9 ключевых этапов в процессе маркетинговых исследований

  После того, как вы выбрали нужный тип маркетинговых исследований, который вам интересен, задайте себе два вопроса: во-первых, как вы можете провести собственное маркетинговое исследование для этого? И, во-вторых, какой исследовательский процесс вы собираетесь выполнять, чтобы завершить свой проект? Рекомендуются следующие шаги по проведению маркетингового исследовательского проекта. Хотя эти этапы представлены по порядку, можно творчески Читать больше про9 ключевых этапов в процессе маркетинговых исследований[…]

Маркетинговые программы улучшения стимулирования реализации на предприятии

Проблема совершенствования маркетинговых программ и продажи стимулирования на предприятии очень серьезна, особенно в непредсказуемой российской экономике. Большинство игроков рынка не видят четких перспектив их деятельности, и, конечно, не работают на стимулирование продаж, возможно, не потому, что они не хотят, а потому, что они не имеют знаний и навыков создания программ стимулирования.   Эффективность продаж, общее Читать больше проМаркетинговые программы улучшения стимулирования реализации на предприятии[…]

Интегрированные маркетинговые коммуникации: концепция, достоинства и недостатки

Интегрированные маркетинговые коммуникации — это простая концепция. Она гарантирует, что все формы рекламных сообщений тщательно связаны друг с другом. На самом базовом уровне интегрированные маркетинговые коммуникации или ИМК (IMC), как их еще называют, подразумевают интеграцию всех рекламных инструментов, чтобы они работали вместе в гармонии. Продвижение является одним из столпов в маркетинге. У рекламных акций есть Читать больше проИнтегрированные маркетинговые коммуникации: концепция, достоинства и недостатки[…]

Интегрированные маркетинговые коммуникации

  Для организаций очень важно продвигать свои бренды среди конечных пользователей не только для того, чтобы затмить конкурентов, но и выживать в долгосрочной перспективе. Продвижение бренда повышает осведомленность о продуктах и ​​услугах и в конечном итоге увеличивает их продажи, приносящие высокую прибыль и доход для организации. Чтобы понять смысл интегрированных маркетинговых коммуникаций, давайте сначала поймем, Читать больше проИнтегрированные маркетинговые коммуникации[…]

Процесс бенчмаркинга

Что такое бенчмаркетинг? Для успешной организации необходимо последовательно оценивать ее эффективность. Для этого организация должна устанавливать стандарты для себя и измерять свои процессы и производительность по отношению к признанным лидерам на местах или к передовым методам из других областей, которые действуют в аналогичной среде. Этот процесс в языке управления обычно известен как бенчмаркинг. Цель бенчмаркинга Читать больше проПроцесс бенчмаркинга[…]

Что такое маркетинговый микс?

  Это основное определение маркетинга. Большинство маркетологов знакомы с маркетинговой концепцией, которая требует помещать правильный продукт в нужное место по правильной цене в нужное время. Это правило немного меняется, когда определяется как маркетинг «4P». Это продукт «product», место «place», продвижение «promotion» и цена «price». Продукт должен обслуживать определенную общность людей. Например, самые активные и наиболее Читать больше проЧто такое маркетинговый микс?[…]

Анализ рынка и стратегия

  Центральным аспектом любого бизнес-плана является маркетинговая стратегия. Чтобы разработать маркетинговую стратегию, необходимо проанализировать рынок и потенциальных клиентов. Маркетинг отличается от продаж фокусом на клиента, а не продукт. Это означает, что потребности клиентов должны анализироваться с целью сегментирования рынка. Из этого вытекает таргетинг отдельных сегментов с маркетинговым микстом, ориентированным на каждый сегмент. Это позиционирует продукты Читать больше проАнализ рынка и стратегия[…]

Матрица SWOT-анализа

Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз объединяет результаты анализа фирмы (внутреннего), анализа окружающей среды (внешнего) и анализ портфеля. SWOT-анализ позволяет взглянуть на сильные и слабые стороны в контексте возможностей и угроз. SWOT-анализ заключается в достижении оптимального соответствия ресурсов фирмы с окружающей средой, чтобы получить устойчивые конкурентные преимущества за счет: укрепления сильных сторон фирмы, Читать больше проМатрица SWOT-анализа[…]

Жизненный цикл продукта и конкурентная позиция фирмы

  Анализ жизненного цикла продукта можно использовать в сочетании с анализом конкурентной позиции. Это дает указания относительно того, какие стратегии следует проводить для бизнеса. В этом анализе этапы жизненного цикла продукта заменяются стадиями зрелости отрасли — внедрение, рост, зрелость и спад, которые соответствуют этапам жизненного цикла продукта. Конкурентоспособная позиция измеряется как доминирующая, сильная, благоприятная, гибкая Читать больше проЖизненный цикл продукта и конкурентная позиция фирмы[…]

Анализ жизненного цикла продукта

Знание того, где продукт находится в жизненном цикле продукта, позволяет предвидеть и планировать следующий этап. На диаграмме 1 приведены характеристики жизненного цикла продукта и влияние на стратегию. Диаграмма 1 Характеристики и стратегии жизненного цикла продукта Этап внедрения — это период до начала продаж. Это самый рискованный этап и требует усилий по управлению. Бизнес уже выделил Читать больше проАнализ жизненного цикла продукта[…]