Поскольку на монопольном рынке присутствует только один производитель, конкуренция между производителями отсутствует. Следовательно, по сравнению с совершенным конкурентом монополист обладает большей свободой выбора. Он волен выбирать объем производства или устанавливать цену производства. Однако монополист не может свободно изменять обе эти величины одновременно, поскольку такие действия ограничены рыночным спросом, формируемым потребителями. Монополия определяет объем производства, а конкуренция между потребителями определяет цену продукции. Монополист не может произвольно увеличить эту цену, потому что потребители купят меньше продукции по более высокой цене (рис. 6.1). Например, если монополист решил произвести 100 тыс. ед. товара, цена этого товара, т. е. 2 лита, будет определяться точкой А, расположенной на кривой спроса D. После повышения цены до 5 литов (точка В, рис. 6.1) монополист продаст только 10 литов. тысяча. единичное производство. Наоборот, если монополист устанавливает цену, то величина спроса, соответствующая этой цене, устанавливается потребителями. Например, если монополист определил, что цена его продукции составляет 5 литов, то объем продаж будет определяться точкой С на кривой спроса, т.е. 10 тыс. литов. единицы измерения. Монополист, зная кривую рыночного спроса, может выбрать стратегию своих действий. Изменяя цену продукции или ее объем, оценивая реакцию потребителей, монополист определяет то положение на рынке, которое его больше всего удовлетворяет, т. е. положение, при котором монополист получит наибольшую прибыль. Такая ситуация будет означать как равновесие монополии, так и равновесие на монопольном рынке, поскольку ни монополия, ни потребители не заинтересованы в изменении этой ситуации (любая точка на кривой спроса представляет ситуацию, удовлетворяющую потребителей).

Поскольку на монопольном рынке имеется только один производитель, спрос на его продукцию совпадает с рыночным спросом. В отличие от совершенного конкурента монополист не может продавать любое количество продукции по единой цене. Чтобы продать больше продукции, ему придется снизить цену продукта. Кривая рыночного спроса является также кривой среднего дохода монополии, поскольку она определяет цену единицы товара и количество товара, которое будет продано по этой цене. Поскольку кривая рыночного спроса имеет нисходящий наклон по мере роста производства (рис. 6.1), каждая единица продукции будет продаваться по все более и более низкой цене по мере того, как будет продано больше ее. Таким образом, по мере увеличения выпуска монополии ее средний доход будет уменьшаться.

Рыночное положение монополии, как и любой другой компании, определяется соотношением между средней выручкой MVPJ и средней себестоимостью MVK (рис. 6.2). Если существует такой интервал объема производства [QA,QB ], в котором средние издержки ниже среднего дохода, то после определения объема производства в этом интервале монополия получит экономическую (в данном случае — монопольную ) выгода. Определяя объем производства Qp таким образом, чтобы площадь прямоугольника p1CDp2, графически изображающего прибыль фирмы-монополиста, была наибольшей, мы определяем и равновесный объем производства этой фирмы.

Рисунок 6.2 Определение объема монопольного производства

Состояние равновесия фирмы-монополиста, как и любой другой, соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек. Однако, в отличие от совершенного конкурента, кривая MRC предельных издержек монополии не является ее кривой предложения, поскольку равенство цены и предельных издержек в случае монополии не является условием максимальной прибыли. Монополист сам определяет объем производства, исходя из общего условия максимизации прибыли — предельные издержки равны предельному доходу. Предельные издержки и предельный доход монополии в ее равновесии MRPJ ниже цены, поскольку кривая предельного дохода монополии находится ниже кривой спроса, а монополист продает свою продукцию по максимально возможной цене, т. позволяет (рис. 6.3). Таким образом, у монополии нет кривой предложения, а ее кривая предельных издержек является просто ее производственной характеристикой.

В нормальных условиях монополия всегда получает экономическую (монопольную) прибыль. В отличие от совершенного конкурента такое монопольное положение устойчиво — монополия получает экономическую прибыль в долгосрочном периоде. Однако существуют внешние по отношению к монополии факторы, способные изменить положение монополии на рынке. Это повышение цен на сырье, энергоресурсы и другие факторы производства (в результате чего кривая средних издержек монополии смещается вверх) или изменение потребительского поведения под влиянием моды, вкуса или других факторов ( в результате чего кривая спроса сдвигается влево) (рис. 6.4). Если монополия не является чистой, то сдвиг кривой спроса влево может быть

поощрение и успешная деятельность производителей-заместителей, сужение монопольного рынка. Эти факторы могут не только уменьшить монопольную прибыль, но и привести к убыткам, если кривая спроса опустится ниже кривой средних издержек монополии при любом заданном объеме выпуска.

Рисунок 6.3 Цена, монопольный предельный доход MRPJ и монопольные предельные издержки MRK при монопольном равновесии

Рисунок 6.4 Возможное влияние внешних факторов на монополию