Чаще всего мы имеем дело со следующими случаями:
2. Es > 1 – эластичное предложение, т.е. изменение цены на 1% вызывает изменение предложения более чем на 1%,
3. Es < 1 — неэластичное предложение, т.е. изменение цены на 1% приводит к изменению предложения менее чем на 1%,
4. Es = 1 — пропорциональное предложение, т.е. процентное изменение предложения равно процентному изменению цены.
Эластичность спроса по цене- степень реакции спроса на конкретный товар (услугу) на изменение цены этого товара (услуги). Его мерой является ценовая эластичность коэффициента спроса, который информирует¬Он говорит нам, насколько изменится объем спроса, если цена изменится на 1%.
Ценовая эластичность коэффициента спроса в точке:
Дуговой коэффициент ценовой эластичности спроса:
где:
d2 — спрос после изменения,
d1 — спрос до изменения, p1 — цена до изменения, p2 — цена после изменения.
Домашние хозяйства являются отдельными, экономически самостоятельными микропредприятиями. Помимо предприятий, они являются основными хозяйствующими субъектами. Часто термин «домохозяйство» используется взаимозаменяемо с термином «потребитель». Понятие потребителя более узкое, чем понятие домохозяйства, так как может включать в себя более одного потребителя. Кроме того, домохозяйство рассматривается как получатель товаров и услуг и поставщик важного фактора производства — труда, благодаря которому оно получает доход. Ребенок в домашнем хозяйстве является потребителем, но не активным участником экономических процессов — не работает.
Хозяйственные функции домашних хозяйств они вытекают из того, что связаны со всеми экономическими процессами, в которых они взаимодействуют с другими хозяйствующими субъектами, т. е. с предприятиями и государством. Экономические функции домохозяйств проявляются в: функции потребления и функции производства. Функция потребления – она выражается в том, что домохозяйства являются получателями товаров и услуг, предоставляемых предприятиями и учреждениями. Результатом этой функции является поток товаров и услуг от предприятий к домашним хозяйствам и поток платежей от домашних хозяйств к предприятиям. Производственная функция — проявляется в том, что домашние хозяйства являются поставщиками факторов производства (труда, капитала и земли) для этих предприятий и учреждений.
Диаграмма 1: Отношения между предприятиями и домохозяйствами.
Пояснения:
[1] — работа по дому.
[2] — рабочая сила на рынке труда.
[3] — потребительские товары и услуги, проданные домашним хозяйствам,
[4] — средства производства, проданные другим предприятиям,
[5] — приобретение домашними хозяйствами товаров и услуг, произведенных предприятиями,
[6] — расходы на приобретение товаров и услуг.
Источник: собственная разработка.
Социальные функции проявляются в репродуктивной и воспитательной функциях (к обсуждаемым вопросам они не относятся).
Рыночный спрос на потребительские товары представляет собой сумму спроса отдельных домохозяйств. Спрос домашних хозяйств зависит от потребительских расходов. Однако по мере увеличения дохода и достижения определенного материального уровня все большая часть дохода расходуется не на текущее потребление, а на сбережения. Таким образом, по мере увеличения дохода склонность к потреблению снижается, а склонность к сбережению возрастает.
Теория производства. Для ведения бизнеса необходимы определенные производственные ресурсы: средства труда, рабочие предметы и технологии. Ресурсы средств и предметов труда являются материальными средствами. В зависимости от того, как они используются и переносят свою стоимость на вновь выпускаемый продукт, они подразделяются на: основные фонды, изнашиваемые постепенно во многих производственных циклах (машины, производственные цеха, здания и т. д.) и оборотные средства (запасы, материалы). и др.) — изнашиваются за 1 производственный цикл, и их стоимость переносится на выпускаемый продукт. Производитель, работающий на рынке, для достижения удовлетворительного объема производства должен производить продукцию, ожидаемую потребителями. Поэтому он должен знать, как преобразовать имеющиеся у него ресурсы в новые товары большей ценности. Эти знания воплощены в технологии производства,
Конкретные ресурсы, которые производитель использует для производства конкретных продуктов, называются производственными факторами (входами), а процесс их объединения для производства нового товара называется производством. Факторы производства делятся на постоянные и переменные, а критерием такого деления является время, необходимое для изменения технологии производства. Те ресурсы, которые изменяются вместе с изменением объема производства (в рамках данной технологии), называются переменными, а ресурсы, которые при одних и тех же условиях производства не изменяются вместе с изменениями производства, называются постоянными.
ВВ экономике продолжительность периода определяется изменением технологии производства. Кратковременный период – это период, в течение которого технология производства не меняется, а только так называемая переменные факторы производства. Длительный период — это период, в течение которого изменяется технология производства, а следовательно, изменяются все факторы производства. Увеличение затрат на переменные факторы производства при сохранении затрат на постоянные факторы на текущем уровне вызывает увеличение объема производства. Например, когда мы увеличиваем затраты на фактор труда (нанимаем дополнительных рабочих), т. е. на переменный фактор производства. Мы не меняем расходы на постоянные факторы.
В любой экономике взаимосвязь факторов производства отражает их относительную редкость. то есть производственные факторы, которые имеются в изобилии и легко доступны, имеют низкие цены, в отличие от редких факторов (с небольшим предложением), цены на которые высоки и вынуждают управлять ими экономически. Таким образом, в зависимости от наличия факторов производства методы производства одного и того же товара варьируются от страны к стране. Например, в стране с небольшой площадью и большим населением спрос на землю будет относительно высоким, и она будет стоить дорого. В этом случае производство будет трудоемким (капиталоемким — удобрения, оборудование) и землесберегающим. В странах Евросоюза, где работа высококвалифицированная и дорогая, будут применяться трудосберегающие методы производства. Например, в африканских странах.
Для реализации заданного им производственного процесса изготовитель должен иметь конкретные производственные факторы, соответствующие применяемой технологии. Как правило, он покупает их на рынке, неся при этом определенные расходы.
Затраты на производствопредставляет собой сумму затрат, понесенных производителем в процессе производства. Затраты делятся на постоянные и переменные, а критерием такого деления является время, необходимое для изменения технологии производства. Затраты на факторы производства, которые изменяются при изменении объема производства (в рамках данной технологии), называются переменными затратами, а затраты на факторы, не изменяющиеся при изменении объема производства в рамках данной технологии, называются государственными затратами.
Общие затраты Kc = общие переменные затраты Kz + общие государственные расходы Ks
В результате изменения объема производства, в отличие от общих издержек, изменяются предельные издержки и средние издержки.
Средние общие затраты -это общие затраты, разделенные на количество произведенной продукции:
Средние государственные расходы -это общие постоянные затраты, разделенные на объем производства:
Средние переменные затраты -равны общим переменным затратам, деленным на объем производства:
предельные издержки -представляет собой величину изменения общих затрат Kc, вызванную единичным изменением объема выпуска.
Влияние изменения цен на продажи и прибыль.На уровень прибыли оказывает влияние правильно проводимая ценовая политика, которая должна учитывать: цели, которых предприятие хочет достичь с помощью цен, ожидания покупателей относительно уровня цен, затраты на производство и реализацию товара ( услуги) и конкуренция на рынке.
За счет соответствующей ценовой политики компания хочет добиться:
• размер прибыли, обеспечивающий надлежащую отдачу на вложенный капитал,
• такой объем продаж, который обеспечит соответствующую долю рынка и повлияет на глобальную сумму прибыли,
• формирование правильного имиджа компании у покупателей, формирующего мнение о хорошем качестве товара (услуги),
• достижение преимущества перед конкурентами, которое будет обеспечиваться более низкой ценой собственного товара, чем у конкурентов-заменителей,
• достижение преимущества перед конкурентами путем приспособления цены предлагаемого товара к предложениям конкурентов, с преимуществом качественных характеристик собственного товара.
Выбор целей, которых предприятие хочет добиться с помощью цен, составляет концепцию его деятельности, от которой будут зависеть его финансовые результаты. Затраты на производство и продажу продукта составляют нижний предел ценовых решений. Общее правило – устанавливать цену выше себестоимости. Когда эта цена не приемлема для клиентов, следует приложить усилия для снижения затрат. При установлении цен следует также тщательно определять рынок и действующих на нем конкурентов. В рыночной экономике цена часто меняется, т. е. является гибкой. Цену можно менять (увеличивать или уменьшать), тем самым реализуя определенные цели. Мерой реакции покупателей на изменение цен является ценовая эластичность спроса. Спрос может быть эластичным или неэластичным по цене. Когда изменение цены на 5 % вызывает изменение спроса более чем на 5 %, мы имеем дело со спросом, эластичным по цене. Когда изменение цены на 5 % вызывает изменение спроса менее чем на 5 %, спрос неэластичен по цене. Таким образом, когда спрос эластичен по цене, снижение цены увеличивает выручку от продаж, а повышение цены увеличивает выручку от продаж, когда спрос неэластичен по цене.
| нет. | Расчеты | Гибкий по цене спрос | Неэластичный спрос по цене |
| 1 | Текущая цена услуги в руб | 10 | 10 |
| 2. | Ежедневные продажи в шт. | 2000 г. | 2000 г. |
| 3. | Значение дневного дохода в руб | 20 000 | 20 000 |
| ВЛИЯНИЕ СНИЖЕНИЯ ЦЕН НА ВЫРУЧКУ | |||
| 4 | Снижение цены в % | 10 | 10 |
| с | Цена снижена в руб | Вопрос | |
| 5. 6 | Увеличение продаж в % | 9 15 | 9 5 |
| 7 | Ежедневный объем продаж в шт. | 2300 | 2100 |
| 8 | Значение дневного дохода в р. | 20 700 | 18 900 |
| 9. | Разница в стоимости дневного дохода в руб | +700 | -1100 |
| ВЛИЯНИЕ ПОВЫШЕНИЯ ЦЕН | |||
| ДЛЯ ДОХОДА | |||
| 10. 11 | Повышение цены в % | 10 | 10 |
| Новая цена в he, | 11 | 11 | |
| 12. 13 | Снижение продаж в % | 15 | 5 |
| 14 | Ежедневный объем продаж в шт. | 1700 | 1900 г. |
| 15 | Значение дневного дохода в руб | 18 700 | 20 900 |
| Разница в стоимости дневного дохода в руб | -1300 | +900 |
Источник: собственная разработка.
Помимо анализа влияния изменения уровня цен на выручку от продаж, следует также исследовать влияние ценовой эластичности на прибыль компании. Когда цены падают, прибыль уменьшается или возникает убыток. При повышении цены увеличивается прибыль компании. Известно, что на общую прибыль предприятия от реализации данного товара, кроме цены, влияют также объем продаж и затраты. Существенное влияние на прибыль компании оказывают постоянные затраты, которые с увеличением объема продаж вызывают снижение себестоимости единицы продукции и, как следствие, увеличение прибыли компании. Снижение цены при эластичном по цене спросе выгодно, когда в результате снижения цены и удельных издержек прибыль на единицу продукции уменьшается меньше, чем увеличивается объем продаж. Повышение цены при неэластичном по цене спросе выгодно, когда в результате увеличения цены и удельных издержек прибыль,
Таблица 2. Влияние изменения цен и затрат на прибыль компании
| Расчеты | Случай I | Случай 2 | |
| 1. | Текущая цена в руб. | 10 | 10 |
| 2. | Ежедневные продажи в шт. | 2000 г. | 2000 г. |
| 3. | Стоимость единицы в руб. | 7 | 7 |
| 4. | Удельная прибыль в руб. | 3 | 3 |
| 5. | Ежедневная прибыль гостевого дома в руб. СНИЖЕНИЕ ЦЕН И ЗАТРАТ | 6000 | 6000 |
| 6. | Снижение цены в % | 10 | 10 |
| 7. | Цена снижена в руб. | 9 | 9 |
| 8. | Увеличение продаж в % | 15 | 15 |
| 9. | Ежедневные продажи в шт. | 2300 | 2300 |
| 10. | Снижение удельных затрат в % | 10 | 5 |
| 11. | Стоимость новой единицы в руб. | 6.30 | 6,65 |
| 12. | Новая единица прибыли в руб. | 2,70 | 2,35 |
| 13. | Снижение удельной прибыли в % | 10 | 22 |
| 14. | Ежедневная прибыль гостевого дома в руб. | 6210 | 5405 |
| 15. | Разница в ежедневной прибыли компании в руб. ПОВЫШЕНИЕ ЦЕН И ЗАТРАТ | +210 | — 595 |
| 16. | Повышение цены в % | 10 | 10 |
| 17. | Новая цена в руб. | 11 | 11 |
| 18. | Снижение продаж в % | 5 | 5 |
| 19. | Ежедневные продажи в шт. | 1900 г. | 1900 г. |
| двадцать. | Увеличение удельных затрат в % | 13 | 5 |
| 21. | Стоимость новой единицы в руб. | 7,91 | 7,35 |
| 22. | Новая единица прибыли в руб. | 3.09 | 3,65 |
| 23. | Увеличение удельной прибыли в % | 3 | 22 |
| 24. | Ежедневная прибыль компании в руб. | 5871 | 6935 |
| 25. | Разница в ежемесячной прибыли компании | -129 | +935 |
Источник: собственная разработка.
С гибким по цене спросом, снижение цены, которое повысит выручку от продаж, более выгодно в компаниях, где постоянные затраты составляют большую долю общих затрат, потому что увеличение продаж значительно снижает затраты и, таким образом, увеличивает прибыль.
При неэластичном по цене спросе, увеличение цены, что увеличит выручку от продаж, более выгодно в компаниях, где постоянные затраты составляют малую долю общих затрат, потому что уменьшение объема продаж приводит к незначительному увеличению затрат, а повышение цены обязательно увеличит прибыль.
Экономика бизнеса — это дисциплина, охватывающая экономику и финансы, а также управление в широком смысле, потому что проблемы управления в компании должны решаться с соблюдением правил и принципов! сформулированы с точки зрения достижения конкретных целей управления бизнесом.
Экономику предприятия также можно рассматривать как междисциплинарную область знаний, в которой широко используются: теория и практика бухгалтерского учета, экономический анализ, математический анализ, статистика производственных процессов, право, социология, психология, политика и др.
Задачи, которые ставит перед собой экономика предприятий:
• описание и объяснение экономических явлений и процессов, происходящих внутри компании и в ее отношениях с внешней средой (стейкхолдерами),
• изучение целей, предположений и функционирования компании и ее эволюции,
• формулирование положений и определение принципов и методов рационального управления на предприятии. Эти правила не являются постоянными, поэтому оценка существующих и создание новых парадигм управления также является содержанием экономики предприятия,
• как эмпирическая наука устанавливает и проверяет рекомендуемые правила и инструменты их применения в практике предприятия и формулирует рекомендации, законы функционирования и развития предприятия.