Планирование рекламной кампании – неотъемлемая часть маркетинга, позволяющая выделить товары или услуги среди конкурентов, увеличить объем продаж или завоевать новые рынки, наладить отношения с потребителями. Привлекая и удерживая потребителей, успешные рекламные кампании гарантируют успех организаций, так как дают прочную основу для дальнейшей деятельности.
Комплекс рекламного действия реализован в виде рекламного ракурсаона Рекламная кампания – это, прежде всего, определенная система рекламных сообщений, предъявляемых в разное время и с помощью разных рекламных носителей.
В литературе можно встретить различные понятия и определения рекламной кампании:
- Это серия сообщений-объявлений, объединенных одной мыслью и темой. Рекламные кампании появляются в различных средствах массовой информации в течение определенного периода времени.
Примечательно, что данное определение рекламной кампании, данное М. Агравалом (1995), очень узко описывает рекламную кампанию, не отражает ее сути и сложности, поскольку рекламная кампания отличается от рекламной кампании своим масштабом, использует целый комплекс инструментов и предполагает участие более крупной команды специалистов. Рекламная кампания – сложный процесс. Несколько определений отражают это:
- Рекламная кампания— это несколько связанных общей целью (целями) рекламных акций, которые осуществляются в течение определенного периода времени и распределяются во времени таким образом, что дополняют друг друга.
- Рекламная кампания— комплексный план рекламных действий, состоящий из связанных рекламных сообщений в одном или нескольких медиаканалах, последовательно передающих одно и то же сообщение.
- Рекламная кампания— система рекламных действий, охватывающая определенный период времени и предусматривающая весь комплекс рекламных средств, способствующих достижению конкретных целей рекламной кампании.
Рекламную кампанию очень интересно описывает В. Веснин, очень метко сравнивая ее с баттлом:
- Это генеральный план атаки, который должен быть спланирован в соответствии с vi. правила нападения, в том числе разведывательные данные противника, особенности и тонкости локальных боевых действий, намеченные военные цели.
Рекламная кампания отличается гибкостью, так как при ней, в отличие от индивидуальной рекламы, возможны различные изменения (сроки, объемы) и исправления. Рекламная кампания, благодаря своим большим амбициям, достигает более широких слоев покупателей и потребителей, более разнообразной аудитории. Эти различия между рекламой и рекламной кампанией обнаруживают превосходство последней над отдельно взятой рекламой.