Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002

Вид материала

Документы

Содержание Чувствительные точки второго порядка Существует много вторичных влечений, связанных с разными сильными чувствами. Мемы, которые вызывают эти чувства, имеют эволюцион

Подобный материал:

• Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
• Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
• Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
• Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
• Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
• Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
• Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
• Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
• Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.

СОЗНАНИЕ

Усовершенствование коммуникации повысило шансы на выживание человеческого рода. Новшеством, которое на самом деле сделало нас людьми, было все же появление сознания. Именно эта инновация обусловила также, что мы стали идеальной средой эволюции мемов. Вначале сознание служило той же цели, что остальные функции мозга: облегчало нам выживание и размножение, а тем самым — репликацию ДНК. Каким образом? Возможно именно так:

— Сознание способствовало общению и сотрудничеству людей в поисках пропитания и борьбе с врагами.

— Делало возможным планирование.

— Благодаря умению разрешать проблемы людям легче было найти еду и партнеров.

— Лучшее понимание мира способствовало повышению эффективности действия во всех сферах жизни.

Неплохо было бы понять, что эти вопросы самым естественным образом находятся в центре нашего внимания — это приоритеты действия человеческих мозгов.

Все глубокие мысли и интеллектуальные модели — это только временная надстройка функций мозга, связанных с выживанием и репродукцией (воспроизводством), основанных на примитивных автоматизмах страха, гнева, голода и вожделения.

ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ ТОЧКИ ВТОРОГО ПОРЯДКА

Остановилась ли генетическая эволюция на этапе четырех основных влечений? Нет, она развивалась дальше. Мозг сформулировал многочисленные вторичные стратегии, призванные не только облегчить выживание и воспроизводство, но также удовлетворить четыре потребности первого порядка. Вот некоторые из вторичных инстинктов, которые могут использоваться мемами:

Принадлежность. Люди — существа стадные — они любят компанию. Можно перечислить достаточно много эволюционных причин образования этого инстинкта, между прочим — большая безопасность в группе, возможность проще хранить и распоряжаться запасами или хотя бы большее количество потенциальных партнеров. Мемы, передающие людям чувство принадлежности, сильнее тех, у которых нет этой особенности.

Стремление выделиться. Склонность к новаторским или выдающимся поступкам способствует нахождению пропитания или убежища, кроме того позволяет возвыситься над соперниками. Мемы, благодаря которым люди чувствуют себя другими, выделенными или важными, эволюционно очень сильны.

Забота. Поскольку большую часть нашего ДНК мы делим с другими, нет ничего удивительного в том, что в ходе эволюции сформировался инстинкт заботы о благе других людей.

ДНК животных во многом напоминает наше собственное — что объясняет любовь людей к животным. Интересно, каков был бы результат научных исследований, оценивающих качество человеческой заботы о более или менее родственных нам генетически видах животных. Уверен, однако, что собаки и коты на голову разбили бы шимпанзе, хотя эти последние имеют с нами больше общего ДНК.

Желание угодить (подстроиться). Это влечение к действию, приносящему аплодисменты или одобрение. Вместе с формированием человеческих или звериных общностей, члены, выполняющие предписанные им роли, способствовали закреплению не только своих, но наверняка также общих для группы генов, в отличие от особей, не придерживающихся правил. Мемы используют это влечение и играют на чувствах, сопутствующих его неудовлетворению, таких как чувство вины, стыд и сожаление.

Повиновение авторитетам. В генетических интересах каждой особи — то есть в интересах ее ДНК — признавать превосходство кого-то более сильного или умного. Согласие с авторитетом увеличивает шансы на выживание и воспроизводство, конфронтация же грозит смертью или одиночеством.

Все эти второстепенные инстинкты действуют аналогично первичным влечениям: когда ты поступаешь согласно инстинкту, чувствуешь себя хорошо, сопротивляясь ему, чувствуешь себя плохо. Возникшие на этой почве вторичные чувства не так выразительны, как злость, страх, голод или физическое влечение; нет также абсолютной уверенности, в одинаковой ли степени они у, всех подчинены соответственным инстинктам. Во всяком случае люди, у которых силен инстинкт принадлежности или стремления выделиться, знают, о чем я говорю. Самый важный это следующий вопрос:

Существует много вторичных влечений, связанных с разными сильными чувствами. Мемы, которые вызывают эти чувства, имеют эволюционное преимущество над другими мемами.

Мы обращаем более пристальное внимание на мемы, которые затрагивают чувствительные точки просто потому, что мемы этого рода легче реплицируются и врастают в культуру. Мемы, которые раздражают первичные и вторичные чувствительные места, имеют эволюционное преимущество перед остальными — даже тогда, когда те другие мемы лучше подходят к обстоятельствам или положительнее влияют на качество нашей жизни. Запомни, естественный отбор не имеет ничего общего с качеством жизни, а только — с количеством произведенных копий.

Так же как реплицируется ДНК, если созданный им организм выживет и размножится, так и мемы реплицируются, когда инициированное ими поведение привлекает внимание. Раздражение чувствительных точек — прекрасный способ оказаться в центре внимания; таким образом распространяются мемы, которые нас беспокоят, возбуждают, нервируют или ввергают в ужас.