Информация по предмету Реклама и PR

241. Оригинальные приемы почтовой рекламы
Другое Реклама и PR

Фонд промышленного финансирования СIT для привлечения внимания со стороны возможных клиентов вместе со своей почтовой рекламой рассылал предметы с символикой мотоциклов «Harley-Davidson». Адресатами кампании являлись производители строительного оборудования и автомобильные дилеры, так что имидж «Harley» был вполне кстати. С первой почтой разошлись фирменные солнечные очки. Вторая сопровождалась парой мотоциклетных перчаток. А при согласии на личную встречу было обещано вручить кожаную косуху «Harley»! Из 275 специально отобранных адресатов число согласившихся на переговоры оказалось чудовищным 80%. Поскольку кампания была действительно дорогой, проценты от финансирования одного из дилеров пошли на покрытие рекламных расходов. Ну а все остальное сплошные доходы.
242. Основные методики исследования эффективности рекламы
Другое Реклама и PR

Следует отметить важность предварительного тестирования рекламной кампании и созданного рекламного материала. На этой стадии не учитываются такие психологические факторы, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу. Тем не менее, в ходе претеста можно предварительно изучить восприятие концепции рекламной кампании, психологическое воздействие рекламного сообщения, а также внести необходимые изменения и дополнения в соответствие с полученными результатами исследования. Известны случаи, когда после претестов с неудовлетворительными результатами запуск рекламных кампаний откладывался, а работа над рекламными материалами начиналась заново.
243. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе
Другое Реклама и PR

Как правило, социологические методы дают возможность ответить на вопросы: «кто?» «что?» «кому?» «с каким эффектом?», но не на вопрос «почему?» и «что делать дальше?». Это происходит в силу специфики социологических методов, апеллирующих к уровню сознательного речевого поведения человека. Как правило, люди склонны в ситуациях анкетного опроса порождать социально одобряемые или ожидаемые стереотипы ответов и стилей поведения. В силу самой процедуры психологического опроса, человек находится один на один с целой организацией, подготовившей опрос, и инстинктивно занимает личностную позицию «хорошего ребенка», в которой хочет выглядеть как можно лучше, или наоборот, избирает позицию «плохого ребенка», который не одобряет ничего. Однако, факторы, определяющие поведение человека на рынке, зачастую не осознаются им самим. В то же время большая выборка, по которой проводятся социологические опросы, делают результаты довольно надежными и прогностичными. В то же время, собственно психологические методы позволяют объективизировать психологические механизмы, лежащие в основе того или иного выбора, изучить мотивацию, структуру потребностей, иерархию целей, особенности темперамента и когнитивного стиля, направленности личности, словом, многочисленные психологические факторы, опосредующие поведение человека в сложных социальных ситуациях.
244. Основные понятия в интернет-рекламе
Другое Реклама и PR

Но в принципе баннеры могут быть любых размеров и ведущая американская некоммерческая организация IAB (Internet Advertising Bureau) усиленно вводит стандарты широкоформатных баннеров 300х300 etc. Баннеры бывают анимированные (gif animation) когда внутри него что-то прыгает и меняется), флэшовые (сделанные с применением технологии Flash, т.е. яркие, сочные, очень динамичные) и интерактивные (когда внутри баннера можно что-то написать, нажать на разные части баннера по-разному). В последнее время появились скринглайдовские (СГ) баннеры. При наведении на СГ-баннер курсора мыши расхлопывается большой рекламный блок, в котором могут быть использованы все виды интерактивности, красивые флэшовые ролики на пол-экрана etc. Чтобы избежать случайного наведения мышью на этих баннерах стоит заметный символ "G".
245. Основные типы психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
Другое Реклама и PR

Форма рекламного обращения характеризуется еще большим многообразием, чем используемая мотивация. Один и тот же мотив (например, мотив прибыльности в рекламе конкретного страхового общества) можно реализовать с использованием самых различных рекламоносителей (листовки, видеоролики, рекламные щиты, надписи на бортах транспорта и т.п.). С помощью одного и того же рекламоносителя, например видеотехники, можно использовать различные стили и тон подачи материала от заставки на экране с призывом стать клиентом и вкладчиком до крошечного игрового художественного кинофильма. Даже ролики, сделанные в одном стиле, могут отличаться текстом, интонациями, другими деталями, отражающими своеобразие и неповторимость творческого подхода их создателей.
246. Особенности агитационных компаний.
Другое Реклама и PR

«От двери к двери». Наиболее дорогостоящая и наиболее эффективная (при соответствующей организации) акция. На протяжении выборов агитаторы обходят поквартирно свои участки от 1 до 3 раз, их задача обойти все квартиры и убедить максимальное количество избирателей проголосовать за своего кандидата. В процессе работы агитаторы вступают в контакт с жителями, стараются расположить их к себе, раздают агитационную продукцию, выясняют настроение избирателей, формируют благоприятный образ кандидата. В случае необходимости они также занимаются организацией встреч с кандидатом или его доверенными лицами. Акция может носить как агитационный, так и контрагитационный характер. По опыту работы наибольшая эффективность, если на каждые 500 избирателей приходится один агитатор. Отсюда ее дороговизна, при выборах в государственную думу численность округа 500-600 тыс. избирателей, соответственно агитаторов надо порядка тысячи человек. На выборах в государственную думу только коммунисты смогли полноценно использовать возможность этой акции, т.к. обладали необходимыми для этого ресурсами людьми, членами КПРФ готовыми работать бесплатно, «за идею». Ни один другой блок (даже НДР) не обладал такими возможностями.
247. Особенности журнальной и газетной рекламы
Другое Реклама и PR

С точки зрения аудитории, человек может искать контакта с газетным объявлением. Подобное положение неизменно характерно для рубричной рекламы, но нередко справедливо и в более широком смысле. В определенные дни недели мы ждем, например, рекламу продовольственных фирм, магазинов и т. п. В определенный период года рекламу, например, распродаж и т. д. Мы можем даже специально разыскивать рекламу определенных фирм, магазинов, товаров в определенное время в определенных разделах газет, следовательно, читатель газеты может быть изначально более предрасположенным к восприятию рекламного обращения. Нередко мы рассматриваем газетные объявления в качестве ориентиров к действию. Конечно, газетная реклама может и стимулировать, особенно если излагает благоприятное предложение.
248. Особенности налогообложения рекламной акции
Другое Реклама и PR

Надо ли облагать стоимость передаваемой рекламной продукции (материалов, сувениров и призов, образцов товаров, подарков, и т.п.) в рамках рекламной акции НДС? Следует ли приравнивать такую передачу к безвозмездной передаче имущества? До недавнего времени можно было сослаться на мнение налоговых органов, сформулированное в Письме УМНС по г. Москве от 31.07.01 № 02-14/35611 (со ссылкой на Письмо МНС России от 02.07.01 № 01-4-03/858-Т245), и на стоимость передаваемой рекламной продукции не начислять НДС. Несмотря на то, что вопрос не был решен однозначно, сложившаяся арбитражная практика свидетельствовала о том, что свою точку зрения можно отстоять в суде (см. постановления ФАС СЗО от 14.12.04 № А05-3624/04-22; ФАС МО от 19.08.03 № КА-А40/5796-03П и от 13.01.03 № КА-А40/8381-02). В частности, в Постановлении ФАС СЗО № А05-3624/04-22 было указано: …стоимость подарков передаваемых в рамках рекламной кампании, относится к расходам на рекламу и в связи с этим не может рассматриваться как безвозмездная передача товара применительно к пункту 1 статьи 146 НК РФ. При этом судом первой инстанции правильно принят во внимание и производственный характер этих затрат, поскольку с помощью рекламы создается положительный имидж предприятия, формируется спрос на товар путем информирования потребителей о качественных свойствах товара, стимулируется сбыт путем побуждения покупателя к приобретению конкретного товара, что в конечном итоге приводит к стабилизации работы предприятия и улучшению показателей его коммерческой деятельности.
249. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров
Другое Реклама и PR

Ранг по убыванию значимостиЗападные требованияРоссийские требования1Общая репутацияКачество 2Условия платежаЦена 3Приспособляемость к потребностям заказчикаВозможность кредита 4Прежние связи в аналогичных ситуацияхВозможность доставки5Предлагаемые технические услугиРепутация поставщика6Доверие к продавцамШирота ассортимента7Удобство заказаСистема скидок8Надежность продуктаЛичное отношение9ЦенаМестоположение офиса поставщика10Техническая спецификация11Простота действий / использования12Предпочтения основного пользователя продукта13Продолжительность необходимой подготовки14Соблюдение сроков поставки15Простота содержания / уходы16Послепродажное обслуживаниеРазработка процедуры выдачи заказа
250. Особенности потребления мороженого в зимнее время
Другое Реклама и PR

До 6000 Р.От 6001 до 15 000 р.От 15 001 р. и вышеРаботаюНе работаюВ индивидуальной упаковке42,443,539,737,245,6Брикет в бумажной упаковке29,623,620,624,723,9В пластиковом лотке8,915,319,115,912,5Брикет в полиэтиленовой упаковке8,46,58,86,07,5В ведерке4,46,01,56,03,6Другое3,03,25,94,23,6Затрудняюсь ответить3,31,94,46,03,3Кроме того, потребление мороженого выше всего у людей со средним уровнем образования -1 раз в неделю и чаще холодное лакомство приобретают 25,6% людей этой группы, в то же время лишь 17,2% респондентов с низким уровнем образования и 19,3% респондентов с высоким уровнем образования покупают мороженое в зимнее время. Потребление мороженого значительно возрастет, если семья состоит из 5 человек и при наличии детей: 1 раз в неделю и чаще покупают мороженое 29,1% и 29,8% респондентов соответственно.
251. Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей
Другое Реклама и PR

Его просят заполнить первый ряд матрицы под колонками, обозначив три предмета (человека или события) кружками. Испытуемого просят подумать о важной характеристике, которая делает два этих предмета похожими друг на друга и отличает их от третьего. Решив, чем эти два предмета похожи, но отличаются от третьего, испытуемый перечеркивает два кружка, которые соответствуют двум похожим предметам. Третий кружок остается неперечеркнутым. Затем испытуемый пишет на другой оси слово или короткую фразу, которая показывает, чем эти два предмета похожи, в колонке “полюс конструкта”. В колонке “противоположный полюс” он пишет слово или короткую фразу, из которой ясно, чем третий предмет отличается от двух других.
252. Особенности российской рекламной открытки freecard
Другое Реклама и PR

Сначала о плюсах. Рекламные открытки позволяют проводить целенаправленное общение с аудиторией, не требуют значительных материальных затрат на проведение рекламных акций с их помощью. На настоящий момент времени открытка относится к самым доступным и действенным видам рекламы, которые могут взять себе на вооружение даже компании, не отличающихся большим оборотом капиталов. Общее число клиентов увеличивается не посредством безграничной «бомбежки» сознания (или даже подсознания) потребителя, а за счет применения оригинальной графики, дизайна, материалов и отличного качества печати. Поэтому рекламную открытку можно отнести к самому ненавязчивому способу рекламы, ведь со стойки открытку человек берет сам, выбирая ту, которая его привлекла и заинтересовала. Помимо этого стоит отметить, что открытки с рекламой можно отправлять по почте, расширяя тем масштаб и успешность акции.
253. Особенности русскоязычной и англоязычной культуры в объявлениях и призывах
Другое Реклама и PR

«К разного рода законам, правилам и предписаниям в России существует крайне сложное отношение. Гуляя недавно в одном из парков Москвы, расположенном в густозаселенном районе, я обратила внимание на обилие надписей: »Выгул собак в парке запрещен. Штраф …« Под этими яркими табличками гуляли даже не десятки, а сотни собак, что было естественно где-то им гулять надо, а это был единственный клочок зелени в округе. Плакаты в этой ситуации были абсолютно бессмысленны и заведомо невыполнимы. Глядя на гуляющих вокруг детей, которых было не меньше, чем собак, я подумала, что для них это первый урок отношения к rules and regulations: не все то, что предписывается, должно выполняться. Зная об этом отношении русских к законам, никто не удивится, увидев курящих студентов под грозной надписью „Не курить!“ или интересующихся ценами на водку в палатке с надписью „Продажа спиртных напитков не производится“. Это отношение русских к правилам очень важно иметь в виду, находясь в Москве. Например, помните, что в России не принято пропускать пешеходов, идущих по „зебре“. Будьте очень внимательны!»
254. Особенности стилистики современной радиорекламы
Другое Реклама и PR

Çàïîìíèëè è ñìîãëè âîñïðîèçâåñòèÑïîñîá âîñïðèÿòèÿ çâóêîâîé èçîáðàçèòåëüíûé àóäèîâèçóàëüíûé ñðàçó70 %72 % 86 %÷åðåç òðè äíÿ10 %20 % 60 %Äàííûå àìåðèêàíñêèõ èññëåäîâàòåëåé òàêæå ïîäòâåðæäàþò âûñîêóþ ýôôåêòèâíîñòü ðàäèîðåêëàìû. Ðåêëàìíûå äîõîäû ðàäèî ÑØÀ ïðåâûøàþò 9 ìëðä. äîëëàðîâ, ïðè÷åì áîëüøàÿ èõ ÷àñòü ïðèõîäèòñÿ íà ìåñòíóþ ðåêëàìó. Ðàäèî îõâàòûâàåò òàêèå êàòåãîðèè ëþäåé, äî êîòîðûõ íå äîõîäèò ÒÂ è ïðåññà, íàïðèìåð, àâòîìîáèëèñòîâ è îòäûõàþùèõ íà ïðèðîäå, òðåòü âñåõ ïåðåäà÷ ñðåäíåñòàòèñòè÷åñêèé àìåðèêàíåö ñëóøàåò âíå äîìà. Ìîáèëüíîñòü, ãèáêîñòü è äåøåâèçíó ðàäèî âûñîêî öåíÿò ðåêëàìîäàòåëè. Ýôôåêòèâíîñòü ìèíóòíîãî ðàäèîñïîòà ñîñòàâëÿåò ïðèìåðíî 75 ïðîöåíòîâ ýôôåêòèâíîñòè ñòàíäàðòíîãî 30-ñåêóíäíîãî òåëåðîëèêà. Ïðèòîì, ÷òî öåíà ðàäèîðåêëàìû â 5-6 ðàç ìåíüøå öåíû íà ðåêëàìó òåëåâèçèîííóþ.
255. ОТК ролика
Другое Реклама и PR

Первая мысль: рекламный ролик - это не произведение искусства, не способ самоутверждения Заказчика или производителя перед знакомыми и конкурентами, не энциклопедия Фирмы. Рекламный ролик - это один из носителей рекламной идеи, наряду с газетами, наружной рекламой и т.п. Именно конкретной идеи. А идея, в свою очередь, является решением рекламной задачи. То есть сначала нужно поставить задачу, потом - найти идею для ее решения, далее - подумать, как лучше донести ее до целевой аудитории. Вполне возможно, что радиоролик попадет в ряд выбранных носителей идеи, а, может статься, лучше запустить воздушный шар. (Кстати, очень часто, когда у рекламодателя или рекламного агентства осмысление рекламной кампании начинается НЕ С ПОСТАНОВКИ ЗАДАЧ, а с размещения, возникает вопрос: что же все-таки лучше - газета, радио или воздушный шар? Воздушный шар, в силу своей недостижимости, как правило, остается недопетой лебединой песней.)
256. Откровения рекламного агента
Другое Реклама и PR

Вы не можете заставить людей покупать. Читатель в среднем теперь прочитывает только четыре из всех объявлений, которые появляются в обычном журнале. Он бегло просматривает больше, но обычно одного быстрого взгляда достаточно, чтобы понять, что объявление слишком скучно. Конкуренция за внимание клиента с каждым годом становится все более упорной. Клиент подвергается бомбардировкам со стороны рекламы стоимостью в миллиард долларов в месяц. Тридцать тысяч товарных знаков конкурируют за место в его памяти. Если вы хотите, чтобы ваш голос был услышан среди этого оглушительного натиска рекламы, ваш голос должен быть необыкновенным. Если вы воспользуетесь нашими правилами, то сможете охватить большее число читателей за каждый истраченный на рекламу доллар.
257. Оформление рекламного объявления
Другое Реклама и PR

Если Вы хотите изучить этот вопрос более подробно, можно купить большой набор художественных красок. Вы будете лучше представлять, какие оттенки цветов существуют, и сможете подобрать цвета, подходящие для оформления Вашего рекламного объявления. Различные цвета воспринимаются людьми по-разному, вызывая у них соответствующие реакции. Так, к примеру, считается, что красный, оранжевый и желтый цвета сразу привлекают внимание,однако могут вызвать раздражение в результате их слишком активного использования.
258. Оценка конкурентоспособности брэнда
Другое Реклама и PR

Понятие "новый рынок" -- одно из широко обсуждаемых в современной отечественной и зарубежной литературе. Мы предлагаем свой подход к данной субстанции. Прежде всего, заметим, что предметом нашего обсуждения является рынок в географическом понимании (мы акцентируем внимание на данном вопросе лишь потому, что рынки новых товаров, которые представляют также своеобразные "новые рынки", в данном случае не являются предметом нашего исследования). Новый рынок в понятиях стратегического планирования, в широком смысле, представляет собой неосвоенную в предыдущем периоде (предыдущем году) территорию продаж (в географическом понимании). В более узком смысле, новый рынок представляет собой совокупность, во-первых, совершенно не освоенных территорий продаж и, во-вторых, территорий, доля продаж на которых либо несравнимо мала для данной торговой марки (пробный маркетинг), либо оставляет желать лучшего (речь идет не о базовом рынке; "базовый" в смысле "основной", "исходный" от английского слова basis ['beisis]) и одной из стратегических целей на которых является рост доли рынка.
259. Оценка конкурентоспособности экономических технологий
Другое Реклама и PR

№№ЭтапСодержание1Изучение рынка, конкурентов, потребностей потенциальных потребителейДля анализа потребностей потенциальных потребителей проводились переговоры с представителями дилерских компаний, выяснялись их потребности, трудности, цели и задачи.2Определение стратегической цели и маркетинговой концепции деятельности фирмыРуководство компании, оценивая внешнюю и внутреннюю среду фирмы, а также перспективы развития компании и возможные направления деятельности, решило, что коммерчески уместно и достаточно перспективно на длительную перспективувыбрать социально-этическую концепцию маркетинга. И поставить стратегической задачей компании стать лидером рынка продуктов для оказания первой помощи при экстренных ситуациях Под лидерством подразумевается: разработка и производство достаточно большого ассортимента продукции, превосходящей не только зарубежные аналоги и продукты конкурентов, но и потенциальные (в том числе и скрытые потребности потенциальных потребителей).3Определение значимых блоков, свойств и коэффициентов значимости по нимДля реализации алгоритма оценки конкурентоспособности на основе НПС необходимо выявить и детально классифицировать все влияющие факторы и свойства, образующие комплекс дилерских условий. Для выявления влияющих факторов и свойств было решено провести опрос потенциальных и действующих дилеров, а также систематизировать информацию об условиях конкурентов Были выявлены факторы, играющие существенную роль на данном рынке. По выявленным факторам была проведена оценка предлагаемых и потенциально требуемых условий. Сводные результаты оценок приведены в таблице 2 “Оценка факторов”. Данные оценки были даны ста потенциальными партнерами, которые в процессе опроса не ранжировались по известности, объему заказа и схемам работы. Благодаря проведенному опросу были найдены слабые места в дилерской политике компании, что позволило разработать систему мер по исправлению сложившегося положенияНа третьем этапе были выявлены и оценены следующие факторы:
260. Оценка повышения уровня конкурентоспособности разрабатываемой техники и его экономической эффективности
Другое Реклама и PR

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности разрабатываемой техники или наличие у нее недостатков по сравнению с техникой эталоном. Он может использоваться на всех этапах жизненного цикла разрабатываемой техники, особенно при ее сравнении с гипотетическим (предполагаемым, возможным) образцом. Однако он не учитывает влияния на предпочтения потребителя новой техники весомости каждого из ее параметров.

Blog

Информация по предмету Реклама и PR