Оглавление

Введение

Глава 1        Анализ финансового состояния ООО «ЕвроТехноТорг»        5

1.1        Краткая технико-экономическая характеристика ООО «ЕвроТехноТорг»        5

1.2        Анализ имущественного положения        7

1.3        Анализ результативности финансово-хозяйственной деятельности        16

1.4        Анализ ликвидности        19

1.5        Анализ финансовой устойчивости        24

1.6        Анализ рентабельности и деловой активности        31

Глава 2        Теоретические основы управления продвижением продукции на внешних рынках        36

2.1        Специфика деятельности фирмы на внешних рынках        36

2.2        Этапы ведения деятельности на внешних рынках        43

2.3        Основные подходы к управлению продвижением продукции на внешних рынках        53

2.4        Особенности обстановки на внешних рынках в связи с мировым финансовым кризисом        69

Глава 3        Проектирование мероприятий по повышению эффективности функционирования системы маркетинга ООО «ЕвроТехноТорг»        75

3.1        Мероприятия по корректировке механизма функционирования службы маркетинга        75

3.2        Основные направления корректировки маркетинговой стратегии ООО «ЕвроТехноТорг» во время макроэкономического кризиса        83

3.3        Проектирование рекламной стратегии компании        94

Заключение        111

Список литературы        114

Приложение        118

Введение

Очевидно, что мировой экономический кризис серьезно скажется на отечественной экономике и вызовет существенное сжатие рынка. Анализ причин, вызвавших данный кризис, показывает, что его последствия можно было смягчить, если бы уделялось достаточное внимание международному маркетингу. Главной целью маркетинговой деятельности предприятия на внешних рынках является обеспечение оптимальной пропорциональности между спросом и предложением товаров благодаря гибкому реагированию на их динамику и маневрирование имеющимися ресурсами. Это говорит о том, что проблема продвижения товаров и услуг на внешних рынках является весьма актуальной.

Интернационализация предпринимательской деятельности и возрастающее участие России в глобальных процессах мировой торговли требуют все более углубленного исследования методов продвижения продукции на внешних рынках, путей эффективного бизнес-взаимодействия многочисленных участников внешнеторговой деятельности. В мировой практике отработан широкий набор инструментов продвижения товаров и услуг на внешних рынках. Многие рычаги из этого арсенала могут быть успешно адаптированы и к российским условиям. Однако мешают проявления мирового экономического кризиса, серьезные перекосы товарной и региональной структуры российской экономики, специфика менталитета, степень развития конкурентной среды, уровень и состав различных рисков, состояние инвестиционной активности. Все это осложняет маркетинговые возможности фирмы на международном рынке Данные обстоятельства обусловили выбор темы дипломной работы и определили его цель.

Вопросам управления продвижением продукции на внешних рынках уделяется большое внимание в трудах классиков экономики и менеджмента: П. Дракера, П. Дойля, М. Портера, Ф. Котлера, Т. Левита, Б. Хендерсона,, Д. Траута, Э. Райса, И. Ансоффа и Д. Дея, Д.А. Аакера, Д. Стока, Ф. Б. Эванс, Ж. Ломбена, С. Тильз, С. Холенсона.

Среди российских работ можно выдельть труды Г. Абрамашвили, Е. Авдокушина, А. Бондарева, А. Вайсмана, О. Виханского, Е. Голубкова, А. Евдокимова, Л. Евенко, В. Ефремова, П. Забелина, С. Злобина, И. Исаева, М. Кныша, Н. Моисеевой, А. Петрова, В. Пучкова, В. Черенкова и др.

Целью дипломной работы является разработка теоретических проблем и практических рекомендаций для управления продвижением продукции на внешних рынках. В соответствии с поставленной целью решены следующие задачи:

ѕ уточнены теоретические основы управления продвижением продукции на внешних рынках;

ѕ определены общие закономерности и особенности управления продвижением продукции российскими корпорациями на внешних рынках;

ѕ выявлены факторы сдерживающие развитие продвижения продукции российскими корпорациями на внешних рынках;

ѕ предложен механизм управления продвижением продукции ООО «ЕвроТехноТорг» на внешних рынках.

Объектом дипломной работы является деятельность российских компаний на внешних рынках.

Предметом дипломной работы являются процесс управления продвижением продукции на внешних рынках.

Теоретической и методологической основой дипломной работы  послужили научные труды и положения иностранных и  российских ученых в области стратегического управления компанией, разработки стратегий и тактики продвиженияи международного маркетинга.

А работе применены базовые методы экономического анализа: экономико-статистический, сравнительного анализа, экспертных оценок.

Информационно-эмпирической базой дипломной работы  послужили