Общая и предельная полезность. Потребитель покупает товары или услуги, потому что они ему полезны, то есть удовлетворяют те или иные его потребности. Свойство товаров и услуг или вещей, используемых другими людьми для удовлетворения потребностей, будет называться полезностью, а совокупная полезность определенного количества товаров — общей полезностью. Назовем полезность дополнительного (последнего) блага или его части (если оно делимо) предельной полезностью. Полезность одних и тех же товаров с точки зрения индивидуальных потребителей обычно не одинакова, даже если товары в точности одинаковы. Таким образом, полезность продукта является субъективным явлением, которое зависит от индивидуальных оценок. С другой стороны, один и тот же товар не всегда одинаково полезен одному и тому же потребителю. Действительно, чем меньше у людей какого-либо предмета, тем больше они его ценят. Наоборот, чем больше у человека какого-либо товара или другой вещи, тем менее ценна дополнительная его единица. Таким образом, полезность каждой дополнительной единицы любого товара в течение определенного периода времени имеет тенденцию к снижению. Это явление, постоянно подтверждаемое реальной жизнью, лежит в основе закона убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. тем меньше ценится их дополнительная единица. Таким образом, полезность каждой дополнительной единицы любого товара в течение определенного периода времени имеет тенденцию к снижению. Это явление, постоянно подтверждаемое реальной жизнью, лежит в основе закона убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. тем меньше ценится их дополнительная единица. Таким образом, полезность каждой дополнительной единицы любого товара в течение определенного периода времени имеет тенденцию к снижению. Это явление, постоянно подтверждаемое реальной жизнью, лежит в основе закона убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. Таким образом, полезность каждой дополнительной единицы любого товара в течение определенного периода времени имеет тенденцию к снижению. Это явление, постоянно подтверждаемое реальной жизнью, лежит в основе закона убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. Таким образом, полезность каждой дополнительной единицы любого товара в течение определенного периода времени имеет тенденцию к снижению. Это явление, постоянно подтверждаемое реальной жизнью, лежит в основе закона убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. оправдывает закон убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. оправдывает закон убывающей предельной полезности. Согласно этому закону предельная полезность товара или услуги уменьшается по мере увеличения потребления единиц этого товара. Однако общая полезность увеличивается с количеством единиц потребленного товара, потому что каждая единица потребленного товара добавляет соответствующее количество полезности к общей полезности, пока предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. в то время как предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18. в то время как предельная полезность остается положительной величиной. Закон убывающей предельной полезности и соотношение между предельной полезностью RN и общей полезностью BN показаны в табл. 4.1 и на рис. 4.18.

Таблица 4.1.Изменение предельной и общей полезности при изменении количества продукта

Количество продукта	1	2	3	4	5	6
Предельная полезность	10	8	5	3	0	-4
Общая полезность	10	18	23	26	26	22

Рисунок 4.18 Связь между предельной полезностью RN и общей полезностью BN

Полезность первой единицы товара самая высокая. Например, первый стакан пива для очень жаждущего человека. По мере увеличения количества потребляемого продукта (выпитого пива) полезность (предельная полезность) каждой дополнительной единицы уменьшается, даже если общая полезность увеличивается. Однако часто бывает так, что чрезмерное количество потребляемого продукта приносит не пользу, а вред, например, чрезмерное количество выпитого пива может вызвать нежелательные или вредные последствия для здоровья. Таким образом, пока дополнительная единица продукта обеспечивает некоторую предельную полезность, общая полезность возрастает. Если потребляется слишком много продукта, если его дополнительная единица приносит не пользу, а вред (предельная полезность отрицательна), общая полезность начинает уменьшаться.

Предельная полезность не всегда уменьшается от первой потребленной единицы продукта. Иногда она может увеличиваться в начале. Например, при изучении предмета полезность полученных знаний вначале может возрастать, но всегда будет момент, когда предельная полезность будет постепенно уменьшаться. Если единиц приобретаемого блага много или в качестве единицы выбрана относительно небольшая часть, то и предельная, и общая полезность могут быть представлены непрерывной кривой.

Связь между предельной полезностью и спросом. Полезность товара обычно связана с его ценой: чем он полезнее, тем больше потребитель готов за него заплатить. Предельная полезность товара может быть измерена суммой денег, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу товара. По мере увеличения количества покупаемого товара потребитель будет платить все меньше и меньше за дополнительную единицу товара, потому что предельная полезность товара уменьшается. С другой стороны, потребитель с достаточным количеством денег купит такое количество товара, что полезность последней единицы товара будет равна рыночной цене товара. Следовательно, точка на каждой кривой предельной полезности представляет количество товара, которое потребитель купит по соответствующей цене. Таким образом, кривая предельной полезности является также кривой индивидуального спроса. Наклонная кривая индивидуального спроса является графическим представлением закона убывающей предельной полезности. Цена товара, определяемая точкой на кривой спроса, является денежной мерой его предельной полезности, а соответствующее ему количество спроса есть количество того товара, предельная полезность которого равна цене товара.

До сих пор мы говорили о полной и предельной полезности для отдельного потребителя, но эти понятия применимы и к обществу в целом. Проще всего определить общую общественную полезность количества товаров, приобретенных потребителями, как сумму индивидуальных полезностей. Общественная полезность может быть выражена как сумма индивидуальных полезностей отдельных потребителей только при условии отсутствия положительных внешних эффектов. Это означает, что продукт или услуга, приобретаемые потребителем, приносят пользу только тому потребителю, который их приобрел. Дополнительных преимуществ никто не получает. Тем не менее, это не всегда так. Например, прививки от инфекционных заболеваний полезны не только для потенциального больного, но и для окружающих, безупречный цветник доставляет удовольствие не только его владельцу, но и соседям и прохожим. Таким образом, общественная полезность может быть больше, чем сумма индивидуальных полезностей. Второе допущение — для отдельных пользователей полезность продуктов (товаров или услуг), которыми они пользуются, можно сравнивать и измерять. Это довольно сложное предположение, поскольку не существует общеизвестного критерия для измерения и сравнения индивидуальных выгод. Однако это допущение становится ненужным, если рассматривать предельную полезность. И индивидуальная, и социальная предельная полезность равны предельной полезности последней единицы потребленного товара. Каждый потребитель купит такое количество товара, предельная полезность которого для этого потребителя будет равна рыночной цене, то есть индивидуальная предельная полезность каждого потребителя будет одинаковой и равной рыночной цене. Неважно, какой потому что не известно какой-либо общей меры для измерения и сравнения отдельных полезностей. Однако это допущение становится ненужным, если рассматривать предельную полезность. И индивидуальная, и социальная предельная полезность равны предельной полезности последней единицы потребленного товара. Каждый потребитель купит такое количество товара, предельная полезность которого для этого потребителя будет равна рыночной цене, то есть индивидуальная предельная полезность каждого потребителя будет одинаковой и равной рыночной цене. Неважно, какой потому что не известно какой-либо общей меры для измерения и сравнения отдельных полезностей. Однако это допущение становится ненужным, если рассматривать предельную полезность. И индивидуальная, и социальная предельная полезность равны предельной полезности последней единицы потребленного товара. Каждый потребитель купит такое количество товара, предельная полезность которого для этого потребителя будет равна рыночной цене, то есть индивидуальная предельная полезность каждого потребителя будет одинаковой и равной рыночной цене. Неважно, какой предельная полезность которого для данного потребителя будет равна рыночной цене, то есть индивидуальная предельная полезность каждого потребителя будет такой же и равной рыночной цене. Неважно, какой предельная полезность которого для данного потребителя будет равна рыночной цене, то есть индивидуальная предельная полезность каждого потребителя будет такой же и равной рыночной цене. Неважно, какой

Потребитель будет потреблять (или покупать) последнюю единицу товара, его предельная полезность будет одинаковой во всех случаях. Таким образом, индивидуальная и общественная предельные полезности будут одинаковыми и равными рыночной цене. Только общественная предельная полезность будет соответствовать предельной полезности общего количества товаров, купленных всеми потребителями. Зависимость общественной предельной полезности от количества потребляемых обществом благ получается путем горизонтального суммирования индивидуальных кривых предельной полезности (рис. 4.19).

Рисунок 4.19 Индивидуальная предельная полезность в RN и общественная предельная полезность в VRN

Индивидуальные кривые предельной полезности — это индивидуальные кривые спроса. Следовательно, кривая социальной предельной полезности как сумма кривых индивидуального спроса является кривой рыночного спроса.

Парадокс ценности. Понятия общей и предельной полезности позволяют объяснить так называемый парадокс стоимости — почему цена жизненно необходимой для людей воды несравненно ниже цены бриллиантов, без которых можно обойтись. Рыночные цены определяются спросом и предложением. Поскольку запасы воды велики, ее равновесное количество велико, а цена воды вместе с ее предельной полезностью низка. Между тем алмазы редки и их предложение ограничено, поэтому их рыночная цена, отражающая их предельную полезность, высока. С другой стороны, предельная полезность первых единиц воды неизмеримо высока, поскольку они необходимы для поддержания жизни человека. Поэтому общая полезность потребленной воды как сумма предельных полезностей всех водных единиц также неизмеримо велика.