Geum.ru

Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материалаДокументы

Содержание


Происхождение мемов
Что раздражает чувствительные точки
Эволюция выработала много хитрых, коварных или опосредованных методов избегания опасности, добычи пропитания и завлекания партне
Подобный материал:
1   ...   18   19   20   21   22   23   24   25   ...   59

ПРОИСХОЖДЕНИЕ МЕМОВ


Рассмотрим, какие мемы оказали наибольшее влияние на наше выживание и размножение, способствуя распространению человеческого рода, наделенного способностью к общению. Мы можем их без труда назвать:

1. Кризис. Если страх быстро распространяется в группе, то ее члены узнают об опасности и имеют шансы уцелеть. Низшие животные передают друг другу мем кризиса своим поведением, примером чего служит паническое, стадное бегство. Только люди научились точнее передавать мем-категорию кризиса, что способствовало выживанию вида.

2. Вывод. Взаимная передача миссий для выполнения, таких, как борьба с врагом или поиск пищи, позволяла людям справиться с превратностями судьбы и пережить голодные времена. Люди, которые эволюционным путем выработали способность передачи и восприятия мема вывода, научились сотрудничать для достижения общей цели, обеспечивая тем самым выживание всей группе и своему ДНК.

3. Угроза. Сознание грозящей опасности, даже такой, которая не создает кризисной ситуации, было особенно полезно. Знание маршрута хищника или загрязненных отравленных источников было важным для выживания.

4. Проблема. Понимание того, что определенная ситуация — отсутствие пищи, присутствие потенциальных соперников — создает проблему, облегчило данной особи выживание и нахождение партнера.

5. Случай. Мы замечаем трофей, которым раньше была пища, животное или потенциальный партнер: значит должны действовать быстро, если не хотим упустить случай.

С вышеназванными мемами мы до сих пор имеем контакт. Чему тут удивляться, если возникновение наших мозгов, появление сознания, а вместе с ним — способности к передаче мемов в таком масштабе — это, по сравнению с продолжительностью эволюции ДНК, — относительно недавние события. Как бы то ни было, сейчас сложно было бы назвать культуру или субкультуру, в которой понятия кризиса, вывода, проблемы, угрозы или случая не вызывали интереса, хотя в каждом обществе их понимают по-разному.

Можешь проверить сам, действительно ли эти темы (особенно если прибавить сюда еще наших старых знакомых: опасность, пищу и секс) являются основными элементами человеческого общения — переключи несколько раз каналы телевидения, просмотри прессу, которую обычно читаешь. В настоящий момент список бестселлеров страны переполнен «ужастиками» и романами. Среди других в числе самых популярных оказались книги, описывающие смертельные болезни (вирусы!) и кризисные политические ситуации, а также сексуальные и кулинарные советы; время от времени появляется какая-нибудь книга, посвященная самосовершенствованию, дающая лучик надежды. Наверно, люди читают это все, так как боятся опасности, угрожающей им, если они этого не сделают. Книга The Doctor's Quick Weight-Loss Diet (Врач советует: молниеносная диета для похудания) была распродана в несколько миллионов экземпляров наверно только благодаря мемам, заключенным в названии. Разве это не прекрасный случай: купить книгу, в которой некто, кому ты доверяешь, описывает проблему кризиса Твоей сексапильности в связи с питанием.

Чтобы проиллюстрировать эффективность мемов кризиса, вывода, проблемы, угрозы и случая, я представлю два абзаца, правильно передающие содержание книги о мемах. В первом из них упомянутые мемы отсутствуют.


Введение в меметику это сборник основных понятий науки о мемах. В следующих главах представлены самые разнообразные положения из этой области и показано, как меметика влияет на человеческую жизнь, как она объясняет исторические факты, а также что предлагает на будущее.


В другой абзац я впихнул все пять важнейших мемов:


«Психические вирусы» показывают, что нам грозит кризис, связанный с появлением враждебной технологии, называемой меметикой. На чем основана эта угроза и как мы можем уберечься от ее пагубных последствий? Наш единственный шанс состоит в том, чтобы каждый человек прочитал «Психические вирусы», пока еще не поздно!


Люди обычно засыпают в середине изучения текстов первого типа и больше обращают внимание на второй. Эту тенденцию трудно сдержать: такая реакция закодирована в наших мозгах. Возможно, при прочтении второго абзаца, ты почувствовал сомнения. Скептицизм — это мем-стратегия, в некотором смысле защищающая мемы, которые сейчас населяют Твой ум. К сожалению, эта стратегия приводит к отрицанию как вредных, так и полезных мемов.

ЧТО РАЗДРАЖАЕТ ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ ТОЧКИ


Дальше дело немного запутается, поэтому держись крепче. Помни, что мозг человека был создан не с какой-то конкретной целью. Наоборот — естественный отбор к одной халтуре добавлял другую, укрепляя одни структуры и ослабляя другие, пока не вычленилась конструкция, облегчающая репликацию генов, отвечающих за ее создание.

Эволюция мозга обусловила, что животные и люди еще больше сосредоточились на информации, касающейся угрозы, пропитания и секса. Когда эволюция мемов набрала темп, эти мемы оказались в числе победителей. То есть, не только эти мемы выжили? Нет, мозг конечно обращает внимание и на другие вещи. Например, смех или зевота — заразительны: когда мозг имеет с ними дело, то подражает им.

Однако прежде всего мозг обращает внимание на то, что существенно для выживания и репродукции. Казалось бы, у людей также бывают другие интересы. Даже если это так — то только потому, что генетическая эволюция не прекратилась, когда люди наконец смогли заметить атакующего тигра, готовую пищу или поглядывающего сквозь ресницы представителя противоположного пола.


Эволюция выработала много хитрых, коварных или опосредованных методов избегания опасности, добычи пропитания и завлекания партнера.


До появления сознания мы не умели логично, рационально использовать эти стратегии; но у нас были чувства, инстинкты и влечения, которыми, кажется, обладают и животные.

У животных имеются 4 врожденных влечения: инстинкт борьбы, бегства, питания и совокупления. Таким образом, опасность, пища и секс не просто притягивают внимание, у нас есть также закодированные автоматические, не требующие размышлений реакции: два способа справиться с угрозой и по одному в вопросах питания и секса. Как действуют эти влечения? Внешний стимул раздражает определенную часть мозга, которая отвечает за поведение, обеспечивающее удовлетворение потребности — разве что мы сознательно сдержим свою реакцию. Даже если это удастся, мы будем чувствовать, что в нас происходит; не трудно назвать чувства, сопутствующие инстинктам борьбы, бегства, утоления голода и совокупления: гнев, страх, голод и вожделение.

Эти четыре чувства однозначно закодированы в мозге. До сих пор нам, людям цивилизованным, случается, что кто-то или что-то «затрагивает наши чувствительные пункты», то есть, делает или говорит что-то, что вызывает какое-нибудь из этих основных чувств. «Чувствительное место» обычно ассоциируется с гневом, однако существуют также чувствительные точки, высвобождающие страх, голод или вожделение. Конечно, мы знаем, что не следует поддаваться импульсу и действовать, когда что-то затронет чувствительное место, но трудно не обращать внимания на то, что происходит — а в то время, когда мы сосредотачиваемся, появляются мемы.

Понятие концентрации играет ключевую роль в понимании природы мемов: выигрывают те мемы, которые являются предметом внимания многих людей. Поскольку генетическая эволюция длилась миллионы лет, нас не удивляет тот факт, что большинство животных, включая человека, проявляют врожденную тенденцию сосредоточения на вопросах, существенных для выживания: угрозе, пище и сексе.

Принимая во внимание вышесказанное, в поисках вируса обратимся вначале к ситуациям, которые затрагивают хотя бы одну из упомянутых четырех чувствительных точек, высвобождая гнев, страх, голод или желание. Эти ситуации только напрасно отвлекают наше внимание и засоряют сознание.