Организация торговой деятельности предприятия на примере ООО "Дети"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?з стран Юго-Восточной Азии, Китая и Турции. Одной из причин высокого роста продаж в сетях премиум-класса, по мнению экспертов, является дефицит магазинов средней ценовой группы, особенно в столице.
Среди российских производителей детской обуви, работающих в среднем ценовом сегменте, наиболее заметны такие компании, как ОАО Егорьевск-обувь, ООО КроссВэй, Обувьпром, обувная фабрика Лель, компания Антилопа Про и др.
Объем российского рынка игрушек в 2007 г. оценивается приблизительно в $2 млрд. Эксперты оценивают уровень отечественного производства игрушек как довольно низкий и неуспевающий за изменением спроса. Однако детские игрушки наиболее успешных российских производителей являются весьма конкурентоспособными по качеству на мировом рынке и успешно экспортируются. В число лидеров среди российских компаний-экспортеров входят ОАО Звезда, ЗАО Степ Пазл, ООО Комета Плюс, ООО Золушка и ряд других российских предприятий.
По данным Национальной Ассоциации Игрушечников России, в структуре российского рынка детских игрушек в денежном выражении наибольшая доля 28% - приходится на сегмент мягких игрушек, 22% рынка приходится на конструкторы, 20% - на видеоигры.
Значительную долю оборота в производстве и торговле детскими товарами обеспечивает сегмент детской одежды, поэтому российский рынок детской одежды iитается одним из самых перспективных (рост 10% в год). Отличительной чертой рынка детской одежды является имортозависимость. Ведущие позиции по производству одежды для детей в возрасте от 0 лет и старше занимают: ЗАО Глория Джинс (Ростов-на-Дону), ООО Компания мир детства (Москва) и др.
Рынок детских игрушек находится на этапе развития (рост 30% в год) и характеризуется как рынок продавца со значительной импортной зависимостью. Ведущие позиции по производству игрушек для детей от 0 и старше занимают: ЗАО Завод Огонек (Москва), ОАО Весна (Киров), ООО Стеллар (Ростов на Дону), ОАО Радуга (Киров) и др.
В настоящее время, рынок детского питания находится на этапе активного развития (рост 10-25% в год). На рынке присутствует большое количество как российских, так и западных производителей. Активными участниками российского рынка детского питания являются такие крупные международные компании как Nutricia, Semper и др. Ведущие позиции по производству питания для детей от 0 до 3-х лет занимают: ОАО Лебедянский (Лебедянь), ОАО Вимм-Билль-Данн Продукты Питания и др.
Рынок детской обуви демонстрирует стабильный рост и имеет потенциал для дальнейшего своего развития (рост 7% в год). Ведущими крупнейшими производителями обуви в России по финансовым показателям являются ЗАО Обувная фирма Юничел (Челябинская область), ЗАО МОФ Парижская коммуна (Москва), ООО Антилопа Про (Москва) и др.
Детская продукция реализуется как на рынках, так и через сети специализированных детских магазинов, гипермаркеты, дискаунтеры, аптеки, сток-центры и т.д.
Основные российскими производителями на рынке являются:
-ОАО Звезда
-ОАО АК Весна
-Завод игрушек Огонек
-ЗАО Кругозор
-ЗАО Нордпласт
-Компания СТЕЛЛАР
Основными продавцами детских товаров на российском рынке являются следующие:
-Сеть магазинов WOW! Детский Мир
-Маленький гений
-Сеть магазинов Дети
-Здоровый малыш
-Mothercare.
Российский рынок товаров для детей - один из наиболее бурно развивающихся рынков в стране. По оценке его участников, ежегодный оборот российского рынка детских товаров составляет по разным данным $7,5 млрд. при этом из них на Москву приходится порядка $11,5 млрд. Прирост рынка каждый год составляет 20 25%, а по некоторым направлениям, например по игрушкам, рынок растет на 30% в год.
Несмотря на активный рост, российский рынок игрушек не является насыщенным. Значительная нехватка ощущается в категориях мягких игрушек по мотивам русских сказок (например, медведь, лиса, Чебурашка), обычных кукол (не Барби), а также развивающих пособий и спортивных игр.
По технологии производства и виду сырья рынок детских игрушек делится на следующие сегменты:
- пластмассовые
- пластизолевые (из паст ПВХ)
- мягконабивные
- деревянные
- другие.
Рынок детских игрушек может быть разбит на следующие ценовые сегменты:
- Дешевый ценовой сегмент.
Здесь представлена продукция российских и белорусских производителей: ООО Совтехстром, Смирнов В.В. фабрика детской игрушки, ООО АБРИКО, ПК хим. завод Луч, Ам -Тойз - Россия, ООО ПОЛЕСЬЕ - Беларусь, а также немарочная продукция из Китая, Тайваня. Положение в данном сегменте достаточно прочное и устойчивое в связи с огромнейшим количеством продукции на рынке.
- Средний ценовой сегмент.
Представлен продукцией фирм Canpol babies, Польша, , Мир детства, Кругозор, ЗАО Пластмассы, Огонек, Лена, Нордпласт, Кроха, Премьер Игрушка, Росмэн-Союз(Блокмастер), Звезда, Елочка - Россия, немарочными польскими и китайскими игрушками, Poupy - Италия, Metalcar, KFT - Венгрия, MEGA BLOKS - Канада , Hemar - Польша). Основная тенденция следующих лет в сегменте ужесточение конкуренции и борьба за еще ничейных потребителей путем расширения ассортимента, ввода нового оборудо