Когда речь заходит о средствах массовой информации, многие думают о средствах массовой информации.  т. е.  они склонны связывать средства массовой информации с рекламой, особенно на телевидении и в прессе.  С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций это очень узкое понимание средств рекламы, потому что средствами рекламы можно назвать все средства, содержащие и передающие сообщения.  Инструментами могут стать самые разные вещи.  Полезно определить их следующим образом: рекламные носители — это все, что может передать рекламное сообщение одному или нескольким людям.

Основные виды рекламных инструментов:

1. печатные рекламные носители;
2. средства широковещательной рекламы;
3. электронные интерактивные рекламные инструменты;
4. средства публичной рекламы;
5. реклама в местах продаж;
6. специальные рекламные средства.

ПЕЧАТЬ РЕКЛАМНЫЕ СМИ

Печатная реклама— один из видов рекламы с использованием полиграфических средств.

Печатная реклама является одним из самых популярных средств рекламы.  Он относительно дешев и, по сравнению с другими средствами, имеет значительный эффект.  Что касается печатной рекламы, то можно сказать, что это одно из наиболее часто используемых средств рекламы.  Его могут использовать как вновь созданные компании, так и организации с солидным опытом работы.  Товары или услуги как для личного, так и для промышленного использования могут рекламироваться в печатной форме. ­

Печатные СМИ делятся на два основных типа:

• Периодика —газеты, журналы, каталоги, справочники, телефонные справочники и другие информационные издания. ­
• Непериодические публикации— листовки, брошюры, проспекты, каталоги, буклеты, памятки, плакаты, плакаты и т. п., распространяемые организацией среди своей аудитории. ­

ПЕРИОДИКА

Периодика —Газеты и журналы читает множество людей, поэтому велика вероятность того, что многие потенциальные покупатели будут знакомы с рекламируемыми товарами и услугами.  На газеты и журналы подписывается большое количество читателей, а это гарантирует, что их прочитает потенциальный покупатель.  Опросы общественного мнения показывают, что почти 70 процентов Среди других учреждений страны литовцы больше всего доверяют прессе. ­

Преимущества газет

• Дешевизна:Газеты являются относительно дешевым средством массовой информации.
• Подходит для местной рекламы:отличный инструмент для выхода на местный рынок, можно предоставить информацию о рекламных акциях и мероприятиях компании.
• Гибкость:Темы, публикуемые в газетах, очень разнообразны и охватывают множество областей.
• Полное удовлетворение потребностей определенной аудитории:каждый читатель читает свою любимую газету.
• Работоспособность:Объявления в газетах печатаются очень быстро, что позволяет оперативно предоставлять информацию о продаваемых товарах и оказываемых услугах.  Его обычно читают в тот же день, чтобы он не устаревал. ­
• Высокая достоверность:Объявлениям в газетах доверяют многие читатели. ­
• Право на розничную рекламу:он легко объясняет особенности рекламируемого товара, указывает место, где его можно приобрести, и печатает скидочные купоны, которые читатели могут вырезать. ­­

Недостатки газет.

• Краткий жизненный цикл газеты:газеты дают большой объем информации в рекламе, но они недолговечны, потому что быстро отбрасываются.  Мало кому нужна вчерашняя газета. ­
• Поспешное, невнимательное чтение:газеты часто читают быстро, небрежно.  Некоторые потенциальные пользователи не замечают сообщения или игнорируют его. ­­
• Не всегда качественная печать:качество бумаги и полиграфии намного ниже, чем у журналов, что может полностью исключить некоторые черты рекламного сообщения. ­
• Сильный шум»:трудно привлечь внимание читателя, потому что сообщение может быть затемнено, каждое объявление в газете конкурирует с соседним. ­

Преимущества журналов

• Выбор целевой аудитории:большинство журналов специализированы, нацелены на определенную аудиторию, поэтому охватывают людей с конкретными интересами (например, рыбаков, врачей, матерей).  Рекламу можно точно нацелить на нужную целевую аудиторию, выбрав плагины и тематические страницы.  Поскольку журналы ориентированы на определенные группы, они предоставляют обширную информацию по конкретным областям промышленности или бизнеса. ­­
• Отличается особенно хорошим качеством печати:качество рекламы в журнале лучше, чем в газете, это позволяет дать много информации. ­
• Поддержание фокуса:журналы привлекают наибольшее количество пользователей по сравнению с другими средствами массовой информации.  GE Belch и ME Belch (2011) отмечают, что уникальное преимущество рекламы в журналах по сравнению с рекламой на радио или телевидении заключается в том, что она может предоставить подробную информацию и может быть прочитана в удобном для каждого читателя темпе.  Люди читают журналы сравнительно медленно — обычно не за один присест, а за пару дней. ­­
• Долгий срок службы:журнальная реклама является долгосрочной, так как многие журналы не выбрасываются быстро, потому что читатели читают их дольше.  Журнал можно «читать» годами, одалживать родным, друзьям, коллегам. ­­
• Престиж, связанный с журналами:некоторые журналы стали престижными в глазах читателей.  Статьи в таких журналах придают рекламе авторитет и многозначительность.
• Дополнительные услуги:журналы имеют возможность предоставлять своим читателям дополнительные услуги (образцы продукции). ­

Недостатки журналов.

• Долгое ожидание:Воздействие рекламного воздействия определяется периодичностью выхода журнала, который иногда не отличается гибкостью. ­
• Сроки подачи рекламы:обычно рекламу нужно заказывать за месяц, иногда даже раньше.
• Дороговизна:цена престижных страниц может быть неоправданно высокой.  Судя по цене, которую мы платим за охват 1000 человек, реклама в журналах стоит дорого. ­
• Истончение журнала:один экземпляр многих журналов читает около 10 человек — вкладыши доходят только до покупателя журнала. ­

НЕПЕРИОДИЧЕСКИЕ ПУБЛИКАЦИИ

Непериодические публикации— листовки, брошюры, брошюры, каталоги, буклеты, памятки, плакаты, плакаты и т. д. ­

Преимущества непериодических изданий

• Большая творческая свобода в создании рекламного инструмента.
• Высокая персонализация: легко выделить представителя целевой аудитории и вручить ему флаер или листовку. ­
• Возможность распространения среди целевой аудитории в местах сбора – например, клубы, торговые центры и т. д. ­
• Возможность точного подсчета распространяемых рекламных средств – точного подсчета охваченной части аудитории.
• Высокое качество печати и цветопередачи.
• Гибкость формата.
• Полнота информации: указан номер телефона, местонахождение, режим работы. ­
• Возможность предоставления образцов.
• Широко распространен.
• Дешевизна.
• Ненавязчивость.
• Долгий срок службы.
• Нет конкурирующих сообщений.

Недостатки непериодических изданий

• Относительная дороговизна.
• Долго ждать, пока она появится.
• Редкий повтор.
• Сильный шум.
• Изображение рекламного мусора.
• Разовое внимание пользователя.
• Довольно высокая цена за контакт.