Организация сервиса на предприятии ООО "Теплогазсистем"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
в течение всего срока нахождения его у потребителя.
. Оперативная постановка запасных частей и содержание для этого необходимой сети складов, тесный контакт с изготовителями запасных частей.
. Сбор и систематизация информации о том, как эксплуатируется техника потребителями и какие при этом высказываются замечания, жалобы, предложения.
. Сбор и систематизация информации о том, как ведут сервисную работу конкуренты, какие новшества сервиса они предлагают клиентам.
. Помощь службе маркетинга предприятия в анализе и оценке рынков, покупателей и товара.
. Формирование постоянной клиентуры рынка по принципу: вы покупаете наш товар и используете его - мы делаем все остальное.
. Классификация сервиса и правила организации эффективного сервиса
Сервис подразделяется:
По времени осуществления:
Предпродажный сервис связан с подготовкой изделия для предоставления потенциальному или реальному покупателю. Предпродажный сервис всегда бесплатен. В принципе, он содержит шесть основных элементов[4, с.347]:
Проверка;
Консервация;
Укомплектование необходимой технической документацией, инструкциями о пуске, эксплуатации, техническом обслуживании и др. техническая документация должна быть напечатана на языке страны покупателя оборудования, а если в стране имеются большие группы населения, говорящие на разных языках, iитается целесообразным издавать документацию специально для них (при условии, что они являются массовыми покупателями данного товара);
Расконсервация и проверка перед продажей;
Демонстрация;
Консервация и передача потребителю.
Послепродажный сервис делится на гарантийный и послегарантийный по чисто формальному признаку: бесплатно (в первом случае) или за плату (во втором) производятся предусмотренные сервисным перечнем работы. Формальность здесь проявляется в том, что стоимость работ, запасных частей и материалов в гарантийный период входит в продажную цену или в иные (послегарантийные) услуги.
Сервис в гарантийный период охватывает принятые на гарантийный период виды ответственности, зависящие от продукции, заключенного договора и политики конкурентов. Он включает[4, с.348]:
Расконсервацию при потребителе;
Монтаж и пуск;
Проверку и настройку;
Обучение работников правильной эксплуатации;
Обучение специалистов по поддерживающему сервису;
Наблюдение изделия в эксплуатации;
Осуществление предписанного технического обслуживания;
Осуществление ремонта (при необходимости);
Поставку запасных частей.
б) сервис в послегарантийный период. Он включает:
Наблюдение за изделием в эксплуатации;
Обеспечение поставки запасных частей;
Осуществление ремонта (при необходимости);
Оказание разнообразной технической помощи.
Существенное отличие послегарантийного сервиса состоит в том, что он осуществляется за плату, а его объем и цены определяются условиями контракта на данный вид сервиса, прейскурантами и иными подобными документами.
Фирменный сервис. Основная особенность фирменного сервиса - это активное участие изготовителя в процессе эксплуатации.
Фирменный сервис - это система взаимоотношений между изготовителем и потребителем промышленной продукции, характеризуется непосредственным участием изготовителя в обеспечении эффективного использования изделия на протяжении всего жизненного цикла, в поддержании машин, оборудования, устройств в посих услуг.
Осуществление постоянного информационного отслеживания качества изделий по всем этапам их жизненного цикла и повышение вследствие этого эффективности конструкторских решений.
Оказание потребителям комплекса услуг, связанных с консультированием по эксплуатации техники, обеспечением ее запасными частями, информацией о технических новинках.
Рационализацию процессов утилизации остатков отслуживших свой срок изделий, усиление на этой основе ориентации на источники вторичных ресурсов при изготовлении продукции.
В развитых странах фирменный сервис занимает центральное место в организации отношений между изготовителем и потребителем. Обслуживает технику тот, кто ее производит. Запасные части изготовляются до тех пор, пока работает хотя бы одно изделие (их продажа очень выгодна изготовителям: прибыль при этом в 1,2 - 2 раза выше, чем при первоначальной продаже).
По содержанию работ:
Жесткий сервис, который включает в себя все услуги, связанные с поддержанием работоспособности, безотказности и заданных параметров работы товара.
Мелкий сервис, включающий весь комплекс интеллектуальных услуг, связанных с индивидуализацией, т.е. с более эффективной эксплуатацией товара в конкретных условиях работы у данного потребителя, а также просто с расширением iеры полезности товара для него [12, с. 24].
Коммерческий успех в большей степени зависит от качества организации сервиса. Существуют определенные правила организации эффективного сервиса [14, с. 310].
Таблица 1 - Правила организации эффективного сервиса
Напра