Тема работы | Организация маркетинговой службы на предприятии в условиях макроэкономического кризиса |
Вид | Дипломная работа |
Год защиты | 2009-2010 гг. |
как ознакомиться с полным текстом | Используйте контактные данные сайта |
Дополнительные возможности | Можно получить помощь репетитора для тренинга написания работ на эту или совершенно иную тему |
План работы | Введение 2
Глава 1 Теоретико-методологические основы формирования маркетинговой 1.1 Сущность текущего макроэкономического кризиса и его влияние на 1.2 Маркетинговая стратегия предприятия в условиях макроэкономического 1.3 Методология реорганизация маркетинговой службы на предприятии в Глава 2 Анализ состояния маркетинговой деятельности ОАО «Мосопткабель» 2.1 Краткая экономико-организационная характеристика ОАО «Мосопткабель» 2.2 Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности в период 2.3 Анализ факторов внешней среды в сфере реализации кабельной продукции 2.4 Стратегический маркетинговый анализ положения ОАО «Мосопткабель» на 2.5 Характеристика системы маркетинга 58 Глава 3 Проектирование мероприятий по повышению эффективности 3.1 Разработка механизма функционирования службы маркетинга 66 3.2 Основные направления корректировки маркетинговой стратегии ОАО «Мосопткабель» 3.3 Рекламная стратегия компании 84 Заключение 102 Список использованных источников 105 Приложение 109
|
Актуальность работы | Глобализация экономических процессов, интеграция российской экономики в международное экономическое пространство привели к тому, что негативные тенденции развития мирового финансового кризиса больно затронули российскую экономику. На фоне проявлений экономического кризиса и обостряющейся конкурентной борьбы российские предприятия должны активизировать поиск новых источников конкурентных преимуществ. Международный опыт свидетельствует, что профессиональное освоение и использование маркетинговых инструментов в условиях кризиса становится неотъемлемым условием стабилизации отечественных компаний. |
Цели и задачи работы | Цель дипломной работы –разработка теоретических и методических подходов к организации маркетинговой службы в условиях макроэкономичекого кризиса для повышения эффективности предприятия, а также изучение и анализ теоретического и практического опыта организации и управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия. В соответствии с целью исследования сформулированы и решены следующие исследованы причины возникновения маркетинга, степень и специфика его проведен сравнительный анализ концепций маркетинга и выявлены основные обобщен положительный международный опыт в области маркетинга и предложена модель организации маркетинговой службы, которая определены новые направления и пути развития системы маркетинга Объект дипломной работы – маркетинговая деятельность промышленного Предметом дипломной работы – выступают экономические отношения между
|
Список литературы (фрагмент, на каждый пункт списка в работе есть сноска) |
1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 30.06.2008) «О защите конкуренции» (принят ГД ФС РФ 08.07.2006) // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434. 2. Алексеев А. А. Маркетинговые исследования рынка услуг / Энциклопедия 3. Анализ ситуации на финансовом рынке, -М., Сбербанк РФ, 2008. 4. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989. 5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. 6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие.— М. 7. Беннет Р. Секреты эффективного управления. – М.: Лори, 2000. 8. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг, Таганрог: Изд-во ТРТУ, 9. Булаев С.В. Исследование рынка услуг общественного питания // 10. В этом году из России вывезено больше денег, чем после дефолта //
11. Власова М. Реализация и маркетинг // Финансовый менеджмент, №1, 12. Волков, А. А. Роль маркетингового управления в общей структуре 13. Голубков Е.П. Общая характеристика методов сбора данных // Маркетинг 14. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. — М., Дело, 2000. 15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2006. 16. Гурвич Е. Пессимистический сценарий развития экономики в кризисный 17. Доклад об итогах социально-экономического развития РФ в первом 18. Друкер П. Практика менеджмента. — М.: Вильямс, 2000. 19. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при 20. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное 21. Игонина Л.Л. Инвестиции. Учебное пособие / Под ред. проф. В.А.
|