Основные понятия в интернет-рекламе
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
Основные понятия в интернет-рекламе
Баннер (banner) - пишется по-русски через "нн". Основной рекламоноситель в интернете. Баннеры бывают разных размеров. Размеры приводятся в пикселях (точках). Для перевода в метрическую систему достаточно запомнить, что 4 пикселя при средней резолюции экрана - это примерно 1 миллиметр. Главный стандартный размер 468х60, таким образом, он выглядит как полоска 12,5х1,5 см, баннер 150х150 (также частый формат) как квадратик 3,75х3,75 см. Существуют гигантские баннеры, называемые небоскребами (skyscraper), пример такого баннера можно увидеть на Ленте (www.lenta.ru), его размер 120х800 (3х21 см).
Но в принципе баннеры могут быть любых размеров и ведущая американская некоммерческая организация IAB (Internet Advertising Bureau) усиленно вводит стандарты широкоформатных баннеров 300х300 etc. Баннеры бывают анимированные (gif animation) когда внутри него что-то прыгает и меняется), флэшовые (сделанные с применением технологии Flash, т.е. яркие, сочные, очень динамичные) и интерактивные (когда внутри баннера можно что-то написать, нажать на разные части баннера по-разному). В последнее время появились скринглайдовские (СГ) баннеры. При наведении на СГ-баннер курсора мыши расхлопывается большой рекламный блок, в котором могут быть использованы все виды интерактивности, красивые флэшовые ролики на пол-экрана etc. Чтобы избежать случайного наведения мышью на этих баннерах стоит заметный символ "G".
Вес баннера (окна, модуля) - размер файла в килобайтах (К). Принципиальным отличием онлайновых графических решений от обычных является повышенное внимание к весу (размеру) файлов. Баннеров больше 20-30К подавляющее большинство сайтов не принимает - они значительно замедляют загрузку сайта, особенно при подключении через модем.
Поп-Ап (pop-up или pop ups), всплывающие окна, все виды рекламы появляющиеся над содержанием собственно сайта. Загружаются в обязательном порядке, очень раздражают. Иногда (но не всегда) имеют кнопку "закрыть". Могут иметь стандартную квадратно-прямоугольную форму, могут принимать вид летающих и плавающих объектов. Широко используются при создании трафика на порно-сайтах. Сайты, уважающие своих посетителей, стараются сдержанно относиться к размещению подобной рекламы.
Текстовые блоки (text blocks) и текстовые ссылки (text links) - простая и незамысловатая форма рекламы. Обычно в рамочках. Плохо заметны среди бурно цветущей графики, но в некоторых местах работают лучше любого баннера (например, прямо под логотипом новостного сайта).
Показ (impression) - демонстрация чего-то (баннера, текстового блока) одному пользователю. Принято измерять в тысячах, потому что их обычно много. Тысячи часто обозначаются буквой "К" (от килобайта), например "500К за $2,5К" означает 500 тыс. показов за 2,5 тыс. долларов (5 долларов за тысячу). Цены на рекламу часто даются именно таким образом.
Расхлопывание (super impression) - появление большого рекламного блока при наведении мышкой на СГ-баннер.
Page views, hits (русский эквивалент - "показы страницы" и "хиты" применяется реже) - способ измерения трафика сайта или его отдельных страниц, т.е. сколько раз данная страница сайта была показана за некоторый период времени (день, неделя, месяц).
Сайт, портал, ресурс, площадка, web publisher - синонимы. В принципе - любой интернет-проект. Нечто интернет-целостное, с общим фирменным стилем и возможностью легкого и интуитивно- понятного перехода из одного раздела в другой (навигация). Портал - предоставляет широкий набор услуг и информации чем просто сайт. На портале обычно есть поиск в интернете, каталог, бесплатная почта, чаты (место для общения по интересам), новости, ТВ-программа. С другой стороны, уже появились понятия "развлекательный портал" или "медицинский портал". Есть один "деревообрабатывающий портал".
Клик (click) - нажатие пользователем на баннер (текстовый блок, СГ-баннер etc.) рекламодателя с целью перейти на сайт рекламодателя и подвергнуться там массированной рекламной обработке. Внимание! Клик не всегда равен переходу (заходу) на сайт рекламодателя. Процесс загрузки нового сайта при нормальном качестве связи и нормальном сайте рекламодателя (вещи не всегда очевидные) занимает от 2 до 15 секунд, и процентов 5-10 всегда теряются по дороге и не доходят по назначению.
CTR (по-русски иногда пишется СТР, чтобы не переключаться на английский регистр, произносится сити'ар, но иногда цете'эр) - click through rate - количество кликов на 1000 показов баннеров. Указывается в процентах. Средний CTR главных баннеров на главных площадках очень редко превосходит 0,2-0,3%. То есть 99,8% баннеров, в общем-то, сгорают. CTR при не таргетированных показах (см. ниже) - от 1% и выше можно гордиться. Естественно, что CTR зависит от креатива баннера, от того, до какой степени были таргетированы показы баннера, от места на сайте (вверху страницы, внизу и пр.). CTR - один из основных показателей эффективности рекламной кампании, хотя и не единственный.
SI - количество расхлопываний (см.) или super impressions длительностью более одной секунды. Применяется для СГ-баннеров. Измеряется в тысячах. Означает количество полноценных рекламных контактов на данном сайте в единицу времени или за рекламную кампанию в целом.
SIR (super impression rate) - количество расхлопываний на тысячу показов. Зависит от расположения СГ-баннера на странице, от его размера и привлекательности. Колеблется в размерах от 20% до 75%.
Таргетинг, фокусировка таргетирование (targeting) - направленный показ баннеров для определенной аудитории. Например, таргетирование по географии (белор?/p>