Оценка конкурентного статуса фирмы
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
p>, - количество и средняя цена продукции, реализованной i-й фирмой.
Если отношение меньше 1- дорогой денежный сегмент рынка
равен 1 - средний
больше 1 - дешевый.
Расчет темпа прироста ведется по следующей формуле:
,
где - темп прироста;
М - количество лет в рассматриваемом периоде (2);
, - базовый и текущий годы.
Построение конкурентной карты по продукту Х за 2010 год.
Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2009г.
ПроизводительОбъем реал-ции в натур. пок-лях, тыс.шт.Ср. цена реал-ции, тыс.руб./шт.Объем реал-ции в стоим. пок-лях, млн.руб.Анализируемая фирма20020040000Конкурент 146415069600Конкурент 216022035200Конкурент 3255,225063800Конкурент 4401807200Конкурент 529018052200Всего1409,2-268000
Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2010г.
ПроизводительОбъем реал-ции в натур. пок-лях, тыс.шт.Ср. цена реал-ции, тыс.руб./шт.Объем реал-ции в стоим. пок-лях, млн.руб.Анализируемая фирма21021044100Конкурент 140616064960Конкурент 215022033000Конкурент 323226060320Конкурент 46018010800Конкурент 5313,218056376Всего1371,2 -269556
Расчет рыночных долей участников и темпов их изменения (товар Х на рынке РБ).
Произв-льРын. доля, Темпы измен-я доли Т, %Рын. доля, 2009г.2010г.2009г.2010г.2009г.2010г.Анализируемая фирма0,1370,1484,020,1440,1580,9500,935Конкурент 10,3340,301-4,990,2640,2451,2661,227Конкурент 20,1090,106-1,770,1270,1180,8630,893Конкурент 30,1840,172-3,230,2420,2270,7600,755Конкурент 40,0270,04227,160,0260,0391,0551,091Конкурент 50,2090,2325,560,1980,2131,0551,091Всего1,0001,000 1,0001,000
Поскольку общая сумма производителей - 6, среднее значение рыночной доли равно 1/6=0,167
Определение границ рыночной доли.
Производители с долей рынкаменьше средн. знач.( 0,167)Анализируемая фирма0,153Конкурент 10,296Конкурент 20,109Конкурент 30,169Конкурент 40,044Конкурент 50,232мин-е знач.0,044мин-е знач.0,169макс-е знач.0,153макс-е знач.0,296
Темпы прироста рыночной доли рассчитываются как средневзвешенные валового объема величины отдельно для положительных и отрицательных значений темпов.
+ =6,98
- =3,648
Конкурентная карта по продукту Х за 2010 год.
рын. доли темпы прироста рын. доли Классификация фирмЛидеры рынкаФирмы с сильн. конкур. позиц-йФирмы со слаб. конкур. позиц-йАутсайдеры рынка0,2960,169-0,2950,153-0,1680,044-0,152Фирмы с быстро улучш-ся конкур. позиц-й>7,006Конкурент 4Фирмы с улучш-ся конкур. позиц-й0… 7,006Конкурент 5Анализируемая фирмаФирмы с ушудш-ся конкур. позиц-й-3,667…0Конкурент 3Конкурент 2Фирмы с быстро ухудш-ся конкур. позиц-й<-3,667Конкурент 1
Построение конкурентной карты по продукту Х за 2011 год.
Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2010г.
ПроизводительОбъем реал-ции в натур. пок-лях, тыс.шт.Ср. цена реал-ции, тыс.руб./шт.Объем реал-ции в стоим. пок-лях, млн.руб.Анализируемая фирма21021044100Конкурент 140616064960Конкурент 215022033000Конкурент 323226060320Конкурент 46018010800Конкурент 5313,218056376Всего1371,2 269556
Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2011г.
ПроизводительОбъем реал-ции в натур. пок-лях, тыс.шт.Ср. цена реал-ции, тыс.руб./шт.Объем реал-ции в стоим. пок-лях, млн.руб.Анализируемая фирма22523051750Конкурент 146415069600Конкурент 216022035200Конкурент 3208,827056376Конкурент 48017013600Конкурент 5301,617051272Всего1439,4 -277798
Расчет рыночных долей участников и темпов их изменения (товар Х на рынке РБ).
Произв-льРын. доля, Темпы измен-я доли Т, %Рын. доля, 2010г.2011г.2010г.2011г.2010г.2011г.Анализируемая фирма0,1530,1561,030,1640,1860,9360,839Конкурент 10,2960,3224,440,2410,2511,2291,287Конкурент 20,1090,1110,810,1220,1270,8940,877Конкурент 30,1690,145-7,130,2240,2030,7560,715Конкурент 40,0440,05613,510,0400,0491,0921,135Конкурент 50,2280,210-4,130,2090,1851,0921,135Всего1,0001,000 1,0001,000
Поскольку общая сумма производителей - 6, среднее значение рыночной доли равно 1/6=0,167
Определение границ рыночной доли.
Производители с долей рынкаменьше средн. знач.( 0,167)Анализируемая фирма0,156Конкурент 10,322Конкурент 20,111Конкурент 50,210Конкурент 30,145Конкурент 40,056мин-е знач.0,056мин-е знач.0,210макс-е знач.0,156макс-е знач.0,322
Темпы прироста рыночной доли рассчитываются как средневзвешенные валового объема величины отдельно для положительных и отрицательных значений темпов.
+ =3,375
- =5,666
Конкурентная карта по продукту Х за 2011 год.
рын. доли темпы прироста рын. долиКлассификация фирмЛидеры рынкаФирмы с сильн. конкур. позиц-йФирмы со слаб. конкур. позиц-йАутсайдеры рынка0,3220,210-0,3210,156-0,2090,056-0,155Фирмы с быстро улучш-ся конкур. позиц-й>3,442Конкурент 1Конкурент 4Фирмы с улучш-ся конкур. позиц-й0… 3,442Анализируемая фирмаКонкурент 2Фирмы с ушудш-ся конкур. позиц-й-5,666…0Конкурент 5Фирмы с быстро ухудш-ся конкур. позиц-й<-5,666Конкурент 3
Построение конкурентной карты по продукту У за 2010 год.
Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2009г.
ПроизводительОбъем реал-ции в натур. пок-лях, тыс.шт.Ср. цена реал-ции, тыс.руб./шт.Объем реал-ции в стоим. пок-лях, млн.руб.Анализируемая фирма30032096000Конкурент 1162,435056840Конкурент 228032089600Конкурент 317437064380Конкурент 45030015000Конкурент 5278,430083520Всего1244,8 405340
Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2010г.
ПроизводительОбъем реал-ции в натур. пок-лях, тыс.шт.Ср. цена реал-ции, тыс.руб./шт.Объем реал-ции в стоим. пок-лях, млн.руб.Анализируемая фирма25035087500Конкурент 1185,636066816Конкурент 224031074400Конкурент 3197,239076908Конкурент 44533014850Конкурент 5243,633080388Всего1161,4-400862
Расчет рыночных долей участников и темпов их изменения (товар Х на рынке РБ).
Произв-льРын. доля, Темпы измен-я доли Т, %Рын. доля, 2009г.2010г.2009г.2010г.2009г.2010г.Анализируемая фирма0,2410,215-5,340,2370,2181,0180,986Конкурент 10,1300,16011,250,1400,1670,9300,959Конкурент 20,2250,207-4,070,2210,1861,0181,113Конкурент 30,1400,17010,740,1590,1920,8800,885Конкурент 40,0400,039-1,770,0370,0371,0851,046Конкурент 50,2240,210-3,110,2060,2011