Для успешной рекламы мало просто запустить кампанию — нужно точно отслеживать, как она работает, сколько клиентов и денег приносит. Без аналитики вложения в рекламу могут превращаться в «скрытые расходы». Яндекс Директ и Яндекс Метрика позволяют отслеживать всю воронку — от кликов до прибыли.

Для чего нужна аналитика?

• — Понять, какие объявления реально приносят заявки и звонки.
• — Оптимизировать бюджет: вкладывать больше в эффективные каналы.
• — Избавиться от объявлений, которые только тратят деньги.

Ключевые инструменты аналитики

1. Яндекс Метрика

• — Устанавливается на сайт и позволяет отслеживать поведение посетителей: источники, страницы, глубину посещения и выполнение целевых действий (заявки, звонки).
• — Настраиваются цели (например, отправка формы или клик по кнопке).

1. Коллтрекинг

• — Позволяет определить, откуда пришёл клиент, который позвонил.
• — Показывает, какие поисковые запросы и объявления приводят к звонкам, а не только к заявкам на сайте.

1. UTM-метки и сквозная аналитика

— Через метки в ссылках можно узнать, какое объявление сработало, какой канал дал больше прибыли.

1. Отчёты Яндекс Директ

— Подробная информация о том, сколько стоила заявка, звонок, конверсия по каждым объявлениям.

Как настроить аналитику шаг за шагом

1. Поставьте Яндекс Метрику на сайт.
2. Создайте и подключите цели:

• — Отправка заявки.
• — Оформление заказа.
• — Клик по номеру телефона.

1. Установите динамический коллтрекинг (если заявки поступают по телефону).
2. Размечайте рекламные ссылки UTM-метками.
3. Регулярно смотрите отчёты: по кампаниям, объявлениям, поисковым фразам.

На что обращать внимание

— Конверсия в заявку

Сколько из тысяч перешедших на сайт реально оставляют контакты.

— Цена лида

Сколько стоит привлечение одного клиента (лида) — важно сравнивать с доходом.

— ROI (окупаемость)

Сколько денег приносит реклама после вычета всех расходов.

Как увеличить отдачу от аналитики

• — Обязательно настраивайте сквозную аналитику: она покажет не только количество заявок, но и реальную прибыль от каждого источника.
• — Не полагайтесь только на поверхностные метрики, как клики и показы.
• — Используйте автоматические отчёты: многие сервисы (например, «Яндекс Директ») умеют присылать их на почту.

Практические советы

• — Если заявки не отслеживаются — реклама неэффективна даже при большом охвате. Проверьте всё несколько раз.
• — Настраивайте разные цели для разных этапов: звонок, заполнение формы, заказ через корзину.
• — Совмещайте онлайн и офлайн-анализ: принимайте во внимание продажи, которые совершаются после визита с рекламы.

Почему не стоит экономить на аналитике

Неправильная или вовсе отсутствующая аналитика приводит к сливу бюджета: вы не знаете, что работает, а что нет. В итоге эффективные объявления не получают внимания, а бесполезные продолжают крутиться.

Профессиональная настройка аналитики помогает не только отслеживать заявки и звонки, но и реально увеличивать прибыль от рекламы. Если вам важно контролировать результат и получать больше клиентов, обратитесь за настройкой рекламы и бесплатной консультацией к профессиональному директологу Михаилу Каржину по ссылке: dramtezi.ru/uslugi/direktolog.html