Geum.ru

Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материалаДокументы

Содержание


Лучше приспособленные мемы
Подобный материал:
1   ...   20   21   22   23   24   25   26   27   ...   59

ЛУЧШЕ ПРИСПОСОБЛЕННЫЕ МЕМЫ


Мемы всегда эволюционировали — да и сейчас эволюционируют с большой скоростью. Их эволюция началась в момент, когда мы научились копировать. В своем развитии они прошли путь от базовых мемов, в копировании которых состояло первоначальное предназначение мозгов, до мемов, которые по разным причинам лучше распространялись, то есть, лучше приспособленных. Центром эволюции мемов являются «организмы» культуры, обитающие в природе человеческих умов, аналогично ДНК, эволюционировавшему с помощью живых существ, присутствующих в природе нашей планеты.

Кроме мемов, служащих выживанию, существуют и такие, которые не имеют прямого отношения к выживанию человеческого рода, однако благодаря своей природе хорошо распространяются. Это у них так хорошо получается, потому что они являются вариантами идеи «распространяй этот мем».

Традиция. Служит автоматическому закреплению мемов-стратегий, связанных с продолжением существующих до сих пор действий или убеждений, причем не имеет значения, хороша ли данная традиция или плоха, существенна или нет. Давайте представим себе два фиктивных общества: Клуб Кенгуру и Союз Улиток. В статусе Улиток делается ставка на традицию: члены союза встречаются в субботу до полудня, придерживаются определенных ритуалов, например, опустошения солонок до обеда; Клуб Кенгуру делает ставку на новизну и разнообразие. Двадцатью годами позже мем традиции Улиток будет по-прежнему жив, а вместе с ним встреча в субботу утром, а также опустошения солонок. Первичные мемы Кенгуру погибнут по причине разнообразия.

Когда кто-то начинает традицию, она продолжается произвольно, пока не будет прервана чем-то более сильным, чем она. Люди, зараженные мемом традиции, оказываются запрограммированными «повторять этот мем в будущем, а также передавать этот мем будущим поколениям!». Традиции упрямо держатся за жизнь.

Обращение (в веру во что-либо). Мемы, которые без обиняков рекомендуют популяризировать себя, имеют большое преимущество перед другими. Обращение часто бывает подкреплено мемом вывода (заключения). Независимо от того, истинна или фальшива проповедуемая идея, обращение так эффективно, что стало одним из самых распространенных мемов на земле. Обращение, это приказ «распространять мем любой ценой!»

А сейчас подошла очередь мемов, которые окапываются в человеческих умах и защищаются до последнего:

Вера. Мемы, которые наказывают тебе слепо верить, невозможно удалить из системы ни силой, ни уговорами. Вера в совокупности с обращением — это прекрасная рамка, которую можно заполнить любым материалом.

Скептицизм. Сомневаясь в новых идеях, мы защищаемся от новых мемов. Хотя скептицизм и является противоположностью веры, подобно ей он воздействует на покоренный собой разум. Скептики наравне с верующими сопротивляются новым идеям: как одни, так и другие часто ведут нескончаемые диспуты и ничего не принимают к сведению.

Эффективность следующей группы мемов вытекает из сущности общения. Помнишь игру в «глухой телефон»? Начинается все с того, что кто-то шепчет какое-то предложение на ухо другому, который шепотом передает его следующему участнику игры. Когда круг замыкается, фраза выходит, как правило, искаженной до неузнаваемости, а ее создатель взрывается смехом, видя, как изменились его слова. «Глухой телефон» — это эволюция мемов в миниатюре — какие мемы выдержат такое испытание и останутся нетронутыми?

Знакомость. Неизвестные слова или фразеологизмы быстро преобразуются в знакомо звучащие определения: «pate, de fai gras» (паштет из гусиной печени) быстро превращается в «боты швагра» (бел.). То, что известно, распространяется быстрее, поскольку у людей есть мемы-категории, связанные со знакомыми объектами, и их замечают чаще.

Осмысленность. Мемы с логическим содержанием распространяются быстрее, чем бессмысленные. Люди скорее воспримут объяснения ошибочные, но способные убедить, чем правильные, но непонятные. Хороший пример это искаженные цитаты известных людей. «Еще защищается звеж (зверь) (бел. с башен) Альпухари Альманзор с горсткой рыцарей». В тексте Мицкевича Альманзор защищается с башен Альпухари. Мой любимый пример того, как мем может измениться в мировом глухом телефоне, — цитата из эссе Эмерсона «Рассчитывать на себя»: «Глупые последствия — пугало для малых умов». Эту фразу так часто перевирают, что даже автор книги, посвященной фактам искажений смысла цитат и событий, сама ошибается, корректируя очередную версию фразы Эмерсона! (Dane Jordan, 1001 Facts Somebody Screwed Up (1001 переиначивание) изд. Zongstreet Press, 1993. Автор смущенно констатирует «Rafph Waldo Emerson сказал не «Непоследовательность — пугало для малых умов», а: «Глупая непоследовательность — пугало для малых умов». А это большая разница»).

Цитата Эмерсона показывает всю опасность «ловушки правды». Пугало для малых умов — то, что удерживает людей от использования всех жизненных возможностей — способствует тому, что первая попавшаяся меметическая программа, усвоенная человеком еще в детстве, долгие годы продолжает управлять всей его жизнью. Когда ты усвоишь принципы меметики, то познаешь все программы, которые неосознанно реализуешь. Если захочешь, то научишься, как себя перепрограммировать и направить свою жизнь в новое русло.

Конечно, тебе придется тогда предусмотреть влияние других программ: оценивающих твою прежнюю программную базу, побуждающих к ее изменению, определяющих Твои «настоящие» предпочтения и т.д. и т.п. Хватит этих философских рассуждений! Меметика не занимается оцениванием; не навязывает образа жизни, а только предоставляет возможность существовать согласно с принятым решением, сознательным выбором.

Теория меметики — коллекция метамемов, касающихся меметики — возникла уже двадцать лет назад, а распространяется все еще очень медленно. Моя цель, как автора «Психических вирусов», состоит в том, чтобы объединить как можно больше успешных мемов с метамемом меметики, и тем самым способствовать его быстрейшему и эффективному распространению. В этом есть свой смысл, правда?