Концепция комплексного маркетинга была предложена в 1953 году Нейлом Х. Борденом, американским профессором рекламы в Гарвардском университете. Эта концепция легла в основу формулировки Дж. Маккарти, также американским профессором маркетинга, в 1960 г. термина […]
yurii
Янв 17, 2023
После этапа сегментации рынка, на котором определялись нужды и потребности, а также особенности покупателей на отдельных сегментах рынка, устранялись сходства между ними и выделялись различия, следовал этап выбора целевого рынка и выбора метод […]
yurii
Янв 17, 2023
Под целевым рынком следует понимать группу покупателей, которым компания направляет свое рыночное предложение. Выбор определенной группы целевых покупателей основан на разделении всего рынка, выделении его лучших сегментов и определяется способностью компании выгодно обслуживать […]
yurii
Янв 17, 2023
3.1. Измерение и оценка рыночного спроса Оценка рыночного потенциала основана на оценке общего спроса на данном рынке.Традиционный метод оценки рыночного спроса заключался в выводе объема спроса в данной области рынка на основе статистических […]
yurii
Янв 17, 2023
На всех этапах интернационализации компания применяет международный подход к маркетинговой деятельности, однако формы этой деятельности зависят от рыночной конъюнктуры на данном этапе интернационализации. Международный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, связанных с реализацией идей, […]
yurii
Янв 17, 2023
Организационная структура представляет собой совокупность элементов и связей между ними, создающих механизм реализации функций координации и управления в деятельности организации. Организационная структура должна обеспечивать: • эффективное функционирование организации и эффективное использование ее ресурсов, […]
yurii
Янв 17, 2023
2.1. Международный рынок и интернационализация деятельности компании. Международный рынок является результатом международного разделения труда. Понятие международного рынка входит в критерий классификации рынков с точки зрения их территориального охвата, а с системной точки зрения […]
yurii
Янв 17, 2023
Как пишут П. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс и В. Вонг: «Основные культурные ценности общества выражаются в том, как люди воспринимают себя и других, и в их взглядах на организацию, общество, природу и […]
yurii
Янв 17, 2023
Ориентация на конкуренцию стала, помимо сегментации рынка и диверсификации продукции, ключевым компонентом маркетинговых стратегий, направленных на выявление группы целевых покупателей, по отношению к которым компания имеет конкурентное преимущество, обусловленное уникальностью ее предложения. Именно […]
yurii
Янв 17, 2023
1.1. Изменения в окружающей среде и их влияние на предприятие Каждая компания обязана своим существованием окружающей среде. Предприятие существует, функционирует и развивается во взаимоотношениях с окружающей средой и благодаря этим отношениям. Предприятия являются […]
yurii
Янв 17, 2023