Geum.ru

Методическое пособие по предмету Маркетинг

  • 41. Товарна політика і комерційна діяльність
    Учебники, методички Маркетинг

    товарів великими партіями для реалізації торговельним організаціям.

    • Роздрібна ціна це ціна, з допомогою якої здійснюється продаж одиницями товарів конкретним покупцям.
    • Споживча ціна включає крім виробничої ціни і надбавок витрати з додаткових затратних елементів щодо використання та споживання.
    • Відпускна ціна це ціна, за якою здійснюється продаж окремих товарів та їх партій на основі врахування собівартості товарів.
    • Світова ціна це ціна, яка визначається на базі врахування цін країн-експортерів, встановлених на аукціонах, біржах.
    • Монопольна ціна це ціна, яку встановлюють великі підприємства-монополісти окремих видів товарів.
    • Картельна, корпоративна ціна це ціни, встановлені на основі договору між учасниками картелів, директоратом міжнародних корпорацій.
    • Пропозиції це ціна, яка пропонується продавцем, як правило, без надбавок.
    • Попиту це ціна, яка склалась на ринку серед покупців на окремий товар і визначений ринок.
    • Купівлі-продажу це ціна, що визначається у договорі на доставку товарів. Її різновидності: сіф, фоб, фар та франка.
    • Середньостатистична це середня ціна за відповідний термін на окремий товар.
    • Експортна це ціна на товари, які реалізуються за рубіж.
    • Імпортна це ціна на товари, які ввозяться на внутрішній ринок з-за кордону.
    • Поточна це ціна на товар на дату маркетингового дослідження.
    • Базова це ціна, якою користуються з метою порівняння якості товарів, виходячи із сорту, поживної та конструктивної властивостей.
    • Довідкова це ціна, яка вміщує рівень фактичних витрат за минулий період і використовується для порівняння або як вихідна ціна.
  • 42. Управление маркетингом
    Учебники, методички Маркетинг

    Однако, в эти связи активно «вмешиваются» гос. органы, устанавливающие законодательные акты деятельности предприятия, банковские структуры. Рыночная деятельность предприятия во многом связана отношениями с поставщиками и конкурентами; с резким повышением уровня неопределенности, риском, умением приспособиться к изменяющейся ситуации и т.п., Здесь на первый план выдвигается новый управленческий подход. Предприятие рассматривается уже как «открытая система», в которой успех связывается не только с совершенствованием внутрихозяйственной деятельности, но главным образом с тем, как оно сумеет приспособиться к постоянно изменяющемуся экономическому, научно-техническому, социально-политическому окружению, а также действиям поставщиков, посредников, конкурентов.

  • 43. Управление товарными линиями и торговыми марками
    Учебники, методички Маркетинг

    Производители, стремящиеся к выпуску марочных товаров, придерживаются обычно следующих подходов к решению проблемы присвоения марочных названий.

    1. Индивидуальные марочные названия. Этой практики придерживается в частности, американская «Проктер энд гембл» (стиральные порошки «Чайд», «Болд», «Тайд».)
    2. Единое марочное название для всех типов (фирмы «Дженерал электрик», «Хайнц»).
    3. Коллективные марочные названия для товарных семейств. Такой политики придерживается «Сирс» (электробытовые приборы «Кенмор», женская одежда «Керрибрук», основное оборудование для дома «Хоумарт»).
    4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров (практикует, например, фирма «Келлог»- изюмные хлопья « Келлогс рейзин брен», хрустящий рис «Келлогс райс криспис» ).
  • 44. Формирование рыночных структур в сфере обращения
    Учебники, методички Маркетинг

    Комплексное развитие инфраструктуры товарных рынков предполагает:

    1. развитие оптово-посреднических организаций и складского хозяйства, отвечающих требованиям рыночной экономики;
    2. формирование информационного обеспечения товарных рынков;
    3. развитие тароупаковочной индустрии;
    4. развитие транспортного обслуживания товарных рынков;
    5. разработку кредитно-финансового, организационного и нормативного обеспечения функционирования товарных рынков.
    6. Развитие оптово-посреднических организаций и складского хозяйства предусматривает:
    7. преимущественное развитие организаций оптовой торговли, способных оказывать услуги по хранению, развесу, раскрою, разукрупнению оптовых партий товаров, доставке и др.;
    8. создание хозяйственных комплексов с применением методов и организационных форм логистики по оптово-посреднической, складской и транспортной деятельности для снабжения товарами районов Крайнего Севера и приравненных к ним местностей;
    9. развитие оптово-посреднических организаций для сезонного хранения и поставок продукции;
    10. комплексное развитие объектов оптовой торговли со странами СНГ и дальнего зарубежья;
    11. создание совместного бизнес-центра и других объектов инфраструктуры товарных рынков с Республикой Белоруссия;
    12. организацию транснациональных корпораций по оптово-посреднической деятельности;
    13. разработку рекомендаций по оптимальному размещению оптово-посреднических организаций и складского хозяйства;
    14. реконструкцию и обновление складского хозяйства;
    15. создание сети складов-отелей, консигнационных и таможенных складов;
    16. строительство новых и реконструкцию действующих холодильников и баз для хранения сельскохозяйственной продукции;
    17. совершенствование технологий складирования товаров (разработка современных проектов складов, новых видов оборудования, механизация и автоматизация складов);
    18. развитие сети организаций оптовой торговли и складского хозяйства для обслуживания отдельных секторов товарных рынков;
    19. создание и развитие объектов инфраструктуры малого предпринимательства, реорганизацию старых и создание новых организаций по закупке сельскохозяйственной продукции с последующей ее реализацией на переработку или длительное хранение;
    20. создание оптовых продовольственных рынков межрегионального и регионального уровней, а также местного значения;
    21. развитие инфраструктуры сельских товарных рынков;
    22. развитие инфраструктуры выставочно-ярмарочной деятельности.
    23. Информационное обеспечение товарных рынков предусматривает
    24. создание общедоступной федеральной системы обеспечения производителей, торговых посредников и покупателей товаров оперативной информацией;
    25. создание общероссийского информационно-маркетингового центра товарных рынков;
    26. разработку и внедрение информационно-аналитических сетей по стратегическому маркетингу, использование геоинформационных систем для передачи и обработки информации;
    27. создание сети региональных информационно-маркетинговых центров;
    28. формирование системы наблюдения за состоянием товарных рынков и механизмов распространения информации и рекламы;
    29. разработку методического и программного обеспечения, формирование информационных банков данных.
    30. Развитие тароупаковочной индустрии предполагает:
    31. создание научно-технической базы производства новых видов тароупаковочных материалов и тароупаковочного оборудования, а также переработки использованной тары и упаковки;
    32. развитие производственной базы выпуска конкурентоспособных тароупаковочных материалов и оборудования;
    33. развитие производства оборудования для сбора и переработки использованной тары и упаковки;
    34. расширение производства конкурентоспособной тары и упаковки;
    35. создание системы сбора и переработки вышедшей из употребления тары и упаковки;
    36. совершенствование нормативного обеспечения, стандартизации и сертификации тары и упаковки с учетом требований международной торговли;
    37. организацию выставок, конференций, подготовку кадров.
    38. Развитие транспортного обслуживания товарных рынков предполагает:
    39. создание и развитие транспортных мощностей и средств, обеспечивающих непрерывность торгово-складских и сбытовых процессов, выполнение погрузочно-разгрузочных операций;
    40. создание торгово-транспортных фирм;
    41. применение терминальных технологий;
    42. создание и развитие транспортных терминалов, обеспечивающих комплексное обслуживание транспортом, складскими помещениями, погрузочно-разгрузочными средствами, развесочными, расфасовочными цехами, тароупаковочными средствами, торговыми площадями и др.;
    43. развитие сферы услуг и повышение их эффективности при транзите грузов по территории России;
    44. применение методов и организационных форм логистики в организациях транспортных услуг. Развитие организаций, оказывающих логистические услуги. Сокращение совокупных затрат (издержек) при транспортировке грузов на основе логистического подхода к совершенствованию методов их расчета и учета.
    45. развитие региональных объектов транспортного обслуживания торговли;
    46. сокращение продолжительности доставки грузов;
    47. обеспечение сохранности товаров при их транспортировке.
    48. Кредитно-финансовое и организационное обеспечении товарных рынков предусматривает:
    49. организацию рационального товародвижения на основе безналичных денежных расчетов по товарным поставкам, сведение к минимуму бартерных сделок между организациями;
    50. создание методической базы ценообразования в организациях инфраструктуры товарных рынков;
    51. развитие конкурентного ценообразования в сфере поставок продукции для государственных нужд;
    52. организацию подготовки кадров;
    53. развитие различных видов кредитования;
    54. организацию работы по долговым обязательствам;
    55. разработку оптимальных схем лизинга, экспортных поставок;
    56. развитие страхования финансовых рисков при торговых операциях, деятельности инвесторов и кредиторов организаций инфраструктуры;
    57. создание новых страховых компаний и перестраховочных обществ;
    58. объединение на добровольной основе организаций торговой инфраструктуры рынка товаров производственного назначения в ассоциации для подготовки и переподготовки персонала, проведения научных исследований экономического и социального характера, обмена информацией, выпуска изданий профессиональной направленности и выработки общей стратегии развития на среднесрочную и долгосрочную перспективу.
  • 45. Формирование спроса и стимулирование сбыта
    Учебники, методички Маркетинг