Создание смыслов и значений в рекламном сообщении зависит от изображения, текста и/или их комбинации. Копия (текст) объявления должна обладать теми же свойствами, что и изображение: она должна предоставлять максимум информации в наименьшем количестве […]
yurii
Фев 05, 2023
Мы можем определить творческую стратегию в широком смысле как сюжетную нить, выбранную для материализации сообщения (что мы собираемся рассказать) и стратегическое содержание (как мы собираемся это сделать). Речь шла бы о том, чтобы […]
yurii
Фев 05, 2023
В современном обществе существует множество схожих товаров и услуг для удовлетворения одних и тех же потребностей. Креативность в рекламной сфере преследует четкую основную цель: ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ. Сегодня продукты и бренды дистанцируются друг от друга […]
yurii
Фев 05, 2023
В этой последней главе мы собираемся углубиться в один из наиболее характерных и определяющих аспектов рекламной профессии: креативность. Мы определим понятие, его характеристики и размеры, а затем подойдем к нему с точки зрения […]
yurii
Фев 05, 2023
Чтобы обогатить то, что изложено в этой главе, мы предлагаем прочитать следующий документ, подготовленный Corporate Excellence, в котором цитируется, среди прочего, выступление Макарены Рей, генерального директора Shine Iberia, о содержании бренда во время […]
yurii
Фев 05, 2023
Общее исследование средств массовой информации — это исследование потребления средств массовой информации в Испании, проводимое Ассоциацией исследований в области коммуникационных средств массовой информации. Это позволяет знать социально-демографический профиль аудитории каждого средства массовой информации […]
yurii
Фев 05, 2023
Прежде чем углубляться в различные медиа и их характеристики, необходимо объяснить и понять различие между этими тремя понятиями: медиа, поддержка и рекламные форматы. Средства массовой информации – это различные каналы связи, по которым […]
yurii
Фев 05, 2023
В этой главе в общих чертах будут объяснены основные агенты, управляющие рекламным бизнесом; рекламодатель, агентство, СМИ и получатель. Это предназначено для получения панорамного обзора структуры, которая работает в этом секторе, и понимания основных […]
yurii
Фев 05, 2023
Имидж компании – это синтез ее идентичности. Поэтому мы не можем построить одно, не зная хорошо другого. Имидж должен выражать наиболее благоприятные, заметные и дифференцирующие аспекты, которыми организация по существу обладает, так как […]
yurii
Фев 05, 2023
В связи с этим мы предлагаем прочитать статью, которая объединяет и связывает понятия и принципы, рассматриваемые как в первой, так и во второй главах этой книги. Резюме Создание солидного, сильного и позитивного корпоративного […]
yurii
Фев 05, 2023