Ричард Броди психические вирусы ивц «Маркетинг» Москва 2002
| Вид материала | Документы |
- Героя Советского Союза А. В. Корявина реферат, 96.43kb.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
- Паразиты человека глисты, простейшие, бактерии, вирусы, 549.43kb.
- Базовые технологии и концепции логистики, 536.77kb.
- Ричард Харрис Психология массовых коммуникаций 4-е международное издание Санкт-Петербург, 6068.71kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология», 463.44kb.
- Дихтль П. Р., Хершен Х. Практический маркетинг, 368.18kb.
- Программа государственного экзамена для специальности 030301 «Психология» сокращенная, 403.04kb.
- Майкл япко гипноз для психотерапии депрессий Москва Маркетинг* 2002, 3925.89kb.
- Реферат на тему: «вирусы», 434.94kb.
С РАЗНЫХ ПЛАНЕТ
Если принять во внимание, как иногда бывает сложно общаться в партнерских союзах, то может показаться правдоподобным, что мужчины и женщины происходят с разных планет. Но вероятнее все же, что принципиальные различия — это следствие вышеописанной борьбы полов. Мужчины вообще склонны интересоваться властью, позицией в иерархии, а также быстрым и ловким использованием любой возможности совокупления. В наиболее общем представлении, их интересуют женщины наиболее плодоспособные, то есть, молодые и здоровые. Они в большинстве своем ревностно охраняют своих женщин от притязаний других.
Женщины вообще ценят безопасность, постоянство связи, а также мужчин, которые хотели бы посвятить им все. Их чаще всего привлекают мужчины сильные, с высоким положением, либо заинтересованные и щедрые. Преимущественно настороженно они относятся к другим женщинам, которые могли бы отбить у них мужей; они чутко реагируют на проявления ослабевающей заинтересованности со стороны своих партнеров и делают все, что в их силах, чтобы ситуация вернулась к норме.
Ты не задумывался, почему мужчины украдкой посматривают на привлекательных женщин? Это выработанное эволюцией орудие мгновенной оценки потенциальной партнерши, способствующее молниеносной реакции на встреченную возможность совокупления. По этой же причине мужчины легко реагируют на зрительные стимулы, и поэтому больше, чем женщины, интересуются порнографией.
| Естественным образом мужчины стараются произвести на женщин впечатление своей силой и властью — с положительным результатом. |
А почему женщины нервничают, если их партнеры не звонят целый день? Им кажется, что их уверенности и безопасности, которых они инстинктивно жаждут, что-то угрожает и, хотят они этого или нет, защитные механизмы психики начинают действовать. Даже эмоционально зрелые и доверяющие своим мужчинам женщины не могут не чувствовать беспокойства, такой силой обладает это первобытное чувство.
| Естественным образом женщины, желая проверить привязанность своих партнеров, подвергают их испытанию — с положительным результатом. |
На притяжении последних нескольких столетий стереотипные виды поведения оказались под влиянием эволюции мемов. Мы уже не размножаемся так успешно, мы зачастую ощущаем фрустрацию и дезориентацию в связях. Несложные общности, к которым мы привыкли в ходе эволюции, уступили место непонятным и мощным культурным явлениям. Несмотря ни на что, влечения, с которыми мы родились, не исчезают; они становятся мишенью атаки вирусов разума.
В разных культурах сложились различные комплексы сексуальных норм, детерминирующих различия в поведении женщин и мужчин. В Швеции, где социал-демократические принципы сочетаются с большой экономической независимостью прекрасного пола, у женщин больше сексуальной свободы. Поскольку их благосостояние не зависит от мужчин, то отпадает необходимость подвергать мужчин испытаниям на степень посвященности и щедрости. Вследствие этого женщины не так рьяно исполняют сексуальные нормы; в ходе научных исследований, посвященных сравнению разных культур, установлено, что девственность женщин представляет относительно малую ценность для шведов. Если говорить о мужчинах, то у шведов обнаружен один из самых низких в мире показателей насилия; поскольку женщины более доступны, мужчинам нет нужды прибегать к жесткому «мужскому» поведению, которое с генетической точки зрения способствует продвижению вверх по социальной лестнице и завоевание большего количества женщин. Поэтому жесткие юридические санкции за насилие становятся излишними.
В Саудовской Аравии, где очень строго соблюдаются сексуальные нормы, дело обстоит иначе. Экономическое положение женщин в большой степени зависит от мужчин. Аравийские женщины имеют весьма ограниченный доступ к сексу, а девственность высоко ценится потенциальными партнерами. Исключительная жестокость мужчин — реликт доисторических времен, когда такое поведение увеличивало шансы на совокупление — находит свое выражение в жестоких наказаниях за преступления с применением насилия.
| Степень доступности секса — это скрытая сила, проявляющаяся во многих аспектах культуры. |
Легкость нахождения сексуальной партнерши является фактором, который может косвенно влиять на нравы, увеличение фактов насилия, а также его юридические и культурные санкции. В Соединенных Штатах сексуальные нормы изменились начиная с 60-х годов, времен свободной любви, когда молодые женщины поколения демографического пика «делали свое» и заканчивая 90-ыми годами, когда из опасения перед СПИДом девушек призывают, чтобы они «попросту говорили нет» и воздерживались от секса. Этим переменам сопутствует рост жестоких преступлений, совершаемых мужчинами, что можно было предвидеть на основании нашей модели.
СЕКСУАЛЬНО ЗНАЧИМЫЕ ПУНКТЫ
А теперь представим чувствительные точки, которые возникли под влиянием полового влечения и связанных с ним ролей. Хотя первые три из нижеописанных наиболее часто встречаются у мужчин, а три остальные — у женщин, то, ввиду случайной природы эволюции и применения стратегии ниши, это разделение не ригористично: часто встречаются мужчины с «женскими» чувствительными точками и наоборот. В конце концов ведь оба пола относятся к одному виду!
Власть. Любая возможность обретения власти вызывает особый интерес у мужчин. Здесь имеется ввиду также контроль над территорией, независимо от того, будет ли это кусок земли или условное пространство, как, например, рынок компьютерного обеспечения или Сенат Соединенных Штатов. В давние времена благодаря такому подходу мужчины приобретали преимущество в глазах избранниц. Хотя женщины также имели возможность бороться за власть и увеличивать свои шансы выживания, естественный отбор был не столь безжалостен к тем из них, кто не имел инстинкта власти. Поскольку сексуальная привлекательность женщины изначально зависела от возраста и состояния здоровья, власть не стала их чувствительным пунктом.
Доминирование. Место в иерархии для мужчин очень важный вопрос. В доисторические времена высокое социальное положение давало им доступ к женщинам без необходимости ведения изнурительных сражений. Женщины не так ценили доминирование, как мужчины, поскольку это им дано было право выбора партнера.
Использование момента. С точки зрения ДНК мужчины, которые использовали любой момент возможности совокупления, ничего не теряли, но много приобретали. Умение заметить подходящую возможность можно использовать в другой области. («Если вы, Господа, еще сегодня оформите заказ, то получите в дополнение бесплатно нож Ginsu!») Поскольку каждый ребенок это инвестиция на 9 месяцев, женщины выработали другую черту: терпеливость.
Безопасность. Женщины жаждут безопасности; в давние времена этот инстинкт увеличивал шансы их детей на достижение зрелости. Интересно, что почти все программы власти, обеспечивающие права частных инвесторов, провозгласили вскоре после получения женщинами избирательных прав. Хотя мужчины также ценят безопасность, но все же часто рискуют, если могут таким образом «подняться».
Вовлечение. Мужчин интересует совокупление со многими разными партнершами, женщины же предпочитают мужчин, создающих видимость вовлеченности — таких, которые систематически появляются поблизости. Это использует реклама, откровенно играющая на этих чувствительных точках: их цель — привязать клиента к марке или продукту.
Инвестиция. Женщины обращают внимание на мужчин, которые в них инвестируют; благодаря этому цветочные магазины процветают. Эволюция не дала мужчинам повода ожидать того же самого от женщин, которые по природе вещей склонны заботиться о потомстве.
Размножение — это главный двигатель генетической эволюции. Инстинкты и склонности, которые позволили нам успешно плодиться, сложились задолго до возникновения культуры. Мы стоим на пороге XXI века, а нами по-прежнему управляют все те же допотопные схемы. Нет ничего удивительного, что полки книжных магазинов прогибаются под тяжестью рекомендаций по саморазвитию.