Рекламные стенды.Рекламные стенды устанавливаются отдельно, в специально отведенных местах – на улицах, у стен зданий, у дорог. Согласно GE Belch и MA Belch (2011), эффект от рекламных щитов определяется способностью рекламодателей использовать новые технологии. В настоящее время практически нет ограничений в их размерах и формах выражения. На смену двухмерным стендам приходят трехмерные, формы которых используются для привлечения внимания потребителей. DJ Lindas (2008) утверждает, что по мере того, как люди проводят все больше и больше времени вдали от дома, то есть путешествуя, работая, развлекаясь, делая покупки, рекламные щиты и вывески становятся все более важной формой рекламы. Этому особенно способствовало появление цифровых рекламных щитов. Он основывает свое утверждение на том, что именно благодаря возникновению последних поле ререклама является вторым наиболее развитым средством рекламы после Интернета. Обычные рекламные щиты могут помочь вам достичь только одной цели, потому что они отображают только одно сообщение, в то время как цифровые рекламные щиты могут отображать несколько разных сообщений в разные моменты времени. Это особенно актуально для таких учреждений, как банки или рестораны. Банки могут предоставить новые процентные ставки, как только они изменятся, рестораны могут предложить меню завтраков, обедов и ужинов.
RK Miller (2010) отмечает, что новые технологии позволяют этому рекламному инструменту быть таким же гибким, как и другие рекламные инструменты. Но Р. Уэст (2007) связывает использование новых технологий и обеспечиваемую ими гибкость с тем, что уже нет необходимости печатать и закреплять рекламные щиты в течение нескольких недель, как раньше, когда изготовление новой рекламы занимало до нескольких недель. месяц, поэтому потребители получали устаревшую (месяц или даже старше) информацию. Он также говорит, что «организации смогут очень быстро менять предложения и поддерживать разные продукты, если им это нужно». Похожего мнения придерживается и DJ Lindas (2008): если раньше покраска уличных стендов требовала ручной работы, то теперь это делается с помощью технологии компьютерной печати на специальном виниле.
JA Flack (2008) подчеркивает еще одно влияние новых технологий на наружные стенды и их распространение. Благодаря новым технологиям стенды могут быть менее вредными для окружающей среды: порванные стенды можно утилизировать, а благодаря усовершенствованному способу их крепления клей больше не нужен. Больше не нужно столько разных материалов, что не только экономит деньги, но и подчеркивает роль маркетинга в защите окружающей среды. Таким образом, компания может улучшить свой имидж в глазах потребителей, представляя себя инвестирующей в защиту окружающей среды.
DJ Lindas (2008) называет еще несколько важных возможностей, предоставляемых новыми электронными билбордами, — это гибкость и большое пространство для творчества, возможность смены сообщений, динамический контент и цифровое управление сетью, что позволяет специалистам по маркетингу действовать гораздо шире, т.к. одно и то же сообщение может одновременно транслироваться по всей сети рекламных щитов. Это расширяет аудиторию пользователей, которые видят и замечают сообщение. Возможности для творчества становятся безграничными, так как можно подготовить целую рекламную кампанию, используя несколько разных сообщений для продвижения одного и того же продукта или бренда. В результате не только снижаются затраты, но и возможности такой рекламы сравнимы с телевизионной рекламой. Кроме того, LE Boone и DL Kurtz (2010) отмечают, что новые технологии оживляют наружную рекламу с помощью анимации, большие скульптуры и лазерные эффекты. Можно ожидать неожиданного (например, стенд, рекламирующий мятные леденцы и источающий мятный аромат). Новые технологии действительно заставляют людей обращать внимание, что является одной из основных задач наружной рекламы.
Плакаты.Широко используемым средством наружной рекламы являются плакаты. Они изготавливаются типографским способом, могут быть из бумаги, картона, пленки или другого материала. Этот дешевый вид рекламы может распространять рекламное сообщение на относительно большую аудиторию, охватывать определенные территории и использоваться для решения специальных задач на конкретных рынках. Плакаты бывают разных форматов – текстовые или с изображением.
Знаки.Знаки указывают на назначение здания. Основной знак горизонтальный, вспомогательный знак вертикальный. Они сделаны из разных материалов и имеют разную форму. Знаки подчеркивают название компании, имя владельца или то, что компания продает или какие услуги она предоставляет. Существуют так называемые символические рекламные вывески, которые не содержат текста, а только символы (рисунки).
Вывеска должна быть яркой, заметной издалека, ее эстетический образ должен гармонировать с окружающей средой. Он также должен быть четким и разборчивым. Поэтому не рекомендуется использовать навороченный шрифт, пусть выразительный, привлекательный, но непонятный, или требующий времени на прочтение и понимание, которого у прохожего обычно нет.
Объявления автобусных и железнодорожных вокзалов и терминалов.К этому типу относятся напольные дисплеи, электронные вывески, рекламные щиты и различные другие формы рекламы, которые можно увидеть на автовокзалах, аэровокзалах и вокзалах. Терминальная реклама может быть очень привлекательной и привлекать внимание. Автобусные остановки часто предоставляют рекламодателю большое пространство, где другие формы наружной рекламы могут быть запрещены. Как и во всех видах наружной рекламы, на нее также влияют технологии. Авторы особо подчеркивают интерактивность – установление взаимоотношений с потребителем с помощью наружной рекламы. Р.К. Миллер (2010) приводит пример того, как технология влияет на эту форму рекламы: «Представьте себе объявление на автобусной остановке, предлагающее вам скидку, которую можно загрузить из рекламы на свой мобильный телефон и использовать в магазине через дорогу. Оно работает. «А. Кэссиди (2008) также приводит несколько примеров интерактивности: это может звучать как что-то из фантастического фильма, но новые технологии, позволяющие распознавать пол, формируют будущее рекламы. Эта технология состоит из камеры и некоторыхgram, который предсказывает, является ли прохожий мужчиной или женщиной, и соответственно выбирает содержание рекламы на цифровом рекламном экране. Аналогичная система использовалась в рекламной кампании NIVEA: в зависимости от реквизитов банковской карты в банкомате показывалась разная реклама для мужчин и женщин. Еще одна интерактивная система — это когда по радиоволнам определяется, какие карты есть у прохожего, и ему подбирается реклама, исходя из его покупательских привычек. Однако эти системы пока не получили широкого распространения, за исключением киноиндустрии, где билборды позволяют купить билет в кино на нужный фильм с помощью мобильного телефона.