Оценка эффективности инвестиционного проекта строительства и эксплуатации склада (на примере компании Бусиновский МПК)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ся, ценовая сегментация на рынке такой большой страны, как РФ, с ее совершенно различным уровнем достатка жителей, в зависимости от региона, может быть только условной. Однако мнения крупных игроков рынка на этот счет можно обобщить в следующие показатели (Рисунок 8): Низкий сегмент - до 100 руб. за кг на полке, средний - 100-150 руб. за кг, высокий от 150-200 руб., премиум - свыше 200 руб. за кг. Причем, низкий ценовой сегмент по пельменям - до 70 рублей за килограмм в регионах больше продается, чем в Москве и Сенкт-Петербурге.
Сегмент-премиум на нашем рынке - это полочная цена от 300 руб./кг. Это действительно качественный продукт с очень хорошей сырьевой базой и рецептурой. И что интересно, в совсем не премиальной упаковке - чаще это прозрачный пакет с декоративной завязкой. покупатели уже научились внимательно читать состав продукта, сегодня мы стараемся еще повысить культуру потребления: научить потребителей разбираться в категориях пельменей.
По степени брендированности рынка можно судить о его зрелости и развитости - и рынок ЗПФ подтверждает этот факт: уровень насыщенности брендами сегмента достаточно высок. Игроки в основной своей массе считают развитие брендов здесь достаточно перспективным. Однако и тут не обходится без своих ограничений. Многие производители приходят к выводу, что покупатели не хотят переплачивать за бренд.
Весовая продукция пользуется спросом покупателей, так как она значительно дешевле фасованной и позволяет потребителю самому выбирать объем покупаемого товара. Практически каждая федеральная торговая сеть выпускает продукцию под собственной торговой маркой. Чаще всего продукция представлена в среднем и эконом-сегментах. Сложилось мнение, что эта продукция ниже по качеству, чем аналоги производителей. В ряде случаев это может быть правдой. Но необходимо отметить, что есть и сети, заботящиеся о своей репутации. Для них вопрос очень низкой закупочной цены не стоит в списке требований перед поставщиками на первом месте. А значит, и качество продукции находится на должном уровне.
Если говорить о прогнозах развития рынка, то спрос на качественные натуральные полуфабрикаты начинает постепенно восстанавливаться, поэтому производители стараются успеть за рынком/спросом, предлагая потребителю продукцию с большей добавленной стоимостью, ориентированную на высокое качество и учитывающую восстанавливающееся стремление потребителей к более здоровому, полезному питанию. Еще одна тенденция рынка - расширение линейки продукции за счет ориентации на более узкие группы потребителей.
Общей проблемой для производителей является недостаток современных форматов торговли и определенный диктат крупных розничных сетей, ограничивающих ассортимент и присутствие производителя на рынке. Очевидно, что общей тенденцией 2012 года станет активный вывод на рынок новинок, на продвижении которых производители откровенно экономили в 2008-2009 годах. Помимо этого, основным трендом в 2012 году станет упор на натуральность (отсутствие вредных добавок) и высокие потребительские свойства.
Что касается сырья, то сегодня отечественные мясопереработчики не испытывают трудностей с закупками мяса. Крупнейшие производители продолжают работать над созданием собственной сырьевой базы. Но эту идиллическую картину не стоит воспринимать как должное. Рынок мяса может быть серьезно дестабилизирован при наступлении эпидемий и природных катаклизмов. Кроме того, действие правового регулирования может также стать серьезным препятствием для развития компаний в данном сегменте. Локализация производства является необходимым условием снижения перечисленных рисков.
1.2 Анализ финансово-экономических показателей предприятия Бусиновский МПК
При анализе финансовых показателей особое внимание необходимо уделить:
Динамике прибыли в финансовом и натуральном выражении
Структуре себестоимости продукции
Операционных расходов на содержание производственно-0складского комплекса.
Начать необходимо с динамики прибыли (Рисунок 9).
Рисунок 9. Динамика прибыли компании Бусиновский МПК
Как видно из графика, наблюдается стабильный рост прибыли компании. В 2009 году рост прибыли составил 37%, что на 17% выше аналогичного показателя в 2010 г. В 2011 году наблюдается рост прибыли на 25 %. Такая динамика объясняется постепенным насыщением рынка после кризисного периода. В дальнейшем также прогнозируется положительная тенденция, но темпы роста будут снижаться.
Если рассматривать аналогичный показатель в натуральном выражении, то можно также выделить тенденцию роста продаж, темпы которого постепенно снижаются (Рисунок 10).
Рисунок 10. Динамика продаж в натуральном выражении.
Так, в 2009 году рост составил 5,5%, а в 2010 и 2011 годах рост в среднем составлял около 2%.
Таблица 2. Основные технико-экономические показатели компании
Показатели2008200920102011Выручка, млн. руб2 300,002 700,003 510,004 212,00Себестоимость, млн. руб1 974,562 428,713 230,183 908,52Затраты на 1 руб. выручки0,860,900,920,93Балансовая Прибыль, млн. руб325,44271,29279,82303,48Численность персонала, чел52,0060,0057,0063,00Фонд заработной платы, тыс. руб.12 111,0019 099,0812 868,0019 113,00Среднемесячная заработная плата, тыс. руб.19,4126,5318,8125,28Прирост выручки, %-17,3930,0020,00Прирост себестоимости, %-23,0033,0021,00
Из основных технико-экономических показателей компании (Таблица 2) можно сделать вывод, что затраты на 1 руб. выручки росли , что негативно сказывается на возможности получения макс?/p>