Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
В° / Н.Г. Федько. Ростов н/Д: Феникс, 2006. 480 с.
43. Хершген, Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха: пер. с нем. / Х. Хершген. М.: ИНФРА-М, 2006. 324 с.
44. Хлеб Татарстана: история заводов. Казань, Титул-Казань, 2000. 238 с.
45. Шишкова, Т.И. Маркетинговая политика: маркетинговые стратегии (инструменты) / Т.И. Шишкова // Маркетолог. 2006. - №3. С. 11-17.
46. Шорхин, А. Основы маркетинга [Электронный ресурс] / А. Шорхин. Режим доступа: www.my-market.ru, свободный.
47. Янковский, А.М. Реклама: способы повышения эффективности / А.М. Янковский // Пищевая промышленность. 2005. - №11. С. 44-45.
Приложение А
Организационная структура ОАО Нижнекамский хлебокомбинат
Приложение Б
Маркетинговый бюджет ОАО Нижнекамский хлебокомбинат на 2007 год
Рекламные мероприятияОписаниеРасходы, руб.Реклама в прессепубликация литературно-рекламного материала в ежедневных и еженедельных газетах, имиджевая реклама в специализированных изданиях55 000Реклама на телевидении и радиоизготовление, трансляция видеороликов, видеооткрыток, сюжетов, рекламных роликов на радио300 000Наружная рекламаизготовление эскизов и оформление бортов городского транспорта, транспорта собственного автопарка, рекламных баннеров100 000Рекламная полиграфияизготовление визиток, календарей, буклетов, листовок, эскизов, штампов для упаковки и т.д.120 000Промо-акциипроведение покупательских конференций и дегустаций, выставок-ярмарок340 000Фотоуслугипечать фотографий, покупка пленник и т.д.15 000Итого:930 000
Приложение В
Маркетинговый бюджет ОАО Нижнекамский хлебокомбинат на 2008 год
Рекламные мероприятияОписаниеРасходы, руб.Реклама в прессепубликация литературно-рекламного материала в ежедневных и еженедельных газетах, имиджевая реклама в специализированных изданиях100 000Реклама на телевидении и радиоизготовление, трансляция видеороликов, видеооткрыток, сюжетов, рекламных роликов на радио300 000Наружная рекламаизготовление эскизов и оформление бортов городского транспорта, транспорта собственного автопарка, рекламных баннеров250 000Рекламная полиграфияизготовление визиток, календарей, буклетов, листовок, эскизов, штампов для упаковки и т.д.350 000Промо-акциипроведение покупательских конференций и дегустаций, выставок-ярмарок200 000Фотоуслугипечать фотографий, покупка пленник и т.д.60 000Итого:1 260 000
Приложение Г
Маркетинговый бюджет ОАО Нижнекамский хлебокомбинат на 2009 год
Рекламные мероприятияОписаниеРасходы, руб.Реклама в прессепубликация литературно-рекламного материала в ежедневных и еженедельных газетах, имиджевая реклама в специализированных изданиях40 000Реклама на телевидении и радиоизготовление, трансляция видеороликов, видеооткрыток, сюжетов, рекламных роликов на радио, представительского фильма210 000Наружная рекламаизготовление эскизов и оформление бортов городского транспорта, транспорта собственного автопарка, рекламных баннеров, изготовление флага предприятия, реклама на щитах200 000Рекламная полиграфияизготовление визиток, календарей, буклетов, листовок, эскизов, штампов для упаковки, газеты предприятия и т.д.370 000Промо-акциипроведение покупательских конференций и дегустаций, выставок-ярмарок, исследований210 000Сувенирная продукцияИзготовление ручек, кружек, пакетов, футболок, фартуков, бейсболок, открыток и т.д. поквартально160 000Выставочное оборудованиеСтенды, выставочные и дегустационные столы и т.д. поквартально100 000Создание интернет-сайтаИзготовление макета и поддержка60 000Итого:1 350 000
Приложение Д
АВС-анализ товарного ассортимента по объему продаж
Ассортиментные позицииОбъем продаж, руб.Доля товара, %Накопительный итог, %ГруппаХлеб "Раменский" 0,6 кг 53 064 39118,018918,0189АХлеб "Раменский" уп. 0,6 кг 29 591 32110,048228,0672АХлеб "Украинский новый" 0,7 кг 28 078 8539,534737,6018АБатон "Нарезной" 0,4 кг 18 456 7226,267343,8691АБатон "Нарезной" уп. 0,4 кг 17 580 6615,969849,8390АХлеб "Украинский новый" уп. 0,7 кг 14 795 9235,024254,8632АХлеб "Богородский" уп. 0,55 кг 7 337 7892,491757,3548ВБаранки "Сдобные" вес. 6 739 1912,288459,6432ВБатончик "К чаю" уп. 0,3 кг 5 190 2721,762461,4057ВБаранки "Сдобные" уп. 0,32 кг 4 753 8261,614263,0199ВХлеб "Раменский" уп. 0,3 кг 4 475 4841,519764,5397ВХлеб "Дарницкий" уп. 0,6 кг 4 351 0931,477566,0172ВХлеб "Сельский" уп. 0,7 кг 4 222 9251,434067,4511ВХлеб "Украинский новый" уп. 0,35 кг 3 707 9071,259168,7102ВХлеб "Сельский" 0,7 кг 3 560 3311,209069,9192ВСухари "Украинские" вес.3 173 7761,077770,9969ВМедовый бум: торт "Медовый со сливк." 0,55 2 683 5600,911271,9081ВХлеб "Бородинский" уп. 0,5 кг 2 627 8620,892372,8005ВМедовый бум: торт "Медовый фруктовый" 0,55кг 2 451 3100,832473,6329ВБулочка "Рожки обсыпные" уп. 0,2 кг 2 325 4220,789674,4225ВМедовый бум: торт "Медовый со сгущенк." 0,6 кг 2 238 2530,760075,1825ВХлеб "Сельский" уп. 0,35 кг 2 201 0220,747475,9299ВПеченье "Овсяночка" вес. 1 999 8450,679176,6090ВХлеб "Нива" тостовый уп. 0,5 кг 1 759 3780,597477,2064ВБулочка "Сдобная" уп. 0,1 кг 1 739 6260,590777,7972ВКекс "Кроха" уп. 0,25 кг 1 618 0370,549478,3466ВБатон "Особый" уп. 0,3 кг 1 558 4810,529278,8758ВСлойка "Свердловская" уп. 0,1 кг 1 438 2200,488479,3642ВТорт "Татарстан" 0,7 кг 1 410 1010,478879,8430ВИзд. х/б "Крендель к чаю" уп. 0,4 кг 1 395 1000,473780,3167ВСушки "Глазированные" уп. 0,3 кг 1 386 6640,470980,7876ВИзд. х/б "Рулет с маком" уп. 0,25 кг 1 285 5360,436581,2241В"Круассанчики" со сгущ. уп. 0,2 кг 1 278 4630,434181,6582ВКекс "Свердловский" уп. 0,3 кг 1 248 2040,423882,0821ВХлеб "Прибрежный" 0