Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материала

Документы

Содержание Старый мозг в новом свете С дальним прицелом Тема: Куча бабок. Очень прошу, перешли копию этого письма вместе с прилагаемой информацией, так чтобы мы общими силами смогли убедить этих «малове

Подобный материал:

• Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
• Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
• Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
• Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
• Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
• Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
• Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
• Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.

СТАРЫЙ МОЗГ В НОВОМ СВЕТЕ

Меметика — не единственная малоизвестная научная теория. Очень многие научные теории трудно понять. Честно говоря, наука — это ' только один из многих сложных аспектов культуры, которые сложно понять. Видно, человеческий мозг не способен на это. Но, собственно говоря, с чего мы взяли, что должно быть иначе? Или мы ждали, что компьютер «поймет» свою собственную программу? Ничего подобного! Задача компьютера — выполнять программу, а не понимать ее. Мозг возник не для того, чтобы понять сущность своего действия, а чтобы исполнять определенные функции. Понимание науки, то есть, использование мозга в целях непредусмотренных, требует много-много труда.

«Зачатки» мозга человека возникли миллионы лет назад. На протяжении большей части этого далекого периода, как подтверждают археологические раскопки, наша среда изменилась очень незначительно. По сравнению с временными рамками генетической эволюции, его динамические изменения начались только недавно, но происходят достаточно быстро, настолько, что теперешнему поколению придется существенно изменить свои привычки. Стремясь понять сущность мемов, мы должны помнить, что изначально целью человеческого мозга было облегчение выживания в относительно стабильных условиях. И если с момента появления сознания, они изменились до неузнаваемости, то мозг сам по себе вообще не изменился.

Эволюция мемов предпочитает те идеи, убеждения, отношения и мифы, которым мы посвящаем больше всего внимания и которые мы громче всего провозглашаем. Они определяются в результате сложной цепи взаимодействий между чувствами и влечениями, а также между вожделениями и страхами. Они призваны облегчить выживание и воспроизводство — разве что мы сами решим посвятить внимание чему-нибудь другому.

Слово «посвятить» в словосочетании «посвятить внимание» прекрасно передает значение этого определения. Внимание — это часть сознания, сектор нашей жизни, то есть — ценный товар. Когда мы сосредоточиваем его на чем-нибудь, то лишаемся части сознательного опыта (переживания). Кто из нас сознательно концентрируется на вопросах действительно сущностных? Я уверен в одном: я не терплю, когда мое внимание отвлекают особы и события, которые раздражают унаследованные от предков-животных чувствительные точки выживания и воспроизводства. Из-за этого я постоянно неосознанно растрачиваю попусту много ценной энергии.

Сосредоточенность на вопросах угрозы, питания и секса обусловлена генетически и не зависит от наших предпочтений. Знай, что если вместо важных дел в центре Твоего внимания оказывается какой-то бесспорный кризис, новейший и вкуснейший вариант пиццы или привлекательный прохожий, — это гены стараются прорваться к хранилищу Твоего сознания.

Идеи заразны. Мы заражаемся от других людей, наблюдая за их поведением, копируя разные элементы окружающей нас культуры. Хорошо, если мы принимаем идеи полезные, т.е. служащие реализации наших целей. Но ты сам знаешь, что распространяемость идей зависит от того, насколько хороши их мемы, а не от их полезности или правдивости.

Очень приятно представлять, что мир становится все лучше и лучше, цивилизованнее и человечнее, но по сути эволюция ведет к заселению его все лучше воспроизводящимися темами и вирусами ума.

Ты не задумывался, почему в жизни приходится так много страдать? Людям кажется, что идеальная жизнь — это отдых и непосредственность. Мне очень жаль, но я вынужден вывести их из заблуждения: спонтанность совершенно не соответствует нынешним временам. Лавинообразные изменения культурных, технологических и социальных условий привели к тому, что естественное поведение уже не способствует успешной репликации наших генов. В настоящее время имеет место полная неприспособленность анахроничных схем мозга к задачам и возможностям человека.

Ввиду такого, а не иного строения человеческого мозга, определенные ситуации легко притягивают внимание и мгновенно вызывают соответствующие реакции. Проблема в том, что эти обстоятельства для нас уже не так важны, как в доисторические времена, а их значение не выходит за рамки влияния на процесс копирования генов. Быстрее всего множатся в обществе идеи, которые проворней всего изучают доисторические мозги человека. Наука всегда последовательно противопоставлялась естественному отбору неактуальных идей, стремясь отобрать полезные, цельные идеи, верно отражающие действительность, однако в связи с этим значительно опередила остальные элементы культуры.

С ДАЛЬНИМ ПРИЦЕЛОМ

Сейчас, минуточку. Ведь мемы — это продукт человеческой приспособленности. Быть может, их сумасшествие — это тот метод, который наконец даст человечеству хорошие результаты! Можем ли мы спокойно спать, зная, что в дальнейшей перспективе благодаря мемам мы лучше приспособимся к среде? Быть может, независимо от того, что содержится во всех этих мемах, мы упадем на четыре лапы, потому что, ну что ж..., наш вид просто напросто автоматически приспособится к изменениям в окружении?

Это очень симпатичная точка зрения, однако совсем не реальная, разве что эволюция вытеснит все мемы, а нас — вместе с ними. У мемов — свой эволюционный путь; их цель — не способствование репликации наших генов. Если ты мне не веришь, то как бы ты объяснил факт, что общества с высочайшим уровнем культуры имеют самую низкую скорость демографического прироста, и самую эффективную культурную экспансию. Они распространяют свои мемы — не гены!

Ну, хорошо. Ты можешь не согласиться с тем, что эволюция мемов, не поправит нам эффективно нашу сексуальную жизнь и не увеличит количество семей. Но по крайней мере долгое время будет способствовать выживанию, правда! Разве нет другого выхода? Ведь мемы живут в наших умах, не так ли?

Ничего подобного. В то время, как ты читаешь эти строки, информация как раз и находит новые способы размножения и выживания. Идеи, которые некогда были бы забыты, не оставив и следа, сейчас в любой момент доступны, благодаря системам поиска информации. Компьютеры создают копии безопасности данных — размножают информацию — совершенно автоматически. Письма «по цепочке», рассылаемые электронной почтой (e-mail) — это предвестники будущих вирусов, обиталищем которых могли бы быть как умы, так и компьютеры. (Эволюция компьютерных писем-цепочек — весьма интересное явление. Недавно на одной из BBS Интернета появилось сообщение, предупреждающее об опасности чтения определенных посланий, возможно, зараженных компьютерным вирусом. Автор предостережения, естественно, убеждал, чтобы получатели письма скопировали его и разослали, чтобы уберечь от опасности. Думающие пользователи сети удивлялись, каким таким чудесным образом информация может содержать вирус, если общеизвестно, что заразить компьютер вирусом можно только запустив какую-нибудь программу, а самого по себе вывода текста на экран не достаточно. И все же через неделю копии предостережения стали «вездесущи». Вопрос — какое из электронных посланий содержало вирус?)

Параллельно повышению интеллекта компьютеров будет возрастать число населяющих их репликаторов, которые будут не просто распространяться, но и эволюционировать. Если компьютерные репликаторы возьмут верх над действующими в умах мемами и станут главными хранителями и переносчиками информации, то, возможно, именно они начнут определять, каким быть нашему миру, вытесняя мемы — как некогда мемы вытеснили ДНК при формировании земной среды. Кто знает, быть может, машинные репликаторы отодвинут нас на второй план: мы превратимся в мелкие знаки в статистической книге Вселенной. А если бы нам пришло в голову встать на пути этих новых компьютерных репликаторов, то нас ожидает участь многих других генных репликаторов, которые вымерли или были уничтожены...

Даже если мы выживем, какой будет наша жизнь? Лучшей или худшей? Некоторым может показаться, что если мы позволим культуре свободно эволюционировать, то соперничающие между собой политические, религиозные, экономические и научные концепции в конце концов перемешаются, образовав своего рода умственную систему свободной конкуренции, которая превратит мир в утопию, рай на земле, страну вечного счастья. Такие представления распространили в конце XIX века в эпоху хищного капитализма, сторонники популярной тогда философии, так называемого социального дарвинизма.

С другой стороны, принимая во внимание тот факт, что эволюция мемов происходит в молниеносной скоростью по сравнению с генетической эволюцией нашего вида, мы можем предположить, что неконтролируемая меметическая эволюция обусловит, что мы все больше умственных резервов будем посвящать эволюции мемов. Мы могли бы опасаться, что эволюционирующие вирусы будут действовать все более ловко, подталкивая человека к роли ничего не подозревающего несчастливого слуги. Если даже они согласятся с его существованием и общением, то ничто не заставит их сделать жизнь приятнее или хотя бы «не разгоняться» со страданиями. Если до этого дойдет, то большинство людей погрузится в немое отчаяние.

Куда приведет нас эволюция мемов? В рай или в ад на земле? А может, никуда? Можем ли мы повлиять на ее ход? А если — да, то стоит ли пытаться?

Ответ может дать новая противоречивая наука, называемая эволюционной психологией, занимающаяся изучением эволюции умов: каким образом и под влиянием каких факторов они приобрели свой нынешний вид. Мы уже вступили на территорию интересов эволюционной психологии, когда обсуждали четыре основных влечения и сущность общения. Теперь пора представить ключевое положение эволюционной психологии, а заодно, и наш любимый секс.


Тема: Куча бабок.

Отправитель: Анонимный. Выполни точно следующие задания, и в течение от 20 до 60 дней получишь более 50000 долларов наличными.

(1) Немедленно вышли по 1 доллару первым пяти особам из прилагаемого списка, то есть, по адресам, обозначенным номерами от 1 до 5. Высылай только наличные. (Полная инвестиция? 5$). К каждому письму добавь следующую приписку: «Прошу вписать мою фамилию в твой список рассылок». Назови свое имя, фамилию и адрес. (Ты просишь выполнить законную услугу, за которую платишь 1$).

(2) Убери из списка фамилию человека, находящегося на первом месте. Передвинь остальные фамилии на одну позицию вверх. Впиши свое имя, фамилию и адрес вместе с почтовым кодом под номером 10.

(3) Когда впишешь все свои данные, вышли весь файл в 15 (пятнадцать) разных BBS (BBS — Bulletin Board Service — система компьютерных «досок объявлений», используемых в Интернете) как информацию или в архив файлов под названием MONEY.TXT. Используй прилагаемую описательную часть, чтобы обратить внимание на этот файл и подчеркнуть его значение для всех.

(4) В течение 60 дней ты получишь свыше 50.000 долларов наличными.

Оставь себе копию этого файла, чтобы иметь возможность воспользоваться им снова, когда тебе понадобятся деньги. С момента высылки упомянутых писем ты вступаешь в отрасль пересылочных услуг: люди платят тебе по 1 доллару за то, что ты внесешь их в своп рассылочный список. Распоряжение письмом ты можешь передать посреднику, данные которого ты можешь отыскать в местной адресной книге, обретая дополнительный источник доходов. Письмо будет иметь тем большую ценность, чем больше будет участников.

Внимание!

Проверь, не пропустил ли ты какой-нибудь фамилии или адреса в списке (в оперативной и постоянной памяти). Не выбрасывай ни списков фамилий, ни посланий, полученных от людей: это доказательство того, что ты предлагаешь услуги, на случай если бы финансовый отдел или другой институт пытался Тебя в чем-нибудь обвинить!

Помни, что когда один человек получит это послание и выполнит содержащиеся в ней инструкции, то пять других участников будут вознаграждены за свой вклад в ее создание квотой 1 доллара каждый. Твоя фамилия будет перемещаться вверх в списке в геометрической прогрессии, то есть, когда ты дойдешь до номера 5, то будешь получать тысячи долларов наличными. Помни — эта программа не выполнится только в том случае, если ты будешь нечестен... Поэтому поступай, пожалуйста, благородно! Это на самом деле действует! Спасибо.

(список фамилий изъят)

Нижеприведенное письмо написал один из участников программы: ... ... ..........

Всем тем, кто настолько благоразумен, чтобы принять участие в этом прибыльном предприятии: около шести месяцев назад я получил послание в виде электронного письма. Я проигнорировал его. В течение следующих двух недель я получил еще 5 копий информации. С ними я тоже ничего не сделал. Меня, конечно, тянуло принять в этом участие. Я мечтал, как заработаю пару тысяч, но я был убежден, что это очередная афера, которая не имеет шансов на успех. Я ошибался! Каких-то 3 недели спустя я увидел это же письмо в местном BBS в Монреале. Я подумал, что хорошо было бы попробовать то же самое на моем компьютере. Я не ожидал такого ответа, потому что считал, что если другие люди будут столь же скептичны, как я, то они вряд ли захотят расстаться со своими пятью долларами. А я еженедельно участвую в лотерее, и все, что я с этого имею — лишь ворох купонов! И вот на той неделе я решил, что сочту это все за некую лотерею. Я подписал конверты и выслал соответствующим особам по 1 доллару. За первые две недели я не получил ни одного письма. Когда настала четвертая неделя, я не мог поверить в то, что произошло: не скажу, что я получил 50000, но там было больше 35000 долларов! Я впервые за 10 лет вылез из долгов. Это была фантастика! Конечно, я вскоре растратил все бабки; теперь я опять пытаюсь воспользоваться этим чудесным способом зарабатывания денег. Выполни указания и успеха тебе!

Очень прошу, перешли копию этого письма вместе с прилагаемой информацией, так чтобы мы общими силами смогли убедить этих «маловеров», что это точно действует!

*****

Это неуничтожимое электронное письмо-цепочка — пример репликатора, заселяющего как умы, так и компьютеры.


Раздел 6