В 2018 году Чемпионат мира по футболу в России стал одним из самых значимых спортивных событий года, привлекая внимание миллионов болельщиков со всего мира. Этот грандиозный турнир также предоставил уникальную возможность спортивным брендам проявить себя и заявить о своем присутствии. В этой статье мы рассмотрим, какие стратегии позиционирования использовали спортивные бренды на Чемпионате мира по футболу 2018 и какие уроки они оставили для будущих событий.
Одним из ключевых аспектов позиционирования спортивных брендов на Чемпионате мира 2018 было использование ассоциаций с самими командами, а также интеграции брендов в официальные материалы турнира. Многие бренды заключали партнерские соглашения с конкретными командами или ассоциировали свои продукты с определенными игроками, чтобы укрепить свою позицию на фоне популярности футбола.
Другой стратегией, примененной спортивными брендами, было использование социальных медиа и цифровых платформ для вовлечения аудитории. Многие бренды предлагали болельщикам участвовать в розыгрышах, конкурсах и интерактивных мероприятиях, чтобы создать позитивное восприятие своих товаров и услуг.
Несмотря на жесткую конкуренцию и огромное количество брендов, принимавших участие в позиционировании на Чемпионате мира по футболу 2018, одним из наиболее успешных примеров оказался бренд спортивной одежды, который использовал инновационный подход к продвижению своих товаров. Интересный факт, малоизвестный большинству, заключается в том, что данный бренд разработал технологию, позволяющую болельщикам на стадионах создавать световые эффекты на своих футболках с помощью мобильного приложения, что стало одним из самых запоминающихся моментов турнира.
Чемпионат мира по футболу 2018 года послужил ярким примером того, как спортивные бренды могут использовать уникальные возможности больших событий для создания долговременной связи с аудиторией. Взяв уроки из успешных стратегий позиционирования, бренды могут максимально эффективно использовать следующие спортивные события для укрепления своего имиджа и привлечения новых клиентов.