Особенности пресс-конференции как метода взаимодействия с аудиторией
Курсовой проект - Журналистика
Другие курсовые по предмету Журналистика
Оглавление
Введение
Глава 1. Пресс-конференция как PR мероприятие
.1Пресс-конференция как метод PR
1.2Этапы подготовки и проведения
.3Техническое сопровождение пресс-конференции
Глава 2. Анализ пресс-конференций (на примере нескольких крупных компаний)
.1 Пресс-конференции Большие Игры МегаФон
.2 Пресс-конференции Дефиле на Неве
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
Введение
Поле деятельности РR-специалиста - это не только формирование политики компании, участие в разработке ее стратегии, продвижение товаров и услуг на рынке. Одной из наиболее важных задач менеджера по PR, является выделение из общей массы людей - целевой аудитории, с которой предстоит установить и поддерживать контакт, формируя у этой аудитории положительно мнение о своей организации, с помощью различных средств, инструментов и методов PR воздействия.
В современном обществе, эта задача наиболее эффективна осуществляется с помощью каналов СМИ. Известно, что наиболее успешным средством маркетинговых коммуникаций является директ-маркетинг (прямой маркетинг), который предполагает непосредственное взаимодействие людей друг с другом, в данном случае - это организация и проведение мероприятий с участием представителей СМИ, в частности пресс-конференций.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что в России система взаимодействия специалистов по связям с общественностью и журналистов только начинает развиваться, следовательно, мы не все знаем об эффективности данного сотрудничества, осуществляемого в большее мере на пресс-конференциях, так же, как и о том влиянии, которое оказывает данное мероприятие на аудиторию.
Объектом представленной работы является сама пресс-конференции, предметом - мероприятие для СМИ.
Цель данной курсовой работы:
рассмотреть особенности пресс-коференции, как метода взаимодействия с аудиторией через коммуникационный канал СМИ.
В рамках этой цели решаются следующие задачи:
.Рассмотреть пресс-конференция как PR мероприятия, и метод PR воздействия.
2.Обозначить этапы подготовки и проведения мероприятия.
.Проанализировать на практических примерах все положительные и отрицательные особенности данного мероприятия.
В качестве практического материала будут исследованы несколько пресс-конференций крупных компаний. (МегаФон, Дефиле на Неве)
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
Во введении рассматривается актуальность выбранной темы, объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи работы, определяется её структура.
В первой главе рассмотрен теоретический материал по данной теме. Вторая глава посвящена практическому анализу пресс-конференций, выявление успешных и ошибочных действий в подготовке данного мероприятия.
В заключении подводятся итоги работы, делаются окончательные выводы.
Глава 1. Пресс-конференция как PR-мероприятие
пресс конференция средство массовой информации
1.1 Пресс-конференция как метод PR
PR и СМИ две профессиональные области, поле деятельности которых, тесно связано друг с другом. Зачастую успешность работы представителя одной из данных профессий зависит от слаженных действий представителя второй. Мир сегодня в сильной степени зависит от интерпретаций, правил и анализов, которые распространяют масс-медиа, поэтому взаимоотношения PR-специалиста с журналистами должны быть максимально эффективными плодотворными и взаимовыгодными для обеих сторон.
Задача PR состоит в том, чтобы информировать, мотивировать, а также формировать мнение. Она может быть достигнута, если люди будут получать информацию постоянно, а сообщения не будут противоречить друг другу. Обеспечить это возможно только благодаря средствам массовой информации.
Поэтому мы обратим основное внимание именно этому каналу коммуникации. Средства массовой информации (массовой коммуникации) - это организационно-технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации.
Мощь и влияние масс-медиа в демократическом обществе базируются на их независимости от государства. Репортеры и редакторы самостоятельно определяют, какие новости достойны внимания. Они работают информационными фильтрами, и хотя не все и не всегда полностью довольны комментариями, которые дают журналисты, факт остается фактом - мнение людей, работающих в СМИ, обычно воспринимается как более объективное, чем мнение PR-специалистов, которые представляют определенного клиента или организацию. Это особенно важно дл PR-специалистов, поскольку масс-медиа, без сомнения, выступают в роли независимого наблюдателя, подтверждающего достоверность их информации. Передавая ее гласности, журналисты подчеркивают общественное значение этой информации. Методом PR деятельности, в котором наиболее ярко проявилось взаимодействие со СМИ, по праву считается пресс-конференция.
Пресс-конференция представляет собой заранее спланированную акцию в сфере связей с общественностью основанную на тщательно выбранном информационном поводе. По форме это встреча с журналистами с представителями государственный учреждений, общественных организаций и коммерческих структур. Ее отличие от других форм взаимодействия с прессой состоит в том, что выбранный информационный повод дожжен быть достаточно вес