Открытие нового мебельного салона по производству детской мебели
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
дит на расстоянии 0,5 км, ж/д ветка - через территорию цеха).Затягивание сроков партнерами при поставках оборудования, предоставления нового цеха.Обеспеченность нового предприятия всеми необходимыми коммуникациями.Наличие производственных мощностей, позволяющих поддержать новое производство за iет существующего оборудования.Высокое качество продукции, соответствующее европейскому уровнюАктивная маркетинговая политика.Наличие лидера проекта и управленческой команды.Высокая маржинальная рентабельность производства детской мебели на новом технологическом оборудовании.Сравнительно быстрая окупаемость и высокая эффективность проекта.Наличие деловых контактов со структурами, способными поддерживать продвижение проекта на всех этапах его реализации.Внешние благоприятные возможности Внешние угрозы предприятиюСпрос на детскую мебель в России, странах СНГ и в мире достаточно высок и имеет устойчивую тенденцию к увеличению.Снижение денежной составляющей в раiетах с потребителями продукции.Положительная тенденция роста производства мебельного производства в РоссииСнижение общей платежеспособности предприятий.Задержка роста инвестиционной активности.Поддержка со стороны местных органов власти действий предприятия по увеличению объемов производства.Нестабильная политическая ситуация.Небольшое количество достаточно сильных конкурентов в РоссииНестабильность хозяйственного, налогового, банковского и других законодательств в России.Желание зарубежных поставщиков оборудования содействовать привлечению инвестиций для реализации проекта.Несовершенство законодательства.Желание зарубежных фирм поставлять оборудование на российский рынокЖелание зарубежных фирм поставлять детскую мебель на российский рынок.Снижение кредитной процентной ставки.
1.3.3. Конкурентный анализ
Рассмотрим ситуацию на российском рынке мебели в целом и на сегменте детской мебели в частности. Структура рынка мебели до кризиса 1998 г. складывалась следующим образом. Доля импорта в 1997 г. составляла, по разным оценкам, от 50 до 61%. Сектор российских производителей не превышал 50%. Кризис 1998 г. нарушил это соотношение и позволил усилить позиции отечественной мебельной промышленности. Зарубежные поставки сократились практически в 3 раза, и российские производители использовали эту возможность. Согласно данным Института исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка, рост объемов выпуска отечественной мебели почти по всем показателям впервые был отмечен в 1999 г., когда объемы производства в стоимостном выражении возросли более чем на 50% по сравнению с 1998 г. Но такое положение оставалось недолго. Карт-бланш использовали не все российские производители. Доля импорта в 1999 г. стремительно продолжала увеличиваться. В 2000 г. снизился темп роста выпуска отечественной продукции, и прирост к 1999 г. составил 28-32%.
Причина заключалась в том, что цена продукции российских производителей практически сравнялась с ценой на импорт. Российские производители потеряли основное конкурентное преимущество. При одинаковом ценовом предложении качество российской мебели не соответствовало зарубежным аналогам.
В 2000 г. структура рынка мебели изменилась следующим образом: доля импорта достигла 40% (по официальным данным - 22%); выпуск отечественной мебели за 2000 г. (по официальным данным) составил 18,085 млрд рублей в отпускных ценах. Основной ассортимент отечественной мебели, поступающей на внутренний рынок, не претерпел существенных изменений. Если рассматривать выпуск мебели в натуральном выражении по отдельным видам, то в 1998 г. отмечалось сокращение объемов по всем видам, кроме стульев, с 1999 г. наметился рост объемов производства большинства наименований: столов (на 19%), стульев (на 2,7%), шкаых видов мебели: кресел (на 19%), диван-кроватей (на 24,5%), диванов и кушеток (на 5%). В 2000 г. продолжился рост объемов производства всех видов мебели, кроме кресел и диван-кроватей, выпуск которых сократился на 3% и 23% соответственно по отношению к 1999 г. (рис. 1.7).
На основании информации Госкомстата РФ об объемах выпуска мебели по отдельным видам, в количественном выражении была определена сегментация производства мебели по видам, или, иначе говоря, пропорциональное отношение разных видов. Сегментация сохраняется примерно на одном и том же уровне с 1999 г. (рис. 1.8).
Экспорт. В 2000-2001 годах сохранилась тенденция к увеличению экспорта мебели, который в 2000 г. составил 12,5% выпуска отечественной продукции.
В настоящее время в структуре российского экспорта преобладают поставки частей мебели из дерева (30%), мебель для офисов деревянная (10%), мебель для сидения (16%).
Основная доля экспорта осуществляется в страны дальнего зарубежья: в 1999 г. она составила 88%, в 2000 г. - 85% общего экспорта прочей мебели и ее частей. Доля поставок в страны СНГ увеличилась в 2000 г. до 15% по сравнению с 12% в 1999 г. Наибольший объем экспорта обеспечивается предприятиями Северо-западного района России, прежде всего Ленинградской (46% всего экспорта) и Новгородской (20%) областей. Свыше 10% общего объема экспорта поставляют Кировская и Московская области.
Основными странами-импортерами российской мебели и ее частей являются Германия (33,4%), Швеция (9,2%), Франция (4,9%), Бельгия (2,4%), Словения (2,3%) и др.
В структуре экспорта в западные страны преобладают (40%) полуфабрикаты и детали для производства мебели, а также наиболее материалоемкая и относите?/p>