Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материала

Документы

Содержание Смена парадигмы Понятие психического вируса и вся меметика — это коренное изменение парадигмы в науках, занимающихся исследованием ума. Человечество в опасности

Подобный материал:

• Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
• Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
• Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
• Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
• Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
• Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
• Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
• Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.

СМЕНА ПАРАДИГМЫ

Время от времени в мире науки происходит так называемая смена парадигмы. Это обуславливается изменением базового положения какой-либо сферы жизни. Однажды, к примеру, мы усомнились в том, что центром Вселенной является Земля и поверили, что Земля вращается вокруг Солнца. Позже Эйнштейн открыл взаимозависимость между временем и пространством, а также между энергией и материей. Прошло много времени, прежде чем эти изменения парадигмы принял весь научный мир и еще медленнее происходило их усвоение во всем остальном обществе.

Понятие психического вируса и вся меметика — это коренное изменение парадигмы в науках, занимающихся исследованием ума.

Понимание этой новой науки — меметики — было прежде сложным, так как требовало решительного изменения точки зрения об уме и культуре. Как бывает в случае любого изменения парадигмы, меметика совершенно не согласуется с нашими предшествующими взглядами на сущность вещей, с нашими представлениями о мире.

По сути принятие новой парадигмы должно быть простым, так как надо всего лишь отбросить старую. Не получится вписать новые знания в уже существующую модель — это невозможно. Стоит лишь захотеть отвести место в своем мышлении для четырех концепций, совершенно новых для тебя, и ты будешь вознагражден пониманием основ меметики. Надеюсь, что их осознание побудит к действию всякого, кому не безразлична судьба рода человеческого.

Главное понятие — гвоздь нашей программы — это мем. Это основная идея этой книги, которую мы рассмотрим ближе в первом разделе. Мемы — это миникирпичики в составе культуры, подобно генам, обуславливающим возникновение жизни. Согласно положениям, описанным во 2-ом разделе, мемы имеют разную величину и могут соответственно образовывать большие культурные структуры — государства, языки или религии, или микроскопические, составляющие программную базу «компьютера» Твоего ума.

Другое понятие это вирус. Нам известны вирусы из области биологии и информатики. Оказывается, они существуют также в умах и культуре, то есть, в сфере меметики. Чтобы показать, на что они способны, в разделе третьем я представлю аналогию между тремя отдельными мирами и вирусами, которые в них обитают.

Третья концепция новой парадигмы — это эволюция. Этим словом пользуются очень многие люди в убеждении, что говорят об одном и том же, в то время, как каждый придает этому термину другое значение. В разделе 4 я разъясню новейшую теорию эволюции, в 5 представлю ее связи с мемами.

Четвертое понятие, необходимое для понимания природы психических вирусов, это эволюционная психология. Это новая наука, изучающая те склонности и механизмы действия ума, задача которых состояла в обеспечении выживания и размножения. Некоторые склонности приобрели форму психических чувствительных точек или триггеров, нажатие которых способствует преодолению защитных механизмов психики. Я назвал эту главу «Кризис разума», а не «Введение», так как первое определение раздражает больше чувствительных точек — быстрее привлекает внимание, что наверняка будет способствовать тому, что больше людей прочтут этот фрагмент. По этой же причине я назвал книгу «Психические вирусы», а не «Введение в меметику».

Эволюционная психология поднимает многие спорные вопросы. Она занимается между прочим изучением и объяснением типичных различий между мужчинами и женщинами, особенно в области сексуального поведения — этому вопросу посвящен шестой раздел. В седьмом разделе я объясняю взгляд эволюционной психологии на проблему человеческого выживания.

Из этих четырех основных понятийных блоков меметика создает новую парадигму продолжающегося процесса эволюции культуры. Меметика подчеркивает необходимость принятия решения по следующему допросу:

Будем ли мы пассивно эволюционировать, подчиняясь хаотическому естественному отбору, которому совершенно нет дела до нашего счастья, удовлетворения и духовности, или же сами встанем у руля эволюции и зададим ей нужное направление?

Меметика дает знания и силу, благодаря которым мы сможем управлять собственной эволюцией. Вопрос лишь в том, как мы используем эту власть.

ЧЕЛОВЕЧЕСТВО В ОПАСНОСТИ

Психические вирусы передаются не воздушно-капельным путем, как грипп, и не половым путем, как СПИД. Они не материальны — передаются просто благодаря тому, что люди общаются между собой. В восьмом разделе я показываю, каким образом психические вирусы внедряют свои программы. Можно сказать, что существование психических вирусов — это та цена, которую мы платим за так дорогую всем свободу слова. Чем больше свобода общения в данном обществе, тем более подвержено оно заражению психическими вирусами.

Некоторые вирусы возникают спонтанно, что я описываю в разделах 9 и 10, другие же создаются целенаправленно, о чем я пишу в разделе 11. И те и другие имеют одну общую черту:

Психический вирус, однажды возникнув, становится независимым от своего создателя; быстро эволюционирует, стремясь заразить как можно большее количество людей.

Психические вирусы — это не какая-то отдаленная угроза, типа остывания Солнца или столкновения Земли с кометой. Они рядом с нами, здесь, сейчас; существовали издавна, постоянно развиваясь, заражая все более эффективно. Они завладевают нашими умами не только через телевидение, дешевую музыку и т. д., но используют также старые средства: образование, религию и даже обыкновенные разговоры с приятелями. Родители неосознанно заразили нас, когда мы были маленькими. Если у тебя есть ребенок, то ты наверняка передаешь ему каждый день новый вирус.

Ты читаешь газеты? — Ловишь психические вирусы. Слушаешь радио? — Также заражаешься вирусами. Тусуешься и болтаешь с корешами? — Хватаешь вирус за вирусом. Если жизнь складывается не так, как ты предполагал, можешь предположить, что психические вирусы к этому причастны. Тебе трудно жить вместе с близким человеком? — Психические вирусы берут контроль над частью твоего мозга и мешают тебе создавать нормальный, прочный и счастливый союз. У тебя проблемы на работе? — Психические вирусы не позволяют тебе взглянуть в будущее и гонят тебя по пути, который способствует реализации их планов, а не улучшает качество твоей жизни.

Растут новые религиозные секты — плод все более мощных психических вирусов. Секты контролируют человеческие умы и навязывают своим членам определенное поведение — от особых ритуалов до массовых самоубийств. Если ты считаешь, что сможешь этому противостоять, помни, что никто не вступает в секту, чтобы подвергнуться психическому террору. Все это — проделки коварных и злобных психических вирусов. С момента, когда создатель секты откроет ее существование, психические вирусы начинают жить собственной жизнью.

Институт средств массовой информации и прямых выборов способствует тому, что руководство многих стран становится все более податливым к вирусам ума. В наше время политик, не имеющий соответствующего имиджа, который раздражал бы много чувствительных точек избирателей, не может рассчитывать на их голоса. Он говорит: «Мы находимся в кризисной ситуации и только я могу с ней справиться», или: «Это они — причина всех этих проблем. Ясно, что любое изменение будет лучше, чем то, что мы имеем на данный момент!». Просчитанные до мелочей имиджи политиков концентрируют в себе самые искусные и злобные вирусы, атакующие современное общество.

Какие напитки ты покупаешь? Самые популярные стоят в два раза дороже, чем не рекламируемые продукты локального значения. Финансовая накрутка идет на телерекламу: рассылку зародышей психических вирусов, которые проникают еще глубже, буквально овладевая умами и подталкивая людей к соответствующим полкам в магазине. Рекламные агентства, успешно программирующие предпочтения людей, — это самые циничные и расчетливые распространители психических вирусов.

Особую тревогу в связи с неконтролируемым распространением психических вирусов вызывает положение наших детей. Атакующие их вирусы рождаются в городских тусовках и распространяются молниеносно, заражая детей и молодежь, принося им горе, одинокое материнство или войны между группировками. Многие молодые люди теряют свою систему ценностей и устремляются к чему-то призрачному и разрушительному. Как можно очистить нас самих и наших детей от этих вирусов, я расскажу в разделе двенадцатом.