В публичном общении выделяется еще один стиль подачи информации, часто рассматриваемый как неизбежность демократии. Это популизм.

Определить этот способ распространения идей, который часто используется в политической коммуникации, довольно сложно, так как его основное значение, по происхождению слова, не совсем точно отражает сущность этого способа (франц.: продвижение политических, экономических идей с популярными лозунгами с целью добиться общественной поддержки в борьбе за власть), поскольку любая политическая информация предназначена для максимально широкой публики в приемлемой для нее форме и лексике. Правильнее было бы охарактеризовать популизм как форму выражения публичной коммуникации, возникающую в результате объективно сложившихся обстоятельств и нестабильности государственного управления или коммуникативных ошибок (неумения эффективно общаться). Суть популистской информации состоит в утверждении упрощенных, примитивных решений, отрицая любые другие действия и обещая легкие пути и средства для решения всех соответствующих проблем. Поэтому популизм – это пропаганда популярных, якобы безболезненных, простых, легких действий.

Очевидно и понятно, что любой политик, политическая организация, правительство всегда заинтересованы в реализации своих целей, решении проблем государства или общества максимально популярными, простыми, понятными и приемлемыми методами. К сожалению, ситуация не всегда позволяет решать вопросы таким образом. Политическая, а тем более государственная власть не может осуществить всего одними народными методами. Легкие, принятые, популярные и более болезненные, непопулярные действия постоянно синтезируются и комбинируются. Человеку свойственно сначала принимать те идеи, которые не требуют никаких дополнительных усилий, затрат, неудобств, даже не вникая в объективные предпосылки их реализации. Поэтому популистские мысли, популистская информация легче доходят до массового сознания, получают одобрение и поддержку людей. С другой стороны, абсолютно демагогическая информация также быстро элиминируется из публичного пространства и не утверждается в обществе. Значит, и настоящий популизм конструируется сознательно, целенаправленно и умело.

ПОПУЛИЗМ — СПОСОБ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ, ПРИ КОТОРОМ ЭКСПЛУАТИРУЮТСЯ В МАССЫ ПОЛИТИЧЕСКИЕ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ОШИБКИ ВЛАСТИ ИЛИ ПРОТИВНИКОВ, А ИНФОРМАЦИЯ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ В НАМЕРЕННО УПРОЩЕННОЙ ФОРМЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ ПОПУЛЯРНЫХ, Т. Е. ПРИЕМЛЕМЫХ СПОСОБОВ РЕШЕНИЯ ПРОБЛЕМ МАКСИМАЛЬНО И НЕ ТРЕБУЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ УСИЛИЙ ИЛИ РЕСУРСОВ.

В публичном общении массовая оценка информации не может быть объективно всесторонней и глубокой, поскольку доминируют эмоции и суггестия первого впечатления. Массовая аудитория всегда склонна упрощать сложные политические процессы, не вникать в истоки и причины проблем. Поэтому, бессознательно блокируя рациональные сообщения, она в первую очередь склонна воспринимать популистскую информацию.

Политиков, использующих популистскую коммуникацию, можно разделить на три типа:

• «искренние» популисты;
• «сознательные» популисты;
• «Неадекватные» популисты.

«Искренние» популисты — это малоинформированные или не обладающие определенными данными или способностями к серьезной политической деятельности лица. Такие личности искренне верят в то, что делают и говорят, имеют своеобразную схему понимания истории, ситуации, государства и его политики, часто немотивированное понимание ценностей, веру в то, что все можно решить народными, легкими, безболезненными путями. Важно отметить, что подобные популисты часто используются серьезными политиками или даже государственными структурами, когда необходимо отвлечь внимание общественности от острых проблем или негативных явлений. Однако доминирование «искренних» политиков в публичном пространстве и политической коммуникации носит эпизодический характер. Если они крайне активны, то часто участвуют в публичных коммуникациях, но эта эффективность кратковременна, потому что у таких личностей нет ни четкой идеологии,

«Сознательные» народники понимают суть народничества и специально формируют свой способ общения, чтобы угодить «вкусу» масс. Такие личности осознают, что публикуют немотивированные вещи, несбыточные идеи, но таким образом надеются получить общественную поддержку. «Сознательные» популисты используют все возможные средства и методы связей с общественностью, стараются тонко сочетать популистскую информацию с реальными возможностями.

«Неадекватные» популисты не являются постоянным состоянием личности. Чаще всего такими популистами называют политиков, отстраненных от власти или проигравших выборы и не могущих смириться с реальностью. Несколько реже с этим сталкивается какая-либо оппозиция власти, так как ищут ошибки правителей, притеснения, которые гиперболизируются, а при критике действий власти часто продвигаются популистские пути и методы, которые после определенное время либо «забываются», либо отрицаются (обычно, когда оппозиция становится властью).

Популизм, по мнению Андреяуса Сколкайо (2000), делит общество на две части. Одни поддерживают популистов, другие игнорируют или критикуют. Более уязвимые, слабые, малообеспеченные группы общества склонны поддаваться популизму. Это понимают и популисты, распространяя свою информацию по определенным каналам, наиболее легко доступным для таких групп или признаваемым ими.

 ВАЖНО

! Под политической коммуникацией следует понимать не только распространение информации, но и попытку воздействия как на активных, политически подкованных, так и на пассивных, равнодушных индивидов.

! Политическая коммуникация – это специфические отношения и контакты политических субъектов, в ходе которых происходит распространение публичных политических идей соответствующего периода.

! Основными элементами системы политической коммуникации являются политические институты и средства массовой информации.

В политической коммуникации отношения между политиками и СМИ двояки: сотрудничество и антагонизм, синтез которых можно было бы назвать выражением публичной политики.

Для каждого приемлем только такой текст, который соответствует его собственному мировоззрению, опыту, Я-концепции. Актуальность политической речи — это, по сути, заявление об обещаниях.

Общественное мнение общеузнаваемо лишь тогда, когда оно принимает форму текста, т. е. становится осязаемым, доступным восприятию в артикулированной форме языковых знаков. Пожалуй, самым точным и адекватным выражением общественного мнения являются результаты выборов.

Общественное мнение постоянно меняется, на него влияют не только заинтересованные силы, но и неожиданные, объективные и субъективные факторы.

Пропаганда создает так называемое измененное мышление, когда человек безоговорочно принимает преподносимую ему информацию как собственное сформированное мнение.

Важнейшей особенностью пропаганды является то, что она всегда направлена ​​на то, чтобы заставить аудиторию почувствовать себя зависимой от пропагандиста, жаждущей такой информации и поддавшейся ее влиянию.

Успешные политические коммуникационные кампании возможны только тогда, когда у политика или политической организации есть четкая идея и программа, четко определенная часть политического рынка, на которую он нацелен (аудитория), политические продукты для рынка и формирование их предложения.

Суть популистской информации состоит в продвижении упрощенных, примитивных решений, отрицании всех других действий и обещании легких путей и средств решения всех актуальных проблем.

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1. Понаблюдайте за коллегами по группе и попытайтесь определить, чем определяется их интерес к политическим событиям или действиям политиков: содержанием (содержанием) информации или формой подачи? Когда студенты более активно реагируют на слова политика: когда он излагает популистские идеи и мысли или когда содержание информации актуально для студента вне зависимости от того, что и как обещает политик?
2. Что такое общественное мнение? Каковы наиболее важные факторы в его формировании?
3. Может ли существовать общественное мнение группы, колледжа, кампуса?
4. Есть ли связь между уровнем развития общества, доступными ему средствами связи, информационными технологиями, государственным заказом и общественным мнением?
5. Может ли государство контролировать общественное мнение?
6. Как и почему политический опыт может определять содержание политической информации?
7. Какова цель политической коммуникации?
8. Каковы основные пункты системы политической коммуникации? Без чего невозможна политическая коммуникация?
9. Охарактеризуйте микро- и макроуровни политической коммуникации. Приведи примеры.
10. Поддержите или опровергните заявление г-на Эдельмана о том, что политический язык является политической реальностью. Что он имел в виду?
11. Какой, на ваш взгляд, самый важный фактор в управлении и регулировании общественного мнения и почему?
12. Каковы характеристики белой и позитивной пропаганды? Можно ли считать эти обозначения синонимами?
13. Какая связь между пропагандой и манипуляцией?
14. Какие приемы используются при воздействии на процессы?
15. Кто такие лидеры мнений и какова их роль в политической коммуникации?
16. Кто инициирует политические коммуникационные кампании?
17. Какой тип имиджа наиболее важен в политической рекламе?
18. Почему личность коммуникатора очень важна в агитационно-пропагандистском плане?
19. От чего зависит успех политической коммуникации?
20. Как и почему популизм разделяет общество?

ГЛОССАРИЙ

Агитация[лат. agitatio — побуждение, агитация] — продвижение идей, убеждение, стремление повлиять.

Электорат[лай выборщик]-общее число избирателей, проголосовавших за партию на парламентских, президентских выборах или выборах в органы местного самоуправления.

демагогия[гр. демагогия от demos — народный + agogos — вождь] — обман с лживыми обещаниями, лестью, умышленным искажением фактов.

Разрушение[лат. destructio — снос] — распад, разрушение, снос.

Императив[лат. повелительное наклонение] — приказал, повелел.

Инициировать[лат. injicere] — вызывать, возбуждать.

конструктивный[лат. конструктивус — необходимо строить] — эффективно созданный; тот, на который можно положиться, у которого есть основа.

квинтэссенция[лат. quinta essentia — пятая сущность] — самое главное, сама суть.

Манипуляции[Французский манипуляция с латинского manipulus — горсть] — хитрость, ловкая шалость, махинация; жанр цирка, основанный на ловких движениях рук, умении артиста­использовать его, чтобы ввести зрителя в заблуждение; движение руки или рук для выполнения определенной задачи, для управления механизмом. В дискурсе социологии и коммуникативной науки под этим термином понимается стремление воздействовать на людей различными способами, ввести их в заблуждение, представить ложные или неточные данные с целью мотивации определенного поведения или формирования мнения.

пропаганда[лат. распространять — распространять, распространять] — распространение идей с целью использования их для воспитания, воздействия на отношения, настроения людей, побуждения к определенным действиям.