,950,9750,990,9950,999Уровень значимости0,050,0250,010,0050,001Критическое табличное значение9,4911,113,314,918,5
Таблица 3. Связь системы конструктов с ориентацией на отдельные рекламные носители.
Системы конструктовТовары повседневного пользованияРазделение товаров на одежду и не одеждуВсего
Техника - не является техникой, Предметы роскоши необходимое, Примитивное более совершенное.8 человек
44%0 человек
0 %
8Красивый некрасивый, Нравственный безнравственный, 7 человек
39%7 человек
58%
14Для широкого круга для узкого круга, 3 человека
17%
5 человек
42%
8Всего
18
12
30
Число степеней свободы: (2-1)(3-1)=2. По таблице находим критическое табличное значение: ?20,999(2)=13,8. Поскольку полученное нами значение (24,48) превышает критическое табличное значение (13,8), можно сделать вывод о зависимости двух признаков. Направленность этой зависимости видна из процентных соотношений, представленных в таблице №2. Рекламозависимые испытуемые выбирают следующие типы конструктов: Техника не является техникой, Предметы роскоши необходимое, Примитивное более совершенное [Сидоренко Е.В. Методы математической обработки в психологии. С.-Пб.: Изд-во Социально-психологический центр. 1996. 350с.].
Таблица 4. "ияние слов-стимулов на уровень рекламозависимости испытуемых.