Оцінка ефективності організації системи розподілу продукції на ЖКУВП "Біатрон-3"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
(2.1)
Темп зростання = уз / у0 * 100 % (2.2)
Темп приросту = Темп зростання 100 % (2.3)
де уз товарообіг звітного року, тис. грн.;
у0 товарообіг базисного року, тис. грн.
За базу порівняння при проведенні дослідження взято 2006 рік.
Наведені в таблиці результати за ланцюговим способом обраховуються за такими формулами:
Абсолютний приріст = уз уп (2.4)
Темп зростання = уз / уп * 100 % (2.5)
Темп приросту = Темп зростання 100 % (2.6)
де уз товарообіг звітного року, тис. грн.;
уп товарообіг попереднього перед звітним року, тис. грн.
На основі проведеного аналізу можна виділити загальну тенденцію до збільшення товарообігу за обома способами. А саме, максимальне зростання абсолютного приросту зафіксоване в 2008 році, за базисним способом воно складає + 292,2 тис. грн. Тобто темп зростання товарообігу в 2008 році, порівняно з 2006 становить 121,7 % за базисним та 117,2 % за ланцюговим способом. Таким чином, темп приросту товарообігу у ЖКУВП “Біаторн - 3” в 2008 році становить + 21,7 % за базисним та + 17,2 % за ланцюговим способами.
Асортимент меблів, що пропонується ЖКУВП “Біатрон 3” детально розглянуто у таблиці 2.3.
Таблиця 2.3
Характеристика товарного асортименту за показниками ширини і глибини
Глибина = 7Ширина = 6Набори для спальних кімнатНабори для кухніНабори для передпокоюНабори для адміністративних приміщеньМякі мебліМеблі поза набором“Соня”
“Глорія”
“Лотос”
“Екстаза”
Кім”
“Антоніна”“Корона”
“Галактика”
“Оля”
“Каріна”
“Тіна”
“Агата”
“Жемчужина”“Афіна”
“Рось”
“Сатурн”
“Толедо”
“Іспанія”“Дебют”“Герд”
“Сенатор”
“Орієнт”
“Габріела”Шафи
Тумби
Ліжка
СтолиДжерело: власні дослідження
Як видно з таблиці, асортимент меблів, які пропонує ЖКУВП “Біатрон 3” є досить широким і насиченим. В таблиці приведені основні асортиментні групи товарів, які містять у собі певну кількість видів меблів і кожен з них має свої різновиди. Так, наприклад набір меблів "Соня" може бути представлений з простим декором, з художнім декором або зовсім без декору; матовим, глянцевим покриттям або опорядження білою емаллю; короб і фасад виготовлені із ламінованого ДСП або із ДСП личкованого натуральним чи синтетичним шпонами. Отже, асортимент меблів є глибоким, що дає можливість підприємству пропонувати різним сегментам ринку однотипний товар, різний діапазон цін на ці товари. Зростає також виробництво і меблів на замовлення. Сьогодні споживач хоче придбати меблі для свого вподобання, де будуть задоволені всі вимоги, щодо кольору конструкції, застосуванні конструкційних матеріалів. Підприємство ЖКУВП “Біатрон 3”, як і більшість українських компаній, також значну увагу приділяє додатковим сервісам, скороченню термінів доставки готових меблів (до двох тижнів), а також розвитку власного роздробу.
Основними конкурентами на ринку меблів у ЖКУВП “Біатрон 3” є “МЕРКС” по виробництву мяких, офісних виробів, "Хмільникмеблі" столярних виробів, "Київспецмеблі" стінки, спальні, "Інтерстиль" кухонні вироби та ін.
Ціна є одним з елементів комплексу маркетингу, тому її вибір визначається з врахуванням стратегії щодо інших його елементів. При аналізі цінової політики перш за все слід визначити стратегію ціноутворення якої дотримується підприємство. На даний момент ЖКУВП “Біатрон - 3” дотримується стратегії нейтральних цін це встановлення ціни, що відповідає цінності товару для споживачів. Реалізація стратегії нейтральних цін вимагає вирівнювання співвідношення ціна/цінність нашого товару і цільових конкурентів. Так як ЖКУВП “Біатрон - 3” працює на ринку меблевої промисловості, який в Житомирській області представлений кількома виробниками, цей ринок можна класифікувати як олігополістичний. Займаючи на олігополістичному ринку позицію порівняно гіршу, ніж пануючі компанії, є доцільним використання стратегії наслідування лідера.
Ринкове ціноутворення в ЖКУВП “Біатрон 3” характеризується встановленням єдиних цін, тобто покупці купують товар за однаковою ціною. Втілення єдиних цін для всіх покупців повязане з особливостями меблевого ринку та з значними витратами при диференціації цін. Єдині ціни важливі в даному випадку тому, що ЖКУВП “Біатрон - 3” пропонує ринку стандартний продукт серійного виробництва. В такій ситуації важливо, щоб масовий споживач знав ціну, порівнював її з ціною конкуруючих товарів і без проблем приймав рішення про покупку. Зміна цін на продукцію ЖКУВП “Біатрон - 3” протягом останніх трьох років відображено в таблиці 2.4.
Таблиця 2.4
Ціни на продукцію ЖКУВП “Біатрон - 3” за 2006-2008 рр.
Найменування продукціїВідпускна ціна без ПДВ за одиницю, грн.2006 р.2007 р.2008 р.2008 р. до 2006 р., +/-1.Спальні гарнітури:
“Соня”
“Екстаза”
“Антоніна”
768,0
1420,2
6200,0
812,5
1708,0
6352,6
857,0
1996,0
6505,2
89,0
575,8
305,22. Набори для кухні
“Галактика”
“Агата”
1382,1
385,0
1512,0
450,0
1708,0
500,0
325,9
115,03. Набори для передпокою
“Рось”
“Афіна”
“Толедо”
800
1286,7
1729,0
1430,0
1416,7
2136,7
1608,0
2545,6
321,5
816,64. Мякі меблі
“Герд”
“Сенатор”
“Орієнт”
1400,0
415,6
410,3
451,2
490,6
520,5
110,25. Меблі поза набором
Шафи
Тумби
Ліжка
Столи
205,6
229,0
357,5
410,2
220,8
306