Основные понятия в интернет-рекламе
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
?сские посетители, небелорусские), по времени (рабочие часы), по операционным системам и броузерам (показ баннеров только для пользователей Windows 98 и выше) по интересам (автомобили, недвижимость). Выглядит красиво в теории и крайне сложно и запутанно на практике. Два главных вопроса, на которые нет внятных ответов - кто гарантирует точность таргетирования, и как балансировать продажу нетаргетированных показов. Для решения этих вопросов создано большое количество специальных решений - крутилок (см.) среди которых существует как большое количество самодельных, так и вполне профессиональных решений управления показами баннеров.
Абсолютно идеального решения проблемы таргетирования нет. Как один из удачных примеров можно привести контекстные показы на поисковых системах. Например, показ баннера производителя ноутбуков в ответ на запрос в поисковой строке слова "ноутбуки" или показ баннера турагентства в ответ на запрос "отдых в Турции".
Крутилка, движок, рекламный софт, ad placement mechanism, engine - компьютерная система для центрального управления всеми баннеропоказами на сайте/портале или для проведения конкретной рекламной кампании на группе сайтов. Позволяет иметь доступ к управлению рекламной кампанией, к статистике в режиме реального времени, менять неэффективный или "выгоревший" креатив по ходу кампании, ограничивать показы рекламы по Frequency (не показывать данную рекламу больше 5 раз одному и тому же человеку), таргетировать свои показы центральным способом.
CPM и Flat Fee - две основных ценовых модели размещения рекламы в интернете.
CPM (cost per mille) - стоимость за тысячу показов баннеров, по другому называется "динамическое" размещение. Это значит, что наряду с баннером вашего клиента на том же месте показываются другие баннеры. Например, 50 тыс. показов главного баннера на www.open.by на 10 дней означает, что в среднем ваш баннер будет показываться 5 тыс. раз в день на одном рекламном месте, и, в зависимости, от посещаемости, его увидит, скажем, каждый третий или четвертый посетитель.
Модель Flat Fee или по-русски "статическое" размещение означает, что кто бы ни пришел на open.by - в течение оплаченного вами срока - он увидит только вашу рекламу.
Баннерообменные сети - группа сайтов, как правило, второстепенных, обменивающихся друг с другом баннеропоказами. Владелец сети берет за организацию этого обмена комиссию в показах, которую и продает коммерческим клиентам. Использовать в рекламных кампаниях серьезных клиентов - абсурдно по целому ряду причин: не гарантированность собственно показов, очень непрозрачный механизм всего - откруток, показов, расчетов, многие злоупотребления, неизвестность расположения баннера вашего клиента (рядом с ним вполне может оказаться информация порно- или эротического характера), ненадежность обещаемых владельцем сети фильтров.
Баннерные сети - объединение сайтов в сеть с целями централизации показов рекламы на них. Используется редко по причинам сходным с баннерообменными сетями. Все-таки рекламодатели хотят чувствовать себя защищенными от недостоверности, опасностей черного рынка показов и случайностей. Размещать рекламу надо на конкретном месте конкретного сайта на конкретный срок (или конкретное количество показов).
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта