Открытие нового мебельного салона по производству детской мебели
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
?ии жизненного цикла.
Рынок мебели продолжает оставаться самым неструктурированным и непрозрачным среди рынков товаров длительного пользования. По разным экспертным оценкам, в 2003 г. он составлял порядка $2-2,1 млрд. По данным КОМКОНа, расходы на приобретение мебели являются важной частью бюджета семьи среднего класса. Они составляют примерно 10% ее совокупных потребительских расходов. Российский средний класс отличается высоким уровнем обеспеченности мебелью:
- 83% семей среднего класса имеют в своих домах (квартирах) мягкую мебель;
- 75% - кухонную мебель;
- 62% - корпусную мебель (стенку);
- 57% - комплект комнатной мебели (гостиную);
- 56% - журнальный стол;
- 53% - письменный стол;
- 50% - спальный гарнитур;
- 48%-диван;
- 42% - платяной шкаф;
- 41 % - книжный шкаф (стеллаж);
- 37% - кресло;
- 31% - кровать (тахту);
- 26% - шкаф-купе;
- 23,5% - комплект детской мебели;
- 21,5% - мебель со встроенной бытовой техникой;
- 16,5% - комод;
- 11% - горку.
Вся мебель в семьях среднего класса приобретена за последние 10 лет, более того, 30% - за последние 2 года, т. е. После кризиса. За последние 2 года семьями среднего класса было приобретено:
- шкаф-купе - 62%;
- мебель со встроенной бытовой техникой - 50%;
- детская мебель - 39%;
- мягкая мебель - 38%;
- комод - 36%;
- горка - 35%;
- кухонная мебель - 33%;
- журнальный столик - 32%;
- спальный гарнитур-31%;
- диван-29%;
- комнатная мебель - 28%;
- кресло - 26%;
- стенка (корпусная мебель) - 21%;
- письменный стол - 20%;
- кровать (тахта) - 19%;
- платяной шкаф - 17%;
- книжный шкаф (стеллаж) - 17%.
Для того чтобы оценить перспективные направления на рынке бытовой мебели, необходимо сравнить распределение спроса по товару со структурой потребления среднего класса шестилетней давности, т.е. то, что покупалось за два последних года на замену или не приобреталось ранее.
Более 6 лет назад семьями среднего класса было приобретено:
- шкаф-купе - 7,5%;
- мебель со встроенной бытовой техникой - 8%;
- детская мебель- 14,5%;
- горка - 15,5%;
- мягкая мебель - 16%;
- спальный гарнитур-21%;
- журнальный столик - 22%;
- кухонная мебель - 24%;
- диван-29%;
- комод-29%;
- кресло - 30%;
- комнатная мебель - 33%;
- стенка (корпусная мебель) - 35%;
- кровать (тахта) - 42%;
- письменный стол - 43%
- платяной шкаф - 46%;
- книжный шкаф (стеллаж) - 47%.
Таким образом, рост по детской мебели составил 2,7 раза, мягкой - 2,4 раза, мебель со встроенной бытовой техникой - 6,3 раза. Но бесспорный лидер - шкафы-купе: за последние 6 лет их стали покупать в 8,3 раза чаще. По - прежнему стабильными остаются следующие направления:
- мягкая мебель (во многом по причине ее короткого жизненного цикла);
- кухонная мебель;
- шкафы-купе.
По данным КОМКОНа, за последние 2 года: 32,9% опрашиваемых приобрели мягкую мебель, 26,1% - кухню, 14,5% - шкаф-купе.
Рынок мебели будет продолжать расти в денежном выражении, за iет среднего и высокого ценовых сегментов. Происходит заметное смещение в сторону импорта. Спрос становится более качественным. Сегодня большая часть мебели, стоящая в домах семей среднего класса и близких к нему групп, произведена в России. Об этом говорит и структура продаж мебели в Москве: мебель отечественного производства составляет примерно 53,9%, Италия - 18,1% и Белоруссия - 13%. Однако менее половины тех, кто собирается купить новую мебель, планирует приобрести российскую. Предпочтительнее оказывается мебель, произведенная в Европе, прежде всего в Италии и Германии. Кстати, продавцы и производители уже зафиксировали прекращение работы импортозамещающих механизмов, а импортный сегмент последние 2 года демонстрирует устойчивый рост.
Потенциально рынок мебели далек от насыщения, учитывая, что, по официальной информации Ассоциации мебельной и деревообрабатывающей промышленности, в 2000 г. продажа мебели на одного человека определялась в $10 (по раiетным данным, порядка $14 на человека), в то время как в странах Западной Европы этот показатель составляет более чем $100.
Отечественная мебель для детей на рынке представлена весьма слабо. Хотя практически каждый российский производитель в своем ассортименте имеет один детский комплект. В некоторой степени это зависит от присутствия на рынке большого количества фирм, производящих детскую мебель на заказ по индивидуальным или типовым проектам. Кроме того, к детским кроваткам, столам, стульчикам и шкафам предъявляются более жесткие требования, главные из которых строгое соблюдение экологических норм, а также безопасность и прочность мебели.
Более активно отечественные мебельщики работают в секторе подростковой мебели. Заметными игроками являются "Шатура", "Ленраумамебель", "Камбио МЕБЕЛЬ", "Ника" и другие. Мебель же для новорожденных в рознице представлена в основном польскими и германскими производителями.
Рынок детской мебели отличается устойчивостью и небольшой, но положительной динамикой. Низкая покупательская активность россиян (по данным компании "Комкон-СПб", более 60% семей, имеющих детские гарнитуры, покупали их 6-10 лет назад), по мнению производителей, не мешает рынку быть стабильным.
Детскую и подростковую мебель производят практически все мебельные компании. Комплекты мебели от российских производителей пользуются наибольшим спросом у российских семей - конкурентным преимуществом является цена. На рынке также представлена продукция ита