Планирование в системе управления маркетингом
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Вµт вернуться к объявлению, если ему понадобится что-то уточнить, а сама реклама не надоедают читателю, как ролики во время теле или радио передач.
.Интернет реклама.
Интернет реклама заметно отличается от всех других форматов рекламы. В первую очередь - за iет возможности сразу же получить всю необходимую информацию об услуге, просто кликнув один раз по соответствующей ссылке и перейдя на сайт или страницу в каталоге. Таким образом, пользователь сразу определяет для себя, нужен ли ему ваша услуга.
В случае же теле, радио и наружной рекламы решение о покупке принимается не сразу, а попрошествии некоторого времени - после того, как пользователь ознакомится с тем, что ему предлагают или подумает, действительно ли ему нужен рекламируемая услуга. Также вероятно, что потенциальный клиент просто забудет о рекламе, поскольку она у него не зафиксируется из-за большого рекламного шума.
Другим достоинством данного формата рекламы является возможность ярко и наглядно донести до пользователя все преимущества своей услуги.
Еще одним плюсом интернет рекламы является возможность отслеживания эффективности рекламной кампании посредством контроля количества показов своего сайта и количества переходов по нему на нужную страницу.
В связи с крайне низкой степенью рекламного шума эффективная аудитория данного формата рекламы здесь очень высока. Стоимость же размещения на интернет порталах вполне сопоставима со стоимостью наружной и радио рекламы.
маркетинг информация управление планирование
Заключение
Важная особенность маркетинга как определенной системы управления в том, что он использует много вариантов экономического раiета и создает организационные, экономические и юридические условия для эффективного развития предприятий.
В первой части данной работы рассмотрены основные концепции управления маркетингом: производственная, товарная (продуктовая), сбытовая, маркетинговая и социально - этическая.
Во второй части рассматривается сам процесс управления маркетингом.
Учитывая, что большинство предприятий находятся в сложном финансовом положении, обычно рекомендуется начать с действий, которые не потребуют значительных затрат. Обычно это меры организационно-управленческого характера, которые при целенаправленной реализации позволят предприятию значительно повысить эффективность службы маркетинга и сбыта. Безусловно, было бы желательно провести детальное исследование рынка, определить потенциал различных групп потребителей, оценить возможности компании и конкурентные преимущества, а также разработать новую маркетинговую стратегию, учитывающую эти преимущества и потенциал рынка. Более эффективно эту работу можно провести с участием консультантов по управлению.
Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. В частности, ей нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых усилий.
Список используемой литературы
1.Алексеев, С. В. Маркетинговое право России: учебник для вузов С.В. Алексеев : Норма, 2006.- 640 с.
2.Беляевского И. К. Статистика рынка товаров и услуг. Учеб. пособие И. К. Беляевского. М.: Финансы и статистика, 2008.- 327 с.
.Деева Е. Организационные структуры управления консультационным предприятием // Маркетинг. Е. Деева. - 2009. № 3. С. 104
.Голубков, ЕЛ. Маркетинговые исследования / Е.Голубков.- М.: Финпресс, 2005.- 461 с.
.Долбунов А. А. Маркетинговая концепция управления предприятием Маркетинг в России и за рубежом. А. А. Долбунов - 2008.-150c.
.Кашекян Н. П. Маркетинговая информация: стоимостной аспект Маркетинг. Н. П. Кашекян - 2007.- 125 с.
.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, Ф. Котлер - 2008.- 896 с.
. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ А.И.Ковалев, В.В. Войленко. 2007.- 176 с.
.Нехорошков В. П. Маркетинговое планирование на предприятии: югославский опыт Финансы в Сибири. В. П. Нехорошков, В. Д. Маркова - 2007.- 400 с.
.Романов А. Н. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.- 560 с.
.Томилов В. В., Маркетинговая концепция интрапренерства в системе предпринимательства Маркетинг. В. В. Томилов, В. Ф. Баумгертнер - 2008-211с.