Основы маркетинга и управления
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Омский государственный университет путей сообщения ОмГУПС
Домашняя работа
Основы маркетинга и управления
Руководитель:
К.и.н., доцент Чибикова Татьяна Викторовна
Омск-2011
1.Отбор и оценка бизнес-идеи
В связи с поиском нового досугового направления деятельности нашего предприятия было выделено несколько наиболее успешных в будущем бизнес-идей.
. Бильярдный клуб для любителей и профессионалов, с интерьером в стиле хай-тек, с залом в 15 столов и собственным баром и кафе.
. Кинотеатр, оформленный в стиле черно-белого кино, размещенный вместе с крупным развлекательным комплексом, размеров в 6 кинозалов.
. Боулинг клуб в стиле милитари, 10 дорожек, включая дорожки, преобразуемые в детские, совместно с собственным баром и кафе.
После проведения экспертного анализа была составлена таблица, содержащая их сравнительную оценку в разрезе нескольких факторов:
Таблица 1. Отбор и оценка бизнес-идей
ФакторБильярдный клубКинотеатрБоулинг1.Прибыльность+4+4+5+5+4+42.Уникальность-3-3-3-3-3-33.Объем инвестиций-3-3-5-5-4-44.Спрос+4+4+5+5+3+35.Сезонность+4+4+4+4+4+46.Предпринимательские риски-3-3-3-3-4-47.Уровень конкуренции-4-3-4-4-3-38.Законодательство+5+5+5+5+5+59.Поддержка общественности+5+5+5+5+5+510.Сложность реализации-3-3-5-5-4-4Итого:743
В ходе сравнительной оценки по важнейшим показателям было выяснено, что идея о создании бильярдного клуба является наиболее перспективной. Такие результаты получились, исходя из того что:
)Во-первых, наименее затратная идея из всех предложенных: две остальные требуют большего помещения (в случае кинотеатра это может быть даже целое здании), дорогостоящего и крупногабаритного оборудование, не подлежащего какому-либо перемещению.
)Во-вторых, у нее относительно невысокая сложность реализации. Боулинг требует особого ремонта помещения, а кинотеатр заключения договоров с поставщиками фильмов. Также, например, для того чтобы сыграть в боулинг клиенту необходимо обуться в специальную обувь. Для игры в бильярд, подобного не требуется.
Таким образом, в качестве наиболее приемлемого направления развития была выбрана идея создания бильярдного клуба.
2.Резюме
.1 Краткое описание проекта
Целью представленного бизнес-плана является создание бильярдного клуба.
Таблица 2. Описание цели проекта
Характеристика целиСущностьЗначимостьЭта бизнес-идея может принести хороший доход компании, а также стать популярным заведением в городе.ИзмеримостьВ течение первого года эксплуатации планируемая доля рынка должна составить 10%, количество посетителей в неделю - 280 человек.Определенность во времениДля создания клуба потребуется 12 месяцев.СогласованностьВсе сотрудники фирмы осведомлены о цели проекта и согласны с условиями ее достижения.ДостижимостьЦель достижима по временным и другим показателям, исходя из настоящего положения дел в компании и имеющихся у нее ресурсов.
К основным задачам проекта можно отнести следующие:
1.Получение разрешения на данный вид деятельности, открытие предприятия-владельца досугового заведения, предоставляющего спортивно-развлекательные услуги;
2.Поиск денежных средств, необходимых для реализации проекта;
3.Поиск помещения для размещения бильярдного клуба, проведение ремонтных работ, либо строительство собственного здания;
4.Создания штата сотрудников клуба;
5.Открытие бильярдного клуба и привлечение клиентов.
Рассматриваемый проект предполагает в качестве основного направления деятельности - предоставление услуг бильярда. Дополнительной сферой деятельности будет являться бар.
Важным преимуществом клуба является установка ориентация в том числе и на профессиональных игроков, не только на любителей.
Помещение клуба будет разбивать на общий зал и VIP. В VIP-залах будут располагаться удобные диваны и столы, подходящие для проведения праздников и банкетов, а также телевизоры.
В клубе будут организовываться различные соревнования, как на профессиональном, так и на любительском уровне.
Клиенты смогут воспользоваться услугами бара в котором будут подаваться большое количество безалкогольных напитков и коктейлей, и из спиртных напитков будут представлены разнообразные сорта вина и пива. Более крепкое спиртное в баре будет продаваться по высоким ценам, что позволит создать спрос среди клиентов на легкие напитки.
Важным атрибутом клуба будет качественная разнообразная модная музыка.
Клуб будет оформлен на высоком уровне и предоставлять качественные услуги, что сделает его конкурентоспособным на этом сегменте рынка.
.2 Финансовые аспекты проекта
В качестве источников финансирования проекта планируется использовать как средства собственного предприятия, так и взятые в кредит денежные суммы, в отношении 50:50.
Таблица 3. Состав и финансовая оценка материально-технической базы клуба
НаименованиеКол-во, штЦена за 1 ед.Сумма, рублейСтол для пула335000105000Стол для снукера17000070000Стол для русской пирамиды1267500810500Кий4442518700Кий для пула93953555Шары для русской пирамиды12195023400Шары для пула226005200Шары для снукера114251425Кий для снукера412004800Угольник152533795Светильники15420063000Киевница настенная на 6 ?/p>