Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002
| Вид материала | Документы |
- Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
- Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
- Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
- Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
- Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
- Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
- Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.
ТОЧКА ЗРЕНИЯ МЕМА
С точки зрения мема предназначение человеческого ума — копировать мемы. Я не утверждаю, что у мемов вообще есть какая-то точка зрения по этому вопросу. Я хочу сказать, что если бы мемы были мыслящими существами, их точка зрения выглядела бы именно так. Они в такой же степени себялюбивы, как гены, конечно, в метафорическом смысле. Вся эта мыслительная конструкция — взгляда на мир с перспективы неразумных репликаторов — должна помочь в осознании трудностей. Таким образом с точки зрения мема не только наш ум и мозги, но также тела, города, государства и... телевизоры существуют исключительно для его пользы. Постарайся это обдумать: если бы телевизоры не содействовали копированию мемов (особенно мема-стратегии имей дома телевизор), не было бы их! Не скажешь же ты, что телевидение было создано биологической эволюцией?
| Самые распространенные и доминирующие элементы нашей культуры — те, которые эффективнее всего размножают мемы. |
Каждый элемент нашей культуры, выходящий за рамки того, что мы наблюдаем у животных — а может быть, и это тоже — продукт эволюции мема. Самые популярные идеи — те, которые легче всего распространяются; самые ценные произведения искусства имеют лучше всего приспособленные мемы. Телепрограммы, которые не имеют высокого рейтинга, быстро гибнут, заменяемые каким-либо мутантом или другой программой. Самые популярные концепции ведения бизнеса, распоряжения деньгами или самосовершенствования это не те, которые можно назвать самыми лучшими, а те, которые лучше всего распространяются. Эти два момента иногда бывают связаны между собой, чаще же их ничто не объединяет.
Какие мемы хорошо распространяются? Что делает их хорошими репликаторами? Есть ведь столько путей распространения мемов — речь, письмо, язык тела, подражание, телевидение. Почему же тогда некоторые мемы, как злые вести из поговорки, разносятся молниеносно, тогда как другие, к примеру, непопулярные телепрограммы, гибнут? В поисках ответа обратимся к истокам эволюции мемов, когда генетическая эволюция все еще оказывала более мощное влияние на содержание умов, чем эволюция мемов. Вернемся во времена, когда ДНК, отвечающее за умные мозги, выиграло в борьбе с конкурентами.
ЗАЧЕМ НУЖЕН МОЗГ?
Первоначально мозг человека действовал исключительно в интересах своей ДНК, помогая ей размножаться. Его задачей было облегчить выживание, найти подходящего с генетической точки зрения партнера и способствовать произведению на свет как можно большего количества детей, которые достигли бы возраста размножения. Таким образом, изначальным предназначением наших мозгов было выполнение хотя бы одной из следующих задач:
— способствование увеличению шансов достигнуть или пережить репродуктивный возраст;
— увеличение количества потомства;
— помощь в поисках партнера, при участии которого возникло бы как можно больше копий «мозгового» ДНК.
Иными словами, мозг позволил эффективнее удовлетворять четыре основных влечения: борьбы, бегства, поисков пропитания и половое влечение.
До возникновения разума уже существовали мозговые механизмы удовлетворения этих влечений. Мы унаследовали от животных такие механизмы, как страх, отправление и прием слуховых и зрительных сигналов, память, а также стадный инстинкт. Все эти механизмы поддерживают репликацию ДНК.
Разделение мемов на группы, представленное во втором разделе, подтверждает первоначальное предназначение мозга, который обеспечивал выживание и размножение. Животным также можно привить такие категории, как лицо матери, картины безопасного питания; стратегии: дороги, по которой можно двигаться; способы нахождения пропитания; ассоциации: приятные либо означающие угрозу, облегчающие различение врага и друга. Эти основные функции мозга — это исходный момент для мемов, «компьютерное оборудование», в котором могут работать программы, называемые мемами.
ЭВОЛЮЦИЯ ОБЩЕНИЯ
В процессе эволюции животные, которые успешно общались друг с другом, имели больше шансов выжить, чем другие. Какая информация имеется в виду? Конечно же, любая, имеющая отношение к опасности, пище и совокуплению. Ум помогает размножать мемы любого рода: стратегии, категории и ассоциации. Трудно переоценить значение копирования для эволюции человеческой культуры и знания. Если бы мы не могли копировать друг у друга возникающие в умах концепции, то должны были бы удовлетвориться знанием, добытым каждым в отдельности.
Когда разум созрел для появления речи, эволюция мемов набрала скорость. Речь революционным образом изменила процесс общения, способствуя появлению новых понятий или категорий, ассоциирование фактов и взаимную передачу стратегий. Ниже стоящие животные не могли этого сделать. С той поры способности общения постоянно совершенствовались, что способствовало выживанию и размножению человека. Облегчить общение можно двумя способами: громче говорить или внимательнее слушать. Кажется очевидным, что естественный отбор отдает предпочтение животным, которые, подавая звуковые или зрительные сигналы, хвастаются своей сексуальной ловкостью — в отличие от тех, которые несмело ждут. пока их заметит Тот или Та единственная. Немного сложнее понять, почему «себялюбивый» отбор выделяет также крикунов, которые своим поведением дают знать о грозящей опасности или доступной еде. Это обретает смысл только тогда, когда мы осознаем, что «кричащим» геном снабжены как громкие, так и прислушивающиеся в молчании. Не будем забывать, что генетическая эволюция симпатизирует генам, а не особям.
Что касается восприятия сигналов, то естественный отбор благосклонен к тем животным, которые готовы в любой момент прервать, текущее занятие и прислушаться к важной информации; и избавляется от тех, которые на это не способны. Важной для гена информацией можно назвать ту, которая влияет на его безопасность и возможность размножения, то есть, касающаяся угрозы, еды и секса. Если бы мама слоненка Бэмби немного раньше превратилась бы в слух, то, может быть, была бы жива и сейчас и рассказывала историю о том, как она как раз вовремя услышала треск веточки под ногой охотника, его неудачливого убийцы.
Первоначальной целью общения животных была передача информации, касающейся трех конкретных вещей: опасности, пропитания и секса. Мы так же, как продукт эволюции животного мира, охотно говорим об этом и уделяем этому больше внимания, нежели чему-то другому.
| Мемы, касающиеся опасности, пищи и секса распространяются быстрее других, поскольку мы по природе своей к ним очень чувствительны — эти мемы раздражают наши чувствительные точки. |